中秋節(jié)起源于上古時(shí)代，普及于漢代，定型于唐朝初年，盛行于宋朝以后。中秋節(jié)是秋季時(shí)令習(xí)俗的綜合，其所包含的節(jié)俗因素，大都有著古老的淵源。中秋節(jié)以月之圓兆人之團(tuán)圓，為寄托思念故鄉(xiāng)，思念親人之情，祈盼豐收、幸福，成為豐富多彩、彌足珍貴的文化遺產(chǎn)。中秋節(jié)軟文推廣的文案有哪些寫(xiě)作技巧呢?小編進(jìn)行整理分享，希望對(duì)您有所幫助。
一、根據(jù)需求特點(diǎn)策劃軟文話題
中秋節(jié)前后，客戶送禮、家人團(tuán)聚、戀人約會(huì)、朋友聚會(huì)等都很密集，根據(jù)自己的產(chǎn)品特點(diǎn)可以找到用戶的需求點(diǎn)，這個(gè)需求點(diǎn)就是一個(gè)很好的話題。如：“中秋節(jié)禮品選擇攻略”“中秋節(jié)給客戶送禮送什么”“中秋節(jié)回家 如何 給父母的孝心”等等都是用戶普遍關(guān)心的話題，可以選擇與自己產(chǎn)品最貼切的點(diǎn)去發(fā)揮創(chuàng)作。
二、軟文行文及內(nèi)容符合用戶口味
這個(gè)時(shí)候的客戶，真正關(guān)系我們上部分談的話題，他們是在找真正解決問(wèn)題的辦法，如該給客戶買(mǎi)個(gè)什么禮品，有的大客戶送個(gè)兩三百的月餅是不是恰當(dāng)?中秋節(jié)不送月餅送什么更有意義?說(shuō)這么多就是為了說(shuō)語(yǔ)言要符合客戶的口味，這些用戶不是來(lái)欣賞藝術(shù)，學(xué)習(xí)文化，就是為了解決實(shí)際問(wèn)題，文字不用華麗，要讓客戶容易看懂，重點(diǎn)突出盡早涉入主題。
三、軟文投放媒體選擇技巧
軟文策劃好了，但是媒體執(zhí)行的不好，肯定效果也不理想。現(xiàn)在媒體市場(chǎng)也是混亂不堪，有一些偽裝的媒體，名字像個(gè)大站叫某某在線、某某新聞網(wǎng)、某某熱線等，但其實(shí)個(gè)人網(wǎng)站，還有一些大站被承包的一些板塊權(quán)重和流量都比較差，營(yíng)銷從業(yè)者一定要注意，在沒(méi)有把握的情況下要用站長(zhǎng)工具去查下網(wǎng)站的流量和權(quán)重。
當(dāng)然有些客戶不懂這些專業(yè)的知識(shí)，掌握一條原則，如果低于市場(chǎng)價(jià)，很有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，那一定是有問(wèn)題的，這個(gè)行業(yè)也比較透明了，綜合門(mén)戶網(wǎng)站成本也100多元，如果某公司稱中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)廣播網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)這些大站幾十塊，那肯定是外包的頻道，可以詳細(xì)問(wèn)下投放的頻道和入口，也許企業(yè)人員不懂什么是外包，哪些頻道是外包，可以卡一下新聞源收錄率，可以控制一下被忽悠的幾率。
經(jīng)典中秋節(jié)軟文推廣文案案例：
寶馬
2015年中秋廣告
寶馬用“趁皓月當(dāng)空，讓悅啟程”開(kāi)篇，圖案上一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)一鍵啟停的按鈕。第二張圖片上一個(gè)飛駛的車輪，“月圓滿，悅團(tuán)圓”，用車上兩個(gè)圓形的元素表達(dá)中秋的主題，月悅相對(duì)，有點(diǎn)意思。
2014年中秋廣告
寶馬營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的文案一直都很棒，很接地氣，2014年的也同樣別出心裁，期待今天中秋節(jié)，更有出色的創(chuàng)意。
奔馳
在官方微信上用一個(gè)月亮從虧到盈的動(dòng)畫(huà)表達(dá)了中秋的主題，并用iaa空氣智能概念車表達(dá)其革新永不圓滿。確實(shí)有高大上的感覺(jué)。
奧迪
創(chuàng)意上相對(duì)寶馬、奔馳，遜些，不過(guò)LED大燈是亮點(diǎn)，明月和燈一起對(duì)比，也挺贊的。
滴滴出行
與典故結(jié)合，很有中國(guó)風(fēng)，又不失小幽默。
小米手機(jī)
小米手機(jī)無(wú)論如何，人家在營(yíng)銷上的確別樹(shù)一幟，“變輕”、“變帥”、“漲工資”、“好運(yùn)”、“被表白”……哪個(gè)是你節(jié)后的最愛(ài)呢?
加多寶
暖心路線，就我個(gè)人而言，覺(jué)得創(chuàng)意一般，不過(guò)文案還不錯(cuò)。
王老吉
分享月餅，吉;花好月圓，吉;闔家團(tuán)圓，吉!與品牌名呼應(yīng)，采用中國(guó)傳統(tǒng)日歷的形式，創(chuàng)意上很有一番想象。
可口可樂(lè)
簡(jiǎn)單，漂亮。
世紀(jì)佳緣
世紀(jì)佳緣全體員工祝愿所有的小伙伴人月兩團(tuán)圓，中秋快樂(lè)!
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