中新網(wǎng)客戶端北京8月4日電(袁秀月)“今天顧佳離婚了嗎?”
隨著《三十而已》劇情的推進(jìn)，許幻山出軌林有有的戲份越來越“辣眼睛”，這個問題出現(xiàn)的頻率也越來越高。
微博截圖
只不過，問問題的人，很多都不是忠實的劇迷，而是在微博上同步追劇的人。
只要關(guān)注一些電視劇博主或娛樂視頻大V，你就能看到熱門電視劇的最新劇情，《三十而已》有哪些“名場面”，今天的劇情高潮是什么，后續(xù)劇情會如何發(fā)展等，都能了如指掌。
即使沒看過這部劇的人，也能憑借微博熱搜詞和視頻動圖追完全劇。
微博截圖
“許幻山?jīng)]有心”、“許幻山反對顧佳搞事業(yè)”、“許幻山改手機密碼”、“許幻山出軌”、“許幻山開始嫌棄顧佳”、“許幻山時間管理大師”，這一組熱搜詞形象地描述了一個丈夫從動搖到徹底出軌的全過程。
再結(jié)合網(wǎng)友們的分析和劇透，分分鐘成為《三十而已》的“十級學(xué)者”。
視頻截圖
這并不是一個孤例，“微博式追劇”已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人追劇的一個重要方式。
在今天，從頭到尾追完一部劇，且從來沒有快進(jìn)過，可能是對一部電視劇最大的褒獎。
沒有時間、劇情注水、劇太多看不過來、演技太差、三觀不正、沒有邏輯，這些因素都可能促使觀眾在追劇過程中按下“暫停鍵”。
如果對電視劇還有感情，只是時間不允許，那么很多人可能會選擇“二倍速追劇”或“快進(jìn)式追劇”。
視頻截圖
如果只是想知道劇情大概，或害怕劇太爛，很多人會選擇類似“10分鐘看完一部劇”的解說視頻，或者新劇測評視頻。
視頻平臺截圖
如果習(xí)慣看短視頻，對于長篇的電視劇沒有興趣，只想快速瀏覽關(guān)鍵情節(jié)，很多人會在抖音等短視頻平臺追劇。
短視頻截圖
如果劇情太拖沓，或者正片部分情節(jié)太氣人，亦或只是為跟上同事的話題圈子，很多人則會選擇“微博式追劇”。
微博截圖
在微博追劇省時又省力，各大視頻博主和熱搜詞已經(jīng)高度概括了劇情的精華部分，可有可無的支線內(nèi)容和不想看的部分一筆帶過，網(wǎng)友總結(jié)的預(yù)告合集也能讓你馬上知道劇情走向。
視頻截圖
微博式追劇，適合話題度高、能擊中觀眾“爽點”或“痛點”的電視劇。
還記得網(wǎng)友催素素跳誅仙臺的《三生三世十里桃花》嗎?楊冪飾演的女主角被惡毒女配角陷害，劇情太虐，網(wǎng)友紛紛呼喚她跳下誅仙臺，早點回來復(fù)仇。
微博截圖
還記得網(wǎng)友一起催錦覓殺旭鳳的《香蜜沉沉燼如霜》嗎?劇中男女主角彼此誤會，而旭鳳變成魔尊，錦覓吐出隕丹，變成兩人感情的轉(zhuǎn)折點。
微博截圖
在古裝劇中，單純的瑪麗蘇不再受歡迎，主角把壞人狠狠踩在地上、一路逆襲黑化才是當(dāng)下最流行的套路。在小說中，這叫爽文，在電視劇中，這叫爽劇。
爽劇最關(guān)鍵是要有代入感，大家期盼著主角打怪升級，完成自己在現(xiàn)實生活中做不到的事，從而得到某種慰藉，看得舒服、看得爽是最大的追求。
而在微博追劇，則讓網(wǎng)友們分享感情的共鳴感發(fā)揮到極致。劇情的分析圖文、粉絲剪輯視頻、表情包以及主演在劇外的互動等，也能讓觀眾獲得額外的樂趣，愉快度過等待劇播出的時間。
《都挺好》劇照
對于當(dāng)代題材作品來說，能在微博引起追劇熱潮的，則大多是社會話題劇，怎么現(xiàn)實怎么來。譬如去年的《都挺好》，涵蓋重男輕女、啃老、原生家庭等諸多話題，個個戳中當(dāng)下社會痛點，蘇大強更是以一己之力占據(jù)C位。
再例如《三十而已》，這部劇講述了顧佳、王漫妮、鐘曉芹三位女性在30歲時所面臨的困境，同時貢獻(xiàn)了很多社會話題，比如全職主婦是不是獨立女性、精致窮、婚姻冷暴力等等，很多都在生活中有跡可循。
《三十而已》劇照
這類劇由于人物、故事真實，貼近生活，很容易讓觀眾感同身受，但同時也較容易引發(fā)爭議?！抖纪谩吩毁|(zhì)疑“販惡”，《三十而已》中男性角色也遭到質(zhì)疑，要么出軌、要么濫情、要么油膩，網(wǎng)友們看得義憤填膺，并給他們起名為“陳養(yǎng)魚、許放炮、梁海王”。
最近，許幻山出軌的片段也引起了很多網(wǎng)友的不適，不少人棄劇，并表示等顧佳離婚了再繼續(xù)追。而據(jù)預(yù)告透露，在大結(jié)局中，顧佳終于發(fā)現(xiàn)許幻山出軌，兩人離婚，許幻山還因事故入獄。
視頻截圖 許幻山出軌林有有
近年來，電視劇的微博話題營銷越來越重要，它能夠增加劇的曝光度，吸引觀眾注意力，同時將劇中話題轉(zhuǎn)化為社會話題，引起全民討論。微博追劇的流量也會對正片的網(wǎng)絡(luò)播放量有推動作用。
當(dāng)劇中的一個話題成為熱點后，持不同立場的觀眾會一起涌進(jìn)來，從而讓電視劇獲益。但在收獲流量和熱度的同時，電視劇也要承擔(dān)相應(yīng)的負(fù)面后果。觀眾也可能因為劇沒達(dá)到預(yù)期或觀點與劇中不同，而對電視劇做出負(fù)面評價。
《三十而已》的豆瓣評分就從8.1分跌到了7.4分，這其中也有劇本身的原因。有人評價其為微博式話題劇，雖然熱點很多，但看完罵完什么也沒記住，熱度有余深度不足。
這也是很多現(xiàn)實題材劇面臨的困境，除了如實反映當(dāng)下、準(zhǔn)確表達(dá)問題，最重要的還有，怎么能讓劇來源于生活又高于生活。如果一部劇的話題就包含了大部分內(nèi)容，那它最適合在微博追劇。但想必所有創(chuàng)作者都希望自己的劇能成為精品，能在多年后還被人翻出來細(xì)細(xì)品味。
相關(guān)關(guān)鍵詞： 微博話題營銷
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