好的文案，不在于文筆的華美，也不在于是否引經(jīng)據(jù)典，評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)，只在于文案的銷售力。
因此，作為廣告文案的寫作者，應(yīng)該多問(wèn)問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題：
你寫的文案抓住了多少人的注意力?多少人的消費(fèi)欲望被你激發(fā)?多少人的消費(fèi)需求為你所創(chuàng)造?多少人的購(gòu)買決策受到你所寫文案的影響?
不妨一起來(lái)看看這10個(gè)文案，學(xué)學(xué)怎么寫出有消費(fèi)力的文案吧!
1、對(duì)比引發(fā)改變
文案：
為她打拼的時(shí)光有一大把，
能陪她的童年只有這一小段。
廣告主：
愛(ài)奇藝
入選理由：
這是愛(ài)奇藝視頻的品牌文案。賺錢時(shí)光一大把VS孩子童年一小段，陡然讓家長(zhǎng)驚醒，賺錢時(shí)間未來(lái)有的是，孩子童年陪伴不能等。不然，等這段寶貴的時(shí)光過(guò)去，你主觀上想陪伴，長(zhǎng)大了的孩子不見(jiàn)得要你陪。這一對(duì)比，促使家長(zhǎng)歇一歇，別忙著賺錢，陪陪孩子一起看愛(ài)奇藝吧!
行動(dòng)欲望指數(shù)：
五顆星
2、 打破正常邏輯
文案：
寧拆一座廟，不拆兩座廟
廣告主：
愛(ài)奇藝
入選理由：
這是微博搞笑博主銀教授的一句段子。一般來(lái)說(shuō)嘛，寧拆一座廟，不拆一樁婚。但這句段子打破約定俗成，文案焦點(diǎn)放在了一座廟還是兩座廟上，這一移花接木，翻出了新意。(銀教授很多段子都采用了這種逆向思維，有興趣的可以翻他微博哈哈哈哈哈)
行動(dòng)欲望指數(shù)：
四星半
3、 激發(fā)好奇心理
文案：
# 媽媽，我要辭退你#
一輩子你圍著我轉(zhuǎn)
這一次換我圍著你轉(zhuǎn)
廣告主：
科沃斯機(jī)器人
入選理由：
比起“一輩子你圍著我轉(zhuǎn)，這一次換我圍著你轉(zhuǎn)”這句主文案，我更喜歡“媽媽，我要辭退你”這句副文案。媽媽好好的，干嘛要辭退我?是我不給你錢花?是我從小不照顧你?還是我催你找對(duì)象?原來(lái)都不是，是想讓你干家務(wù)更輕松，激發(fā)了目標(biāo)用戶和非目標(biāo)用戶的好奇心，這句副文案很棒。
行動(dòng)欲望指數(shù)：
五顆星
4、聯(lián)想生活場(chǎng)景
文案：
蓋kindle，面更香
廣告主：
Kindle
入選理由：
這句接地氣到自黑的文案出來(lái)后，網(wǎng)友們都炸了鍋，大家買的kindle大多數(shù)都吃在吃灰，看上去這次kindle毫不避諱自曝其短，事實(shí)上呢，在等泡面的時(shí)候，利用這三五分鐘碎片化的時(shí)間，抽出kindle讀一讀，背后還是想激發(fā)大家的閱讀欲望。
行動(dòng)欲望指數(shù)：
五顆星
5、塑造鮮活故事
文案：
他刪了她說(shuō)有的照片…
假如潘金蓮家里是南北通透戶型…
廣告主：
房產(chǎn)中介
入選理由：
enmmmmmm，射哥對(duì)中介的腦洞佩服的五體投地哈哈。先后塑造了兩個(gè)故事，一個(gè)是遭遇失戀男子降價(jià)賣房的愛(ài)情故事，一個(gè)從潘金蓮的房屋結(jié)構(gòu)說(shuō)起橫跨1000元的歷史故事。目的是吸引目標(biāo)用戶關(guān)注，激發(fā)購(gòu)買欲望。激發(fā)購(gòu)買欲望不敢說(shuō)，但我認(rèn)為成功的做到了前者。
行動(dòng)欲望指數(shù)：
四星半
6、打造概率營(yíng)銷
文案：
武磊進(jìn)球就免單
廣告主：
蘇寧
入選理由：
前者有華帝法國(guó)奪冠退款，后有蘇寧武磊進(jìn)球免單。參與概率性事件對(duì)于人類有著天然的吸引力，賭球猜勝負(fù)，賭麻將撲克，賭彩票…概率性事件因?yàn)樗牟淮_定性，反倒彰顯了它的公平性，大家都愿意試試自己的手氣，萬(wàn)一中了呢?
行動(dòng)欲望指數(shù)：
五顆星
7、引入跨界語(yǔ)義
文案：
30減15
廣告主：
不詳
入選理由：
春天，乍暖還寒的季節(jié)，前一天可能是30度，下一天可能就是暴降15度，滿30減15是商業(yè)打折促銷策略，突然應(yīng)用到形容北京的天氣上，變形之下，形象又生動(dòng)，為這位博主的機(jī)智點(diǎn)贊。
行動(dòng)欲望指數(shù)：
四星半
8、提煉差異價(jià)值
文案：
能裝下一家人的大戶型很多
能保護(hù)一家人的房子有幾個(gè)
廣告主：
XX樓盤
入選理由：
面對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)房需求，大多數(shù)房子都在強(qiáng)調(diào)自己戶型好，公攤面積少，南北通透，價(jià)格便宜，位置不錯(cuò)靠近地鐵站巴拉巴拉，但這家樓盤，提煉出“保護(hù)房子”的價(jià)值，一句脫穎而出，確實(shí)，房子得下多少人是小事，房子倒不倒才是大事啊。
行動(dòng)欲望指數(shù)
：五顆星
9、尋找品牌背書
文案：
瓜子臉CP，瘦臉不用P
廣告主：
洽洽瓜子&春紀(jì)
入選理由：
在我們的普遍認(rèn)知中，嗑瓜子對(duì)塑臉型有一定的效果，同樣，敷面膜也對(duì)塑形有效果，那么，我一遍嗑瓜子一遍敷面膜呢，效果會(huì)不會(huì)double哈哈哈哈哈哈哈，洽洽瓜子&春紀(jì)啟動(dòng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓自身的產(chǎn)品價(jià)值得到了雙倍的釋放。
行動(dòng)欲望指數(shù)：
五顆星
10、有洞察更有效
文案：
您的財(cái)產(chǎn)理賠申請(qǐng)————我們立刻為您辦理。
廣告主：
安泰人壽
入選理由：
我們知道大多數(shù)保險(xiǎn)公司的理賠申請(qǐng)流程長(zhǎng)、手續(xù)多、耗費(fèi)精力大，這對(duì)于保險(xiǎn)用戶苦不堪言，安泰人壽洞察到了這個(gè)現(xiàn)狀，化繁為簡(jiǎn)，一舉放大安泰人壽理賠快、效率高的賣點(diǎn)，讓目標(biāo)用戶躍躍欲試。
行動(dòng)欲望指數(shù)：
五顆星
這10句有效文案，能否給你帶來(lái)啟發(fā)呢?
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