品牌營銷：安徽文旅“Fun新去皖”

日前，安徽省文化和旅游廳策劃的“Fun新去皖”品牌營銷榮獲旅游類銅獎。金瞳獎是中國內容營銷領域的權威獎項，目前連續舉辦近十年。

近年來，安徽省文化和旅游廳深入推進長三角文旅一體化高質量發展，致力全面提升產品品質和市場競爭力，持續加大市場營銷推廣力度，重點面向長三角地區推出“Fun新去皖”自由行品牌，依托主流旅游攻略平臺，聯動社交媒體，開展系列主題品牌營銷工作。

打破“深閨”，新品出位。全新打造“Fun新去皖”安徽文旅自由行品牌，凸顯“新穎、樂趣、時尚”等品牌內涵，以傳統優質資源為基礎，深挖優質民宿、美食集群、主題街區、特色小鎮、文藝園區等新業態，探索極限運動、低空飛行、越野自駕、叢林穿越、網紅打卡等新體驗、新玩法，梳理全省137個自由行資源點，讓畈塘拾吾舍民宿、新安江·恒溪谷樹屋、長江180、巨石山極限運動、紅楊山越野自駕等一批“養在深閨”的新興優質產品走入大眾視線。

走出“深巷”，有效觸達。以知名旅游攻略平臺“馬蜂窩”為主陣地，聯動微博、微信小程序等社交媒體，推出安徽文旅系列官方攻略，每周精選內容進行推廣。全年52篇圖文攻略平均閱讀量10萬+、單篇最高互動量1500+，10條視頻Vlog平均播放量10萬+，成功種草540多萬安徽文旅潛在游客，#Fun新去皖#話題全網傳播超1億人次。

“眾人拾柴”，擦亮品牌。一方面，組織各相關市、縣文旅部門、企業策劃旅游攻略上線宣傳。另一方面，通過線上征集攻略筆記、線下組織達人采風等活動，多渠道推送優質圖文、視頻，合力培育安徽文旅自由行品牌知名度和影響力。中國旅游研究院“在線旅游資產指數”顯示，至2020年底安徽在線旅游資產指數達到500+，與滬蘇浙差距進一步縮小;根據馬蜂窩平臺線上資產統計，2020年安徽文旅新增相關攻略1368篇，增速排名長三角第一。

據悉，安徽省文化和旅游廳今年將繼續以大數據為依托，深耕長三角文旅市場，不斷優化安徽自由行產品供給，推出更多富有創意的文旅攻略、精品線路，努力為廣大自由行游客提供更多出游指引，促進常態化疫情防控下文旅消費回升向好。
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