前段時(shí)間，蜜雪冰城的魔性歌曲圈粉無(wú)數(shù)，全方位吸引了以Z世代為主體的年輕消費(fèi)群體的參與。隨著Z世代成為消費(fèi)主體，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)已成為各企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要方向，也是重要營(yíng)銷(xiāo)方式之一。其中，國(guó)內(nèi)功能飲料第一股東鵬飲料的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)也可圈可點(diǎn)。
東鵬飲料可以說(shuō)是快消行業(yè)里面非常會(huì)玩娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)。在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方面，東鵬飲料不斷升級(jí)，硬廣、軟植入、跨界，花樣玩法層出不窮。這一點(diǎn)，在其打造東鵬特飲品牌可以看出。作為東鵬飲料的主導(dǎo)產(chǎn)品，東鵬特飲已成為家喻戶曉的民族功能飲料品牌，其“年輕就要醒著拼”的品牌主張已深入人心。
東鵬特飲
東鵬特飲從簽約謝霆鋒為代言人開(kāi)始，借力央視的全國(guó)效應(yīng)，通過(guò)謝霆鋒拍攝的廣告片向全國(guó)人民傳遞“累了困了喝東鵬特飲”的品牌理念，從此打響了知名度。此后的幾年，東鵬飲料不斷摸索和嘗試新的營(yíng)銷(xiāo)方式，并樹(shù)立起了東鵬特飲“中國(guó)瓶裝能量飲料第一品牌”的江湖地位。
體育運(yùn)動(dòng)是功能飲料最常用的場(chǎng)景，而東鵬特飲也很早就將目光放在了體育營(yíng)銷(xiāo)上。自2017年?yáng)|鵬特飲試水ICC國(guó)際冠軍杯等體育賽事后，就深切地感受到了體育營(yíng)銷(xiāo)的魅力，隨之全面升級(jí)和開(kāi)展體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略布局。2018年，東鵬特飲牽手中超，成為中超聯(lián)賽指定能量飲料，還與葡萄牙國(guó)家隊(duì)正式建立合作關(guān)系，成為葡萄牙國(guó)家隊(duì)官方能量飲品。東鵬特飲借助體育賽事強(qiáng)大的號(hào)召力，迅速提升了品牌知名度。
東鵬特飲贊助CEC汽車(chē)耐力賽
除了體育賽事，東鵬特飲還大力布局娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，贊助了《老九門(mén)》、《愛(ài)情公寓》、《親愛(ài)的熱愛(ài)的》等多部熱門(mén)影視劇，霸屏湖南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等各大衛(wèi)視綜藝。此外，東鵬特飲破圈抖音、B站等集結(jié)了大量年輕新生代的平臺(tái)，與年輕人群溝通互動(dòng)，產(chǎn)生共鳴。
東鵬特飲植入《親愛(ài)的熱愛(ài)的》
近年來(lái)，東鵬特飲在年輕化品牌營(yíng)銷(xiāo)上全面開(kāi)花，時(shí)刻與年輕人同頻共振，以敏銳的視角擁抱市場(chǎng)，通過(guò)多渠道，多玩法搶占用戶心智，時(shí)刻提醒年輕人“醒著拼”。
值得一提的是，東鵬特飲的TVC廣告營(yíng)銷(xiāo)也非常深入人心。圍繞 “累了困了喝東鵬特飲”這一品牌核心廣告語(yǔ)，東鵬特飲將品牌巧妙地“寄生”到世界杯經(jīng)典老歌《Ole Ole We Are The Champion》中，并采用重復(fù)性的“我累”“我困”將TVC與東鵬特飲直接聯(lián)系起來(lái)。配合當(dāng)大家在會(huì)議室開(kāi)會(huì)、在教室上課等每個(gè)“累了、困了”的瞬間，歌曲與畫(huà)面形影相隨，形成獨(dú)具記憶點(diǎn)的讓人聽(tīng)了一遍就會(huì)唱的“東鵬特飲之歌”，形成了東鵬飲料旗下品牌東鵬特飲獨(dú)特的聲音記憶符號(hào)。
東鵬特飲TVC廣告畫(huà)面
東鵬特飲在PC端、移動(dòng)端、OTT端“超級(jí)流量”平臺(tái)不斷流轉(zhuǎn)。借助OTT強(qiáng)大勢(shì)能，曝光引流;借助各類(lèi)綜藝、熱劇吸粉轉(zhuǎn)化;借助抖音、高德地圖、廣汽傳祺、B站等跨界吸粉，增加品牌聲量。同時(shí)東鵬特飲借助公交、高鐵、電梯廣告等線下渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。通過(guò)線上線下渠道共同發(fā)力，東鵬特飲形成了PC+移動(dòng)+OTT+線下渠道的全方位營(yíng)銷(xiāo)渠道，同時(shí)也為“累了困了喝東鵬特飲”創(chuàng)造了更大傳播空間。
如今東鵬特飲已坐上國(guó)內(nèi)功能飲料第一股的寶座，未來(lái)，在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面有怎樣的表現(xiàn)，仍然值得期待。
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