對于企業而言，品牌效益的重要性可以說一直影響著企業的發展，而品牌推廣更是至關重要的手段之一。無論是哪一家企業，只依靠自己產品的質量、服務態度這些，很難把企業做好。
摒棄傳統的“皇帝女兒不愁嫁”，進行合理的“王婆賣瓜”，可以說是企業品牌推廣的出發點。在如今的信息時代，抓住一切新型營銷手段，不斷對企業的品牌進行營銷和推廣，是企業發展的命脈所在。
有一位客戶找到我們，表達了他的困惑：公司花300萬廣告費做了一年的電視臺廣告投放，效果還是不理想，原因出在哪里?
其實隨著互聯網時代的到來，許多企業用老套的推廣方式，如電話營銷、地推、電臺硬廣等廣泛撒網式的營銷推廣方法早已淘汰，已經難以適應當前飛速發展的信息時代，在現快節奏、時效性強的市場大環境下，當前已經迎來了互聯網新聞營銷推廣的新時代。
這家公司除了老套的推廣方式以外，我們還搜索了一下品牌現狀，發現網絡上新聞媒體對于該企業的報道少之又少，除了自身官網和公司自媒體外，缺乏時效性的報道。
而現在是一個講究品牌口碑的時代，從潛在消費者的立場說，許多客戶購買產品前，會先在搜索引擎上搜索該產品或企業的相關關鍵詞。
當該產品的相關信息、產品介紹、正面新聞報道出現在潛在消費者面前時，會大大增加消費者對該產品的信任，而從潛在消費者升級為顧客甚至是強粘性客戶，所以新聞營銷推廣在當今互聯網品牌推廣上的作用是不可估的。
當非常多的正面新聞報道出現在消費者眼前時，企業在他們眼里會留下好的品牌印象，企業品牌就得到了相應的推廣效果。
如果企業缺乏對新聞營銷推廣方面的重視，而把精力都投放在傳統老套的推廣手段上，后果就是品牌得不到有效的推廣，還浪費了過多的精力財力。
我們案例中的企業，前期正是缺乏這樣的專業認知，而導致企業推廣沒有到達理想中的效果。
如果出了產品信息，企業再增加一些關于企業社會責任，雇主責任等方面的內容，比如即將就業的大學生會比較關注雇主責任內容，政府會更加關注企業的社會任內容，那么對企業的品牌形象樹立更是如虎添翼。
對于現今的營銷手段而言，新聞中的軟文營銷一直以其時效性強、受眾廣等一系列優勢獲得了消費群體的喜愛。
同時對于企業而言，要想占據消費受眾群體的搶眼位置，軟文營銷無疑是強有力的手段之一，媒體平臺的宣傳、客戶的不斷篩選，直至優質客戶的出現和選擇，品牌效益的彰顯，才能夠在現今社會中不斷發展壯大。
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