近幾年，很多人都知道利用熱點(diǎn)寫軟文對品牌進(jìn)行宣傳。旦即使頻繁發(fā)布軟文進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，瀏覽量和熱度仍舊沒有提高，品牌影響力依舊不高，這是什么原因呢?
要知道，寫軟文最應(yīng)該避免的就是同質(zhì)化。因?yàn)榇蠹叶贾雷窡狳c(diǎn)，如果寫軟文的時(shí)候只是把熱點(diǎn)話題重復(fù)的又訴述了一次，即使一天發(fā)五篇軟文都提高不了曝光量和閱讀量，更是很難達(dá)到宣傳的效果。這就要求軟文在內(nèi)容上做到題目能吸引到人，角度觀點(diǎn)與眾不同，內(nèi)容剖析的要深刻。
如何在做到以下三點(diǎn)是決定軟文宣傳價(jià)值的重點(diǎn)。
一、讓熱點(diǎn)內(nèi)容升級，相輔相成
任何類型的軟文，熱點(diǎn)和內(nèi)容的比例都要控制好比例，即熱點(diǎn)為輔，內(nèi)容為主，因?yàn)闊狳c(diǎn)通常會有不穩(wěn)定可變性，一味地講述熱點(diǎn)、發(fā)表態(tài)度是很不穩(wěn)妥的，因?yàn)檎l也不知道會不會有反轉(zhuǎn)。所以只是點(diǎn)到為止就可以，這也是區(qū)別與其他追熱點(diǎn)的軟文很重要的一點(diǎn)，只要把熱點(diǎn)呈現(xiàn)出來的其中一點(diǎn)情緒或者現(xiàn)象引申到產(chǎn)品內(nèi)容當(dāng)中。
比如通過綜藝節(jié)目某位明星說話和行為，引申到職場里舉例說明職場人的特點(diǎn)，通過真實(shí)的案例分析職場的辦公效率和不成文的規(guī)矩，進(jìn)而融合產(chǎn)品推薦一些適合職場人的學(xué)習(xí)課程，比如編程課程的軟文推廣常用這種形式進(jìn)行宣傳。
二、標(biāo)題深刻，角度新穎
標(biāo)題就是“門面”，消費(fèi)者愿不愿意點(diǎn)進(jìn)去看內(nèi)容，都取決于標(biāo)題的重要性，如何讓標(biāo)題有吸引力，讓消費(fèi)者一看就想點(diǎn)進(jìn)去瀏覽內(nèi)容，這要結(jié)合內(nèi)容是否新穎，角度是否有所創(chuàng)新。
比如常見的“揭秘式”標(biāo)題類型：月薪4000，副業(yè)20000的秘密，這個(gè)是常用的吸引消費(fèi)者好奇的標(biāo)題。還比如通過明星八卦的熱點(diǎn)，深層次的分析男女交往中心理深層次的科普文也比較吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊瀏覽。如果只是類似標(biāo)題黨，那就會給消費(fèi)者一種被套路、上當(dāng)?shù)母杏X。
三、排版分明，一氣呵成
現(xiàn)代人閱讀習(xí)慣就是刷到感興趣的新聞資訊點(diǎn)進(jìn)去后停留時(shí)間平均在1-2分鐘，所以如何在這么短的時(shí)間可以讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品內(nèi)容留住消費(fèi)者是寫軟文最主要的目的。
首先段落清晰，層次分明可以有很好的閱讀感受，這就和一些大段落的軟文文章形成優(yōu)勢對比。同時(shí)突出關(guān)鍵詞也可以讓消費(fèi)者記憶更深刻， 一篇優(yōu)質(zhì)的軟文推廣在宣傳時(shí)應(yīng)該時(shí)刻以消費(fèi)者為先，閱讀起來也要讓人有一氣呵成的順暢感，這對于引導(dǎo)銷售起到了非常關(guān)鍵的作用。
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