從前品牌方青睞的電視廣告形式，如今并不能取得理想的傳播成效。營(yíng)銷(xiāo)人員傾向于通過(guò)軟文來(lái)進(jìn)行品牌宣傳，利用各種碎片化的時(shí)間里瀏覽的網(wǎng)頁(yè)及社交類(lèi)的平臺(tái)都是品牌方營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要陣地。
然而，隨著涌入的信息量越來(lái)越多，多到遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了讀者能夠付出的時(shí)間成本。如何在用戶和軟文之間建立快捷通道，吸引讀者的注意，繼而打開(kāi)進(jìn)一步閱讀，成為營(yíng)銷(xiāo)推廣工作的核心所在。互聯(lián)網(wǎng)新聞營(yíng)銷(xiāo)-“三步走”提升軟文營(yíng)銷(xiāo)效果。
第一步，分析目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，投其所好。無(wú)論是在軟文的撰寫(xiě)還是發(fā)布方面，都應(yīng)該要充分了解目標(biāo)受眾的心理及特點(diǎn)。只有這樣，軟文營(yíng)銷(xiāo)才能達(dá)到預(yù)想的效果。
第二步，挑選合適的媒體投稿發(fā)布。很多人會(huì)問(wèn)，軟文發(fā)布的時(shí)候，媒體選擇是不是越多越好?如果你不計(jì)成本的話，答案是肯定的。但在預(yù)算一定的情況下建議綜合考慮媒體的權(quán)威性和知名度。以及媒體所覆蓋的讀者類(lèi)型。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，科技類(lèi)網(wǎng)站就適合發(fā)布軟件類(lèi)、區(qū)塊鏈類(lèi)、電商類(lèi)的軟文報(bào)道。
第三步，合理把控軟文發(fā)布的頻率。對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣，應(yīng)該要合理控制好頻率。因?yàn)槲恼掳l(fā)布都是有時(shí)間顯示的。如果一個(gè)企業(yè)持續(xù)有動(dòng)態(tài)更新，則能從側(cè)面反映出企業(yè)的實(shí)力和健康發(fā)展?fàn)顟B(tài)。此外，文章如果在短期內(nèi)過(guò)于高密度的發(fā)布，也容易引起讀者的視覺(jué)疲勞和抵觸情緒。對(duì)此，軟文推廣專(zhuān)業(yè)人士建議，做好營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的推廣計(jì)劃，按照周期持續(xù)進(jìn)行發(fā)布是比較科學(xué)的做法。而這個(gè)發(fā)布的頻次最好控制在每周2-3篇的頻率。
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