軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，新聞軟文營銷和硬廣相比，就跟我們平時(shí)去菜市場買菜，同時(shí)遇到兩個(gè)賣家向你推薦。一家語氣中肯好聽，時(shí)不時(shí)還跟你拉家常，另一家推銷生硬，像在強(qiáng)迫你買一樣。新聞軟文營銷就和第一家一樣，站在顧客的角度看問題，和你對(duì)等交流，是買賣，更是交朋友的過程。晶橙傳媒認(rèn)為，好的新聞軟文，在線上的宣傳推廣上面能達(dá)到潤物細(xì)無聲的效果，既傳遞了有用的信息，又溫和的推薦了產(chǎn)品和服務(wù)，更像是分享而不是買賣。
下面跟大家分享幾則新聞軟文營銷的經(jīng)典案例：
1、 新聞式
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，能讓讀者感興趣，又能巧妙的將所要傳到的信息傳遞給了讀者，這種軟文當(dāng)屬最成功的軟文，在諸多形式的軟文中，最隱蔽，最常見的軟文當(dāng)屬新聞形式的軟文。它以類新聞的手法來撰寫軟文，讀者在讀完后感覺就像看了一篇新聞，但是對(duì)其中宣傳的產(chǎn)品、促銷信息無形中有了深入的了解。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在Vertu(威圖、緯圖)手機(jī)的新聞軟文宣傳稿件中，以“商人在機(jī)場弄丟68萬元天價(jià)手機(jī)”作為標(biāo)題，從軟文的標(biāo)題中我們就可以看出這是一篇很有宣傳性的軟文，“68萬元天價(jià)手機(jī)”，充滿了玄疑點(diǎn)，讓人們不由得想去了解什么樣的手機(jī)要68萬元，這么貴的手機(jī)是怎么弄丟的，有沒有找回來找回等等，而在正文中，作者以導(dǎo)語、背景、正文、結(jié)尾等新聞體的方式將怎樣的手機(jī)、怎么丟的、丟了后失主做了什么事情、是怎么找回的等信息做了詳細(xì)介紹，最后詳細(xì)描述了該手機(jī)的特征，為何如何高價(jià)。成功引發(fā)受眾對(duì)VERTU的關(guān)注。
2、懸念式
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，中國傳統(tǒng)相聲中有個(gè)絕活，叫抖包袱，就是把最關(guān)鍵詞的一個(gè)點(diǎn)先說出來，然后層層鋪墊，慢慢解開，越解開，越有料，越吸引人。這點(diǎn)同樣適用于軟文創(chuàng)造過程中，我們把這種形式的軟文稱為“懸念式”，懸念式軟文設(shè)下的提問必須要有吸引力，否則將不能引發(fā)讀者的關(guān)注。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，腦白金早期的宣傳軟文中，傳播效果第二名的軟文就是采用懸念式形式創(chuàng)作的，名叫《南京睡得香，沈陽咋辦?》，也有叫《美國睡得香，中國咋辦?》，從標(biāo)題中我們就像知道美國為什么睡的香，中國又將會(huì)怎么辦，在軟文一開頭，作者并沒有直接解釋美國睡得香，而是欲揚(yáng)先抑，先說以“95年開始，美國人瘋了!96年開始，日本人瘋了!臺(tái)灣人瘋了!”，他們瘋了的原因是搶購一種叫腦白金的產(chǎn)品，進(jìn)而解釋腦白金可以有助睡眠，同時(shí)表達(dá)了美國人睡眠有保障了，中國這么多失眠患者怎么辦的擔(dān)憂，引導(dǎo)有失眠癥狀的讀者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注。
3、故事式或者科普式
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，小時(shí)候，我們就喜歡聽爸爸媽媽講故事;大一點(diǎn)，認(rèn)字了，我們開始自己看故事，故事也成為人們接受知識(shí)的一種方式。由于故事具有知識(shí)性、趣味性、甚至情節(jié)性，因此受到讀者的喜歡。軟文的創(chuàng)作中可以嘗試以故事的形式來撰寫軟文。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，微博上有一篇熱門的長微博——《千萬不要用貓?jiān)O(shè)置手機(jī)解鎖密碼》，實(shí)則就是華為手機(jī)的一則軟文廣告。文章講述主人公用貓?jiān)O(shè)置手機(jī)解鎖密碼后遇到的一系列囧事，十分有趣，具有可讀性，同時(shí)介紹了該手機(jī)的“刷指紋解鎖、保密性高、手機(jī)不充電兩天還有電”等功能。改微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊達(dá)26萬，借助社交平臺(tái)，傳播效果極好。
4、情感式
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，都說國人是最重感情的人，軟文創(chuàng)作同樣可以走情感路線，打情感牌，創(chuàng)作情感式的軟文，情感式的軟文由于信息傳遞量大、針對(duì)性強(qiáng)，可以使人心靈相通，容易打動(dòng)人，容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，所以“情感營銷”很多行業(yè)都特別喜歡，也是特別有成效的一種形式。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，以德芙的《青春不終場，我們的故事未完待續(xù)》為例，以生動(dòng)優(yōu)美、略帶煽情文藝的文字，講述作者與一位男生從初中到大學(xué)相持，相伴，相惜的情感故事，具有感染力和可讀性，甚至引發(fā)很多人的共鳴，德芙的植入更顯得渾然天成。
5、促銷式
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，促銷式軟文是各行各業(yè)最喜歡用的軟文形式，之所以促銷式軟文較常見，一個(gè)原因是比較好寫，基本上接近硬廣的形式;另一個(gè)原因是促銷軟文對(duì)于有購買需求的讀者來說，通過價(jià)格、促銷等方式刺激，更加易于成交。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，再以腦白金為例，在其早期的宣傳軟文中，不乏這樣的促銷形式軟文，一般都是在前面大量的新聞式軟文、懸念式軟文、科普式軟文、情感式軟文之后，推出促銷軟文，給消費(fèi)者臨門一腳，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，如《廣州出現(xiàn)“腦白金熱潮”的征兆》，就屬于促銷軟文，通過廣州市民爭相搶購腦白金促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲。
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