軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在互聯(lián)網(wǎng)中，通過(guò)軟文營(yíng)銷成功運(yùn)營(yíng)品牌的案例有很多，比較為大家所熟知的有腦白金，小米，金山，衛(wèi)龍等企業(yè)案例。不得不說(shuō)它們的成功給很多企業(yè)創(chuàng)造了先河，越來(lái)越多的中小型企業(yè)加入了軟文營(yíng)銷的大軍。
但是為什么一些中小企業(yè)卻很難通過(guò)軟文營(yíng)銷在獲得成功呢?
1、增加聯(lián)系方式會(huì)降低文章質(zhì)量
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，一篇高質(zhì)量的軟文內(nèi)容，會(huì)引導(dǎo)用戶去大量分享，媒體也會(huì)大量轉(zhuǎn)載。但是如果增加明顯的聯(lián)系方式，如網(wǎng)址，微信號(hào)等，就會(huì)降低文章的質(zhì)量，尤其是在現(xiàn)在廣告鋪天蓋地的情況下，消費(fèi)者早已厭倦各類廣告。所以一篇優(yōu)質(zhì)的軟文，不要增加太多聯(lián)系方式。
2、實(shí)用性強(qiáng)的文案會(huì)提高品牌形象
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文除了可以在發(fā)布媒體上曝光以外，在站外的曝光量也是很重要的一部分。實(shí)用性強(qiáng)的宣傳軟文就不再是一篇軟文，而是“干貨”。通過(guò)如微信，微博等社交媒體分享，可以使軟文得到更多曝光度。
3、品牌營(yíng)銷是企業(yè)長(zhǎng)期行為
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，如果僅僅把軟文營(yíng)銷局限為廣告，是錯(cuò)誤做法。正確的做法是把軟文營(yíng)銷上升到戰(zhàn)略手段，結(jié)合集團(tuán)的品牌營(yíng)銷計(jì)劃部署，利用軟文營(yíng)銷去進(jìn)行事件性的品牌營(yíng)銷計(jì)劃。
新聞營(yíng)銷發(fā)稿流程有幾步呢?
一、確認(rèn)營(yíng)銷目的
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，企業(yè)在做新聞營(yíng)銷前，首先要確認(rèn)本次營(yíng)銷的目的。大部分企業(yè)選擇做新聞營(yíng)銷基本可以概況為以下3個(gè)目的：
1、讓搜索引擎收錄從而獲取相應(yīng)關(guān)鍵詞排名。
2、增加曝光，提高品牌知名度及可信度
3、活動(dòng)宣傳、拓客引流。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，因此，企業(yè)在營(yíng)銷前需要先明確自身品牌本次營(yíng)銷時(shí)的目的，根據(jù)營(yíng)銷目的不同再執(zhí)行下面幾步。
二、撰寫營(yíng)銷文案
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，企業(yè)需要根據(jù)營(yíng)銷目的的不同撰寫不同類型的文案，如果品牌本次營(yíng)銷是為了收錄排名，我們?cè)诰帉懘祟悹I(yíng)銷文章時(shí)需要注意關(guān)鍵詞的布置及一些其他更好的出效果的寫作技巧;如果本次營(yíng)銷是為了提升品牌知名度及可信度，在編寫文章時(shí)需要向新聞稿靠攏或者創(chuàng)作一些科普等類型比較權(quán)威的稿件;如果是為了宣傳活動(dòng)或者推廣引流，需要圍繞活動(dòng)來(lái)寫，或者帶上針對(duì)營(yíng)銷的內(nèi)容及客戶尋找你的方式。
總之，不管你是為了什么目的寫作，文章的內(nèi)容都需要有技巧，平時(shí)一定多練習(xí)積累經(jīng)驗(yàn)。
三、選擇發(fā)布渠道
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，寫作完成之后下一步就需要我們根據(jù)營(yíng)銷目的選擇合適的發(fā)布渠道。這里還是以不同的目的舉例說(shuō)明。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，營(yíng)銷為了收錄排名：我們?cè)谧鲞@種類型的營(yíng)銷時(shí)，需要著重選擇一些收錄好，排名高的站點(diǎn)，這里并不一定要知名站點(diǎn)，只要能達(dá)到收錄排名的效果都可以可以選擇的。營(yíng)銷為了提升品牌形象：在進(jìn)行此類營(yíng)銷時(shí)，對(duì)選擇的站點(diǎn)就有一定的要求了，我們發(fā)布時(shí)需要選擇比較知名的站點(diǎn)發(fā)布，畢竟權(quán)威度不高的媒體對(duì)品牌形象的提升并不能太好的詮釋文案效果。營(yíng)銷為了引流宣傳：這類營(yíng)銷是可以說(shuō)是相對(duì)比較難一些的，因?yàn)槟軒椭乜陀钟幸粋€(gè)好的收錄排名的站點(diǎn)十分有限，我們?cè)谶x擇站點(diǎn)時(shí)需要在滿足拓客的前提下尋找更優(yōu)質(zhì)的站點(diǎn)進(jìn)行投放。
四、數(shù)據(jù)整理分析
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，發(fā)布后就需要我們?nèi)ソy(tǒng)計(jì)效果了，同樣也是根據(jù)目的的不同查看不同的數(shù)據(jù)結(jié)果。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，營(yíng)銷為了收錄排名：顯而易見(jiàn)，這種目的的營(yíng)銷最有說(shuō)服力的就是相關(guān)關(guān)鍵詞的排名，我們也可以從本次營(yíng)銷統(tǒng)計(jì)效果更好的站點(diǎn)，方便下次我們更好的投放。營(yíng)銷為了提升品牌形象：這類營(yíng)銷數(shù)據(jù)就比較好查了，對(duì)于有閱讀量展示的我們可以直接統(tǒng)計(jì)閱讀量，對(duì)于沒(méi)有閱讀量展示的我們還可以看收錄及排名情況。營(yíng)銷為了引流宣傳：此種類型的數(shù)據(jù)反饋需要看我們的咨詢量有沒(méi)有增加。
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