由于軟文推廣的眾多優(yōu)勢(shì)，使得其宣傳地位越來(lái)越高。無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，都熱衷于這一省時(shí)省力省錢(qián)的營(yíng)銷(xiāo)方法。只是，可以選擇的媒體種類(lèi)很多，路徑卻是難以一個(gè)個(gè)尋找，因此，大部分企業(yè)會(huì)尋找專(zhuān)門(mén)的軟文推廣平臺(tái)來(lái)發(fā)布稿件。
選擇軟文推廣平臺(tái)可以節(jié)省渠道開(kāi)發(fā)時(shí)間與成本，只是隨之而來(lái)的，是軟文平臺(tái)的忽悠風(fēng)險(xiǎn)。就像小時(shí)候老師所教的判斷題，一般說(shuō)絕對(duì)、肯定這一類(lèi)話語(yǔ)的，都要仔細(xì)斟酌。那么通過(guò)軟文推廣平臺(tái)發(fā)稿有哪些注意的點(diǎn)呢?
一、不是越貴的網(wǎng)站，收錄效果就越好
(資料圖)
據(jù)軟文推廣平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，百度收錄與新聞源收錄是被詢(xún)問(wèn)最多的情況，如果發(fā)稿平臺(tái)表示想要收錄有保障，就選擇最貴的媒體，那基本上可以合作平臺(tái)試試了。收錄效果與價(jià)格關(guān)系不大，有的大網(wǎng)站不容易被收錄，也有小網(wǎng)站收錄效果很好。收錄效果好不好應(yīng)該是有數(shù)據(jù)依據(jù)的，而不是靠?jī)r(jià)格來(lái)衡量，如果工作人員開(kāi)口就推薦最貴的，那肯定不是專(zhuān)業(yè)的，至少專(zhuān)業(yè)和敬業(yè)有一樣不到位。
二、定位行業(yè)媒體，增加有效閱讀
有的企業(yè)發(fā)布軟文是為了增加曝光量，這樣可以選擇門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等閱讀量高的媒體。而有的企業(yè)更注重有效閱讀，希望獲得反饋信息，那么就需要選擇垂直度高的行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站，或者是行業(yè)專(zhuān)欄。可別被忽悠成，有事沒(méi)事兒都投大站咯。
三、錢(qián)不是萬(wàn)能的，稿件質(zhì)量很重要
前面講到收錄效果好不好，與媒體價(jià)格無(wú)關(guān)，主要看媒體本身。那么是不是收錄效果好的媒體，發(fā)稿就一定能被收錄呢?答案肯定是否定的。收錄效果，尤其是新聞源收錄效果，與稿件本身有很大關(guān)系，稿件質(zhì)量高，收錄的概率就會(huì)加大。要是稿件內(nèi)容太差，甚至是涉及黃賭毒、套現(xiàn)、代開(kāi)發(fā)票等不良信息的，再怎么砸錢(qián)也沒(méi)用。
四、了解初稿速度
有的人是急性子，剛剛將稿件發(fā)給編輯，就去網(wǎng)上搜索，這樣顯然是不太現(xiàn)實(shí)的。稿件發(fā)布就像買(mǎi)東西一樣，得排隊(duì)。因此，當(dāng)稿件發(fā)給軟文平臺(tái)之后，次日出稿是比較正常的情況。最多第三天出稿也不算過(guò)分，尤其是門(mén)戶(hù)主站，第三天也算正常。一旦超過(guò)三天，就得問(wèn)問(wèn)平臺(tái)是不是有什么特殊原因了。特別是新聞稿等注重時(shí)效性的稿件，一定要多多關(guān)注。
五、理智看待換媒體的操作
相信不少企業(yè)都有遇到過(guò)，自己預(yù)定的媒體沒(méi)過(guò)審核，平臺(tái)建議換媒體的情況。這種情況也比較正常，除非是有一定原因必須發(fā)指定媒體，不然，根據(jù)編輯的建議換媒體也是沒(méi)問(wèn)題的，當(dāng)然，前提是兩個(gè)媒體資源差不多，別吃虧了就行。
六、網(wǎng)站與微博、公眾號(hào)價(jià)格相差較大
有人十分不理解，為什么在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)稿件都只要一兩百來(lái)塊錢(qián)，但是在微博、公眾號(hào)上發(fā)軟文卻那么貴呢?微博與公眾號(hào)粉絲精準(zhǔn)，效果明顯，不亞于普通硬廣，再加上每天所發(fā)送的內(nèi)容有限，因此價(jià)格會(huì)稿很多。
七、學(xué)會(huì)使用媒體套餐
在不知道如何選擇媒體時(shí)，可以聯(lián)系平臺(tái)商務(wù)根據(jù)公司的預(yù)算與發(fā)稿要求，做特定的媒體套餐。商務(wù)推廣經(jīng)驗(yàn)豐富，對(duì)媒體認(rèn)知準(zhǔn)確，效果往往會(huì)比客戶(hù)選擇媒體更好，而且出稿快拒稿率低，省時(shí)省心。同時(shí)，就像多買(mǎi)多送一樣，一般的平臺(tái)做媒體套餐時(shí)，價(jià)格也會(huì)相應(yīng)降低不少。
在一眾宣傳方式中，雖然軟文推廣的性?xún)r(jià)比較高，但是也要謹(jǐn)慎投稿，多注意不經(jīng)意的小細(xì)節(jié)，能帶來(lái)迥然不同的推廣效果。
本文由“軟文研習(xí)社”發(fā)布，2017年12月5日
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