有個成語叫“三人成虎”，講的是即便是假的事情，經過多人的傳播也會令人信以為真；反過來的，如果是真的事情，只要經過口碑傳播，就會帶來出乎意料的效果。運用口碑，這就是軟文營銷升階的新思路。
但要注意的是，運用口碑并不是弄虛作假。雖然軟文營銷作為一種營銷手段，允許在合理的范圍內進行放大，但指鹿為馬就要堅決杜絕。除此之外，還需要注意以下3個方面。
一、誰來充當談論者？
【資料圖】
就好像團隊需要有一個合適的引領人，才能集中最大力量實現目標；口碑營銷也是如此，需要有一個“談論者”，來引出和引導話題和談論。誰會主動談論你？為什么要談論？談論些什么內容？這些都是要考慮的問題。
這些問題的答案，只能從一個地方尋找，這就是“使用者”，即使用你的產品或者服務的人。可以是客戶、員工，還可以是供應商、經銷商，因為他們對于你的產品和服務有著深切的體會和感受，是最有話想說的人，也是最有資格充當談論者的人。談論些什么？對于使用者而言，他們關心的是產品所能提供的價值，能夠解決些什么問題，因而“如何解決了問題”就成了談論的內容。
二、話題如何引出？
只有在接收到了不好的服務，有了難受的體驗，使用者才會成為主動的談論者；可這樣的談論對于軟文營銷的對象而言是極為不利的。口碑營銷要的是帶來更好的口碑和銷量，因此就需要用正確的方法引出話題，并引導向有利的方向。
怎么引出？這就需要軟文營銷人員制造出談論點，以及提供話題談論的平臺。平臺可以是采訪、投票、游戲參與等等。談論點可以來自熱點事件，從某一個事件當中引出符合自身產品或服務的特質。比如在2017年就快要結束的時候，推出了“紅包充值活動”，因為每逢年底幾乎每個企業都會有活動，有活動就意味著有話題、有需要宣傳的地方，宣傳怎么做？像這樣的軟文發布平臺就必不可少，這時候推船推出紅包充值活動，無疑就是為使用者們提供了談論點。
三、口碑要怎樣廣泛傳播開來？
有人談論，有話題談論，也有了平臺進行談論，但口碑營銷要助益于軟文營銷，還需要傳播，“營銷”的定義正在于此。
在沒有互聯網或者互聯網普及度很低的時候，傳播的成本很高，無論是廣播、報紙雜志，還是電視臺，成本都不是一般的企業能夠承受得了的。但到了互聯網的時代，一切就截然不同了，因為即便不選擇廣播、電視臺這些傳統媒體，依然可以進行廣泛的傳播。最顯而易見的，就是微信和自媒體。
尤其是在人人都可以擁有這些自媒體的年代，傳播的成本基本上已經是等于零。因為有著自動推薦機制的自媒體，閱讀人數也就是參與人數，只與軟文的內容有關，只要談論的話題足夠吸引人，軟文營銷就能發揮效用。而即便話題的吸引力不夠強，想要取得預期的效果同樣可以實現，只需要付出不足傳統媒體千分之一的成本，在一個自媒體大號上進行投放，就可以完美地做到口碑的廣泛傳播。
三人可以成虎，但口碑也可以相傳。杜絕虛假，在合理放大的基礎上，引導使用者進行話題的討論，并通過各種媒體進行口碑的傳播，這就是升階軟文營銷可行的新思路。
相關文章
精彩導讀
熱門資訊