很多的客戶都會去思考一個問題，什么是新聞營銷，新聞營銷可以分為哪幾個步驟去實(shí)施？這個問題我們也是思考了許久，對于新聞營銷來說，完全可以拆開來看，“新聞”+“營銷”，新聞與營銷融合，通過新聞來做營銷，以新聞的形式做營銷，也就是字面的意思，這個容易理解，但是具體如何做新聞營銷，這個是一個包羅萬象的話題。首先說新聞營銷并不是簡單的發(fā)布新聞稿，時而發(fā)布幾篇新聞，這還夠不上新聞營銷，新聞營銷一定是有營銷目的的，有前期策劃的一個系統(tǒng)性營銷規(guī)劃。表示，簡單來說開展新聞營銷一般分為策劃期、實(shí)施期、優(yōu)化期。
第一，策劃期
(相關(guān)資料圖)
新聞稿的角度通常是第三方，使用新聞報道的手法。那么，好的新聞內(nèi)容，需要有新聞事件的支撐。根據(jù)企業(yè)的活動，以及新聞傳播想要達(dá)到的內(nèi)容，進(jìn)行持續(xù)不斷的新聞策劃或者挖掘企業(yè)的新聞點(diǎn)，顯得尤為重要。
如新聞借勢營銷更注重新聞事件的營銷目的。“制造新聞的價值，在于增強(qiáng)其影響力。”因此，在制造新聞的過程中，可以借勢、蹭熱點(diǎn)，比如最近的視覺中國事件，就有如蘇寧、小米等品牌同時發(fā)聲，搭上了此次事件熱點(diǎn)的列車。
第二，實(shí)施期
任何營銷都不是不能脫離整體營銷規(guī)劃的，新聞營銷也不例外，對熱點(diǎn)事件的持續(xù)跟蹤，長期連續(xù)的新聞輸出，才能達(dá)到一定的效果。一般企業(yè)值得宣傳的事件并不多，好的策劃也需要人力物力的支持，這對企業(yè)來說無形中增加了成本。那么，企業(yè)如何保證穩(wěn)定的新聞輸出呢?
最好的方式就是，化無為有，化小事為大事。找到適宜宣傳的點(diǎn)，將企業(yè)產(chǎn)品或者經(jīng)營理念、定位等自然而然地融入新聞宣發(fā)中。這就需要我們創(chuàng)造的宣傳點(diǎn)具有持續(xù)發(fā)酵的能力，并且切合企業(yè)的產(chǎn)品、理念、定位。
第三，優(yōu)化期
新聞本身具有很強(qiáng)的權(quán)威性，將品牌嵌入新聞中進(jìn)行宣發(fā)，在潛移默化中可以在消費(fèi)者腦海中塑造品牌形象，品牌可信度也會隨之升高，企業(yè)和產(chǎn)品同樣更具有說服力。
但想要達(dá)到這樣的效果，除了持續(xù)輸出新聞之外，還需要全程跟進(jìn)，持續(xù)優(yōu)化。在發(fā)布的過程中盡量選擇大眾媒體或者影響力大的媒體，并關(guān)注效果，如果發(fā)現(xiàn)營銷的走勢不是按照想法發(fā)展的話，那么就需要及時調(diào)整，確保企業(yè)的每一分錢都發(fā)揮應(yīng)有的效果。
實(shí)際上，就是的經(jīng)驗(yàn)而言，新聞營銷博大精深，如果用好將有四兩撥千斤的威力。但要想通過新聞傳播發(fā)布重要信息，擴(kuò)大影響范圍，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)群體的真正互動，獲得高質(zhì)量的訪問量，提高關(guān)注度和用戶接受度，達(dá)到遠(yuǎn)高于廣告的傳播效果，并實(shí)現(xiàn)品牌良好的網(wǎng)絡(luò)可見度，那么需要一家專業(yè)的營銷機(jī)構(gòu)來系統(tǒng)策劃、實(shí)施和優(yōu)化，單憑幾篇稿件的零星發(fā)布是難以達(dá)到新聞營銷的效果的。
從專業(yè)的角度來看，在撰寫新聞的時候，需要深諳信息傳播規(guī)律以及受眾心理，以此為基礎(chǔ)輸出內(nèi)容，才能在最大程度上保證新聞的傳播性。比如，最近有個事件熱度很高，恰好契合我們需要宣發(fā)的主題，那么將這個事件作為引子，引導(dǎo)關(guān)注這個事件的受眾關(guān)注我們的新聞，那絕對比干寫要好很多。
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