對于網(wǎng)絡(luò)營銷推廣來說，打造品牌形象不僅是一個長期過程，而且比較虛幻。因此，更多企業(yè)更偏向于周期短、見效快的引流獲客作用。只有將產(chǎn)品信息曝光出去，讓用戶體驗產(chǎn)品，和用戶之間實現(xiàn)信息交流，才有機(jī)會樹立良好的品牌形象。
小紅書就是大家最常用的產(chǎn)品分享平臺，不管是新品使用體驗、心水之物種草還是同類型產(chǎn)品測評，總之，曝光度高，轉(zhuǎn)化效果也不錯。那么，利用小紅書進(jìn)行品牌營銷推廣，該注意哪些方面呢？軟文營銷平臺總結(jié)了以下幾點：
一、明確自身定位
(資料圖片參考)
和絕大多數(shù)自媒體一樣，小紅書的賬戶定位很重要，甚至，比以往那些自媒體更重要。賬號內(nèi)容關(guān)聯(lián)性高，更容易吸引相關(guān)人群關(guān)注，同時給自己打造適合的標(biāo)簽。
那么怎么清晰定位自己的賬號呢？大家不妨可以問一下自己三個問題：
1、你的用戶是誰？你知道你的用戶群體是哪一類嗎？
2、你的用戶群體最需要什么？痛點是什么？
3、你可以提供給你的用戶什么價值？
我們一定要明白我們的目標(biāo)粉絲到底是誰，你想吸引什么樣的人？什么樣的人會關(guān)注你，比如我們要做化妝品推廣，那么我們的精準(zhǔn)目標(biāo)用戶他身上具有什么樣的特點，具有什么樣的標(biāo)簽？她們都有哪些需求和痛點？你需要結(jié)合你的用戶進(jìn)行標(biāo)簽，在內(nèi)容上圍繞這些特質(zhì)展開。
二、熟悉平臺的運營規(guī)則
每個自媒體平臺都有其特色和側(cè)重點，想要把賬號和內(nèi)容做得突出，就要了解該平臺的規(guī)則，不能所有平臺一概而論，會降低賬號質(zhì)量。
對于小紅書平臺，我們可以從一些機(jī)制和思維的角度出發(fā)去了解。
1、 寫筆記的時候注意盡量不要涉及廣告性質(zhì)的內(nèi)容，偏向用戶分享內(nèi)容方向。注意配圖一定要原創(chuàng)，不要帶有水印；文案的排版，要有可閱讀性，否則會影響內(nèi)容質(zhì)量不會被推薦。
2、 系統(tǒng)根據(jù)筆記內(nèi)容標(biāo)簽推薦給用戶，例如我寫了一篇幾款大牌口紅色號的測評，那么平臺就會自動推薦給喜歡看美妝方面的用戶。
3、 筆記發(fā)布的時間要符合用戶生活、閱讀習(xí)慣。
4、 筆記發(fā)布一天時間，系統(tǒng)會觀察推薦曝光的用戶是否和你有互動（評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)），如果互動高，并且閱讀筆記時間長，那么你的筆記就被持續(xù)推薦。
5、 特殊情況：筆記整個關(guān)注度都不高，但是因為系統(tǒng)考量你的筆記內(nèi)容質(zhì)量好，獲得平臺認(rèn)可后就會提高你的排名，相對就能夠增大筆記的曝光量。
三、提高賬號權(quán)重
小紅書賬號是有等級的，注冊的時間，發(fā)布的筆記數(shù)量，還有粉絲數(shù)、評論點贊收藏數(shù)量等都會影響賬號等級的提升，等級越高，平臺就越認(rèn)可，筆記的排名就可能越靠前展示。企業(yè)在剛注冊小紅書賬號后可先通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容分享，引導(dǎo)關(guān)注評論，提高賬號的權(quán)重。
這一點和前面明確自身定位息息相關(guān)，內(nèi)容方向、內(nèi)容質(zhì)量、互動情況之間相互影響，我們在運營小紅書賬號時，要將賬號的定位認(rèn)知融合在內(nèi)容里面，盡量做到內(nèi)容垂直，關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，同時表現(xiàn)出該領(lǐng)域的專業(yè)性，更容易吸引別人。
四、提升內(nèi)容品質(zhì)
小紅書只要分享內(nèi)容，提高排名就能吸引到精準(zhǔn)粉絲。但是用戶就這些，進(jìn)入的商家卻越來越多，競爭壓力那么大，因此，我們要提升內(nèi)容品質(zhì)，以質(zhì)量取勝。提升小紅書內(nèi)容品質(zhì)，主要可以從以下方面入手：
1、原創(chuàng)很重要。有些人比較懶，認(rèn)為既然平臺那么多人的分享相似，我直接復(fù)制粘貼也沒關(guān)系，但是這往往是排名上不去，權(quán)重低的原因。
2、圖片要清晰、統(tǒng)一、舒適。有些人做對比或者效果筆記的時候，會做一個使用前使用后或過于“丑陋”的圖片，讓人一看就不想點進(jìn)去，比如滿臉粉刺、傷口惡化等。圖片太過真實和恐怖都會引起用戶不適，反而導(dǎo)致文章沒有閱讀、沒有推薦。另外，每一篇筆記里面的照片風(fēng)格最好也統(tǒng)一起來，會在視覺上提升質(zhì)量，同時形成特定形象。
3、內(nèi)容言之有物。以前在小紅書分享筆記都是長篇大論，動輒幾百上千字，其實用戶并不需要那么多內(nèi)容，他們只需要知道這個產(chǎn)品有哪些優(yōu)點，分點明確。我們看現(xiàn)在的小紅書筆記，大部分變成了簡單的內(nèi)容，直接介紹主題，主要內(nèi)容都放在圖片中，簡單明了。
提醒企業(yè)剛開始做小紅書營銷時不要想一下子就能獲取很多流量，這是累積過程。我們需要沉下心生產(chǎn)更多受平臺喜歡的優(yōu)質(zhì)筆記，讓平臺給更多的曝光，累積用戶留住用戶，從而實現(xiàn)引流的效果。
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