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近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品升級換代的速度令人嗔舌，營銷推廣品牌認(rèn)為，隨互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展而來的，不僅是消費(fèi)者生活習(xí)慣的大改變，還有隨處可見的推廣機(jī)遇與創(chuàng)新。
品牌推廣一直是商家的重要發(fā)展策略，隨著時(shí)代改變其方式也在不斷變化，從最初的電視、廣播、宣傳海報(bào)，逐漸發(fā)展成線上廣告、App網(wǎng)站內(nèi)頁廣告、媒體軟文報(bào)道，以及當(dāng)下比較火熱的短視頻宣傳、直播帶貨等等。
雖然短視頻與直播對原自媒體的影響巨大，但是媒體軟文營銷依然是企業(yè)必不可少的營銷重頭戲。一方面，軟文營銷報(bào)道比短視頻展示的內(nèi)容更加全面、詳細(xì)；另一方面，軟文可以無限期留存，且比短視頻更容易被檢索，因而，文字版的宣傳有著它獨(dú)特的優(yōu)勢與魅力。
那么，品牌該如何有效利用媒體軟文營銷進(jìn)行推廣宣傳呢？軟文營銷平臺(tái)提出了三點(diǎn)可執(zhí)行的建議方案。
首先，可以聚焦負(fù)面，有針對性宣傳。對于中小企業(yè)而言，大多沒有設(shè)置獨(dú)立的公關(guān)部，面對網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面信息、公關(guān)危機(jī)最直接高效的方法，便是通過正向積極的宣傳進(jìn)行引導(dǎo)，讓負(fù)面不實(shí)報(bào)道石沉大海。對此，企業(yè)面對不實(shí)信息要有的放矢，根據(jù)負(fù)面報(bào)道條理清晰有理有據(jù)的解釋陳述。同時(shí)，也不要把目光全部放在負(fù)面信息上，分出一部分來報(bào)道企業(yè)的優(yōu)異事件與產(chǎn)品，憑實(shí)力挽回形象。
當(dāng)然，防微杜漸比亡羊補(bǔ)牢更加有效。因此，企業(yè)可以將軟文推廣營銷作為日常宣傳渠道，制定長期有效有目的的傳播策略，不僅能保持品牌持續(xù)曝光，優(yōu)化品牌形象，還能在公司遭遇危機(jī)公關(guān)時(shí)起到防御作用，盡量降低負(fù)面信息的影響力。
最后，當(dāng)企業(yè)遭遇公關(guān)危機(jī)時(shí)，企業(yè)除了要快速準(zhǔn)備對應(yīng)的文案、軟文，還要找準(zhǔn)高效專業(yè)的軟文營銷平臺(tái)。根據(jù)多年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，企業(yè)在通過軟文營銷進(jìn)行公關(guān)維護(hù)時(shí)，首先要考慮其資源，渠道資源量大只是其一，資源覆蓋面廣，門戶、垂直領(lǐng)域、地域分布等各方面屬性同樣十分重要；其次要考慮平臺(tái)的專業(yè)程度，對不同網(wǎng)站、媒體的文風(fēng)了解、收錄情況把控等等，爭取在最短時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)頁收錄與新聞收錄同時(shí)搞定。
信息大爆炸的今天，每一次熱點(diǎn)、每一個(gè)危機(jī)，都可以變成企業(yè)營銷的助力。學(xué)會(huì)靈活利用軟文營銷，可以更從容的應(yīng)對每一個(gè)相關(guān)事件與話題，討論也好，爭議也罷，在品牌進(jìn)行軟文推廣營銷的過程中，都是企業(yè)發(fā)展成長的印記，是企業(yè)形象不斷優(yōu)化的助力。
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