從“國貨之光”完美日記到橘朵、王飽飽、元氣森林，這些品牌的崛起都見證了小紅書的帶貨實力，但隨著小紅書平臺的算法規(guī)則、審核制度日趨嚴格，許多筆記的收錄情況都在變差，稍有不慎還會被封號，那么該如何在小紅書上“有效”推廣，獲取流量紅利，成為各品牌方關注的重點話題呢？
品牌方必須知道有效“種草”的三個方法
依據(jù)小紅書平臺的流量邏輯可以得知，品牌要想在小紅書獲得流量推薦，優(yōu)質(zhì)的營銷內(nèi)容尤為重要，做好以下三點能為品牌提供保障：
(資料圖片參考)
一、選擇合適的優(yōu)質(zhì)達人
投達人，本質(zhì)上投的是粉絲。除了達人的粉絲量，品牌更應關注達人的粉絲畫像與品牌投放產(chǎn)品的目標消費人群的匹配度，不同的達人有不同的粉絲，她們的年齡、職業(yè)、興趣愛好和消費能力都有所不同，產(chǎn)品屬性與粉絲屬性匹配度越高，種草效果則會更好。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，蘭蔻口紅在小紅書投放的這位達人粉絲總數(shù)雖然只有13.01萬，但從她的粉絲畫像中可以看到其女性粉絲占比高達98.21%，關注焦點為彩妝的用戶占比有21.35%，非常適合彩妝產(chǎn)品的投放。
在粉絲畫像相符的基礎上，再去關注達人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出能力，了解達人的互動性和影響力，選擇多種不同表現(xiàn)形式的達人做植入，根據(jù)其擅長的風格類型正確布局產(chǎn)品種草內(nèi)容，豐富傳播面的同時精準種草。
二、掌握投放節(jié)奏
品牌推廣需要掌握投放節(jié)奏，完美日記等越來越多的品牌成功案例證明，腰、初部以下達人的種草能力不容小覷，建議品牌日常投放時多與這類型的小紅書達人合作，打造潛移默化的品牌認知。
在電商節(jié)點前夕，如：618、雙十一，可以做一些頭部達人的重點投放，為迅速宣傳品牌產(chǎn)品造勢；用戶購買之后，品牌可以借助活動話題引導用戶曬單，形成產(chǎn)品和口碑之間的雙向傳播。
三、善用小紅書數(shù)據(jù)工具
品牌運營不能“碰運氣”，數(shù)據(jù)工具是“效率”和“效果”的重要保障，越來越多的品牌在小紅書投放中意識到數(shù)據(jù)支撐的重要性，卻缺乏具體的方法解決問題，主要有以下四個困難點：
1.數(shù)據(jù)來源真實性
不論是對達人還是商品的分析，都有大量的數(shù)據(jù)維度需要考量，而數(shù)據(jù)的真實性尤為重要，純手工驗證、分析很難滿足快節(jié)奏的品牌推廣。
2.備選達人基數(shù)低
通過機構推薦或手動在小紅書上篩選適合品牌投放的達人數(shù)量少，導致品牌推廣效率低，聲量鋪開難。
3.投放表現(xiàn)難評估
品牌投放達人的數(shù)據(jù)每一秒都在變化，不僅要從當前的數(shù)據(jù)分析，還要對比之前的數(shù)據(jù)了解數(shù)據(jù)趨勢變化和起伏，人工無法持續(xù)跟蹤。
4.管理策略難入手
品牌投放數(shù)據(jù)多、記錄分散，無法系統(tǒng)全面的進行分析、管理，運營成本高。
數(shù)字營銷時代，小紅書品牌運營要學會規(guī)避風險，在了解平臺玩法的同時合理運用數(shù)據(jù)工具，理性篩選出帶貨力強的KOL輸出符合品牌調(diào)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能在小紅書上獲取品牌曝光和流量轉化，實現(xiàn)“有效”種草。
作為國內(nèi)領先的專業(yè)新媒體精準營銷平臺 ,匯集海量小紅書KOL資源,覆蓋了小紅書上視頻、時尚、3C產(chǎn)品、彩妝、護膚、美食、旅行、明星、讀書、健身等20多個內(nèi)容領域,全部真實流量、分發(fā)精準、直達目標群體；并從種草內(nèi)容、關鍵詞排名、平臺機制、資源推廣到轉化，進行了全面且有深度的研究。幫助品牌方實現(xiàn)精準營銷，全方位構建品牌搜索矩陣，搭配精準種草關鍵詞，用戶一搜即達，實力霸屏，助力品牌打造網(wǎng)紅爆款，實現(xiàn)銷量倍增。
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