互聯(lián)網(wǎng)信息紛亂復(fù)雜，現(xiàn)如今企業(yè)要想利用軟文達(dá)到宣傳效果實(shí)在難上加難。如何在眾多宣傳信息中被用戶一眼注意到，且能夠吸引用戶關(guān)注企業(yè)或產(chǎn)品成為了各大企業(yè)的難題。本期給大家分享一些寫(xiě)“亮眼”軟文的小訣竅。
一、另辟蹊徑，不走常規(guī)路
【資料圖】
一篇軟文要想真正穿透消費(fèi)者的內(nèi)心，與之發(fā)生強(qiáng)烈的共鳴，就要另辟蹊徑，不走尋常路、不按常理出牌。所謂“不按常理出牌”其實(shí)就是不按固定規(guī)則出牌，在軟文寫(xiě)作中可以引申為文字要出人意料、文章要使人捉摸不透
二、利用語(yǔ)言藝術(shù)，賦予文字“魔力”
人們常說(shuō)“酒不醉人人自醉”，一個(gè)有創(chuàng)意的文案同樣也應(yīng)該達(dá)到“字不醉人人自醉”的境界。這就要求我們軟文撰寫(xiě)者做一個(gè)語(yǔ)言的魔術(shù)師，學(xué)會(huì)在文字上做文章，讓文字變得具有“魔力”，也讓文案變得更有吸引力。
1、動(dòng)詞疊詞巧妙嵌入
在漢語(yǔ)語(yǔ)言及文化中，動(dòng)詞、形容詞、擬聲詞以及疊詞等都具有非凡的表現(xiàn)力，經(jīng)常使用這些詞語(yǔ)可以給我們的軟文增色不少。特別是其中的疊詞，屬于我們漢語(yǔ)中的獨(dú)有詞匯，不僅可以擬聲，還可以摹色，在軟文寫(xiě)作中獨(dú)具魅力。
2、俚語(yǔ)俗語(yǔ)增彩潤(rùn)色
語(yǔ)言可以華麗、雅致，也可以通俗、樸實(shí)，兩種語(yǔ)言風(fēng)格，兩種味道。在平常的生活中，人們看多了華詞麗句，突然看到俚語(yǔ)、俗語(yǔ)以及歇后語(yǔ)的出現(xiàn)，總會(huì)眼前一亮、耳目一新。對(duì)于軟文寫(xiě)作來(lái)說(shuō)，恰當(dāng)?shù)厥褂觅嫡Z(yǔ)、俗語(yǔ)，自然也能為文章、產(chǎn)品增光添彩。
3、引用化用塑造內(nèi)涵
“百花爭(zhēng)艷有雷同，詩(shī)詞一家總相似；古為今用本無(wú)心，豈可妙語(yǔ)不相逢”，這句話講的其實(shí)就是引用、化用的妙處。自古以來(lái)，無(wú)論是詩(shī)詞還是散文、小說(shuō)，總會(huì)不同程度地引用、化用，這不僅會(huì)增加文章本身的內(nèi)涵，還會(huì)在一定程度上傳承中華文化。而在軟文的寫(xiě)作中，適當(dāng)?shù)囊谩⒒霉诺湓?shī)詞，或者是名言警句，則會(huì)讓我們的文案變得情感飽滿、理趣怡然，同時(shí)也會(huì)顯示出厚重的文化底蘊(yùn)。
三、“扮豬吃老虎”
“扮豬吃老虎”講的是獵人要捉老虎卻無(wú)力捕捉，只能裝扮成一只豬，學(xué)豬叫，把老虎引出來(lái)，待走近時(shí)，出其不意，突擊老虎，將其捕捉。此策略帶有大智若愚的智慧。運(yùn)用到軟文寫(xiě)作中，就是先將宣傳推廣產(chǎn)品的真正目的隱藏起來(lái)，先用較大的篇幅“言他物”，讓讀者深陷文中不能自拔，完全感覺(jué)不到自己正在讀的是一篇廣告，在文案的結(jié)尾處，再拋出自己寫(xiě)作的真正目的，此時(shí)讀者已經(jīng)深陷泥潭，即使知道此篇是則廣告，那也樂(lè)意購(gòu)買(mǎi)，并無(wú)反感情緒。
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