移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)，拉近了受眾與新聞之間的距離，也改變了企業(yè)的營銷方式。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷比重已經(jīng)大大超越了傳統(tǒng)媒介上面的營銷份額。人們的日常生活工作似乎已經(jīng)離不開手機(jī)了，所以企業(yè)在做宣傳的時(shí)候總是比較重視線上推廣。就拿五一活動(dòng)軟文來講，企業(yè)如果把一篇軟文營銷的很成功，那它能夠帶來的效益也是非常客觀的。
從品牌方的角度來看，這幾篇文章無疑是最大功臣，當(dāng)屬軟文營銷的示范案例。比起直觀性更強(qiáng)的硬廣和權(quán)威性更高的新聞營銷，這類以種草為目的的軟文營銷更適合活動(dòng)前夕，效果顯著。
種草式軟文營銷與大家常見的新聞營銷存在一定差異，新聞營銷隸屬于軟文營銷范疇內(nèi)，但語言和內(nèi)容上更為正式、官方，在作用上，新聞營銷更適合為品牌樹立固定形象，增強(qiáng)品牌信任值與權(quán)威性，新聞營銷是一個(gè)累積過程。
而種草式軟文營銷目的性更強(qiáng)，是為了在短時(shí)間內(nèi)向目標(biāo)人群推薦產(chǎn)品的某一功能或優(yōu)勢(shì)，即網(wǎng)絡(luò)上常說的“吃我一口安利”。種草式軟文往往實(shí)在不經(jīng)意間輸出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，比如采用對(duì)比的方式，突出產(chǎn)品的高性價(jià)比。或者在講述別的看點(diǎn)的事情時(shí)，將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)特征順帶而出，讓閱讀者感受到其價(jià)值。
為什么活動(dòng)前夕，尤其是五一之前發(fā)稿管家平臺(tái)要向企業(yè)重點(diǎn)推薦種草式軟文呢?
第一，新聞稿件大多缺少娛樂、八卦的噱頭，點(diǎn)擊量必定不如有看點(diǎn)的種草軟文，因而，在短時(shí)間內(nèi)新聞稿件對(duì)活動(dòng)的宣傳力度有限，種草式軟文則可以利用各種噱頭吸引讀者的注意，在短時(shí)間內(nèi)收獲大量流量，達(dá)到較好的推廣效果。
第二，種草式軟文講究“蠱惑”消費(fèi)者內(nèi)心，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購物欲望，但是這種被“蠱惑”的購物欲望很難長久，因此需要一只看不見的推手推動(dòng)其及時(shí)購買，避免購物沖動(dòng)消失。五一在即，正好剁手黨們購物欲望強(qiáng)烈，正像那無形的推手，這時(shí)消費(fèi)者一旦發(fā)現(xiàn)心儀的物品，必定比平時(shí)更有入手的沖動(dòng)。
第三，五一眾品牌各展奇招，無論是超低價(jià)格還是新奇的活動(dòng)，都讓消費(fèi)者眼花繚亂。這時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品本身的心動(dòng)程度便成了決勝關(guān)鍵，同樣都是滿減返現(xiàn)，有什么比買到自己心儀的物品更劃算的呢?綜上所述，五一前半個(gè)月就不要再在活動(dòng)內(nèi)容上費(fèi)心思了，多來幾篇撩人的軟文，抓住消費(fèi)者購物內(nèi)驅(qū)力才是關(guān)鍵。
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