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如今的互聯(lián)網(wǎng)上,到處都是流量入口。百度是入口、公眾號是入口、微博、自媒體、媒體網(wǎng)站都是,因此企業(yè)在進行品牌宣傳時,自然會更多的在這些流量入口處多放品牌軟文,以爭取更大的曝光率。
第一,向口碑產(chǎn)型產(chǎn)品進化。軟文營銷不可能在短期內(nèi)引到巨大的流量,只能是“涓涓細流”,所以,要依靠軟文營銷來打造爆款,實現(xiàn)率較低,但通過軟文的不斷積累,繼而可讓企業(yè)品牌獲得越多的沉淀。所以,軟文營銷應(yīng)該為更多口碑型的產(chǎn)品和服務(wù)所選用。例如,家電產(chǎn)品就比快消類產(chǎn)品,更適合選用軟文營銷。
第二,向低成本營銷進化。軟文營銷具有成本遞增的劣勢,因為更新的內(nèi)容創(chuàng)造是遞減的,所以,軟文營銷需要采用大數(shù)據(jù)、智能等技術(shù),乃至設(shè)備,降低軟文營銷的成本。
第三,軟文營銷是完全可以與“文案營銷”“內(nèi)容營銷”等配合使用的,他們之間不沖突、不矛盾,只要這些營銷手段協(xié)作和配合工作,不僅軟文營銷的難度會降低,軟文營銷的效果反而也會更好。
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