媒體融合能為品牌帶來什么？精品原創×服務平臺

2020上海國際廣告節啟動儀式(主辦方供圖)

人民網上海7月22日電 21日上午，2020上海國際廣告節在上海虹口北外灘拉開帷幕。

面對全球疫情對世界經濟帶來的影響，本屆廣告節以“洞悉·東西”為主題，匯集媒體、品牌、創意、學術等各界人士，共同探討如何應對疫情影響、助力市場活力恢復、激勵行業擔當作為，為全球廣告行業發展鼓舞士氣、提振信心，凸顯特殊意義。

國家市場監督管理總局廣告監管司司長柴保國、中國廣告協會會長張國華，以及上海市相關部門負責人、相關科研院校和國際國內知名品牌企業代表現場出席開幕儀式。

人民網黨委委員、董事、副總裁唐維紅應邀在題為“疫情之后，中國市場的快速恢復與品牌的重新賦能”的開幕論壇上發表主題演講。她演講的題目為“媒體融合能為品牌帶來什么?”

她表示，輿論生態在變，媒體格局在變，傳播方式和手段也在變，人民網作為主流媒體主動順應時代變化，加快推動媒體融合。

人民網副總裁唐維紅進行題為《媒體融合能為品牌帶來什么》的分享(主辦方供圖)

她用四個維度的融合案例，介紹了近年來人民網在平臺賦能、標準賦能、傳播賦能和技術賦能等方面的嘗試與實踐。

一是精品原創×服務平臺。

新冠肺炎疫情發生后，人民網立即啟動應急報道機制，集全網之力投入疫情報道，在三個多月的時間里，共發布圖文、視頻、融媒體報道及產品18萬篇，閱讀量超過246億。

發揮網評強項，推出系列評論，成為整個戰疫中引導輿論走向、設置工作議題的重要指引;發力移動端，推出了《人民戰“疫”》網絡直播節目、《5G全天候直播，“云監工”雷神山、火神山建設》《這里生產不下線》等多個“叫好又叫座”的融媒體產品。

與此同時，人民網立足主流傳播平臺優勢，整合政務資源、社會資源，利用《領導留言板》、“人民好醫生”APP、金臺圓桌等多個服務平臺，開設“抗擊疫情意見征集平臺”，為中央部委和各級地方黨委政府提供工作線索超3萬件;“戰疫情 抓復產——意見建議與問題線索征集”活動，幫助企業做好復工復產工作，超過1.6萬件信息得到政府部門回復和解決;召開30多場線上企業對策研討會，200多家企業參加研討，及時反映企業當下面臨的困難和提出的建議。

憑借20多年的積累，人民網在媒體資源、政務資源、社會資源整合方面的能力不斷加強，使得一系列跨地區、跨行業、跨領域的服務型平臺產品涌現，體現了內容生產能力與服務能力的融合。

二是黨媒視野×行業標準。

為助力網絡直播營銷行業健康發展，人民網人民優選平臺近日攜手地方政府、電商平臺、短視頻直播平臺、MCN機構等，共同組建成立“人民優選直播聯盟”，旨在以共建、共治、共享的方式，促進網絡直播營銷規范化、有序化發展，特別是在疫情防控常態化形勢下，充分發揮“直播帶貨”對社會經濟的助推作用。

聯盟通過系列培訓、直播大賽等形式宣傳落實《網絡直播營銷行為規范》，通過尋找最佳“帶貨官”“推薦官”，加強行業規范，實現有序公平競爭，通過在地方落地直播基地，發揮創業帶動就業的倍增效應，為生產性企業拓展線上市場。

唐維紅認為，一場成功的網絡直播營銷，應是主播口碑和企業品牌傳播的完美結合。媒體對帶有大眾傳播屬性的營銷方式洞察更敏銳，在推動網絡直播營銷規范發展，形成行業、品牌和用戶有效鏈接上，可以發揮獨特作用。

三是傳播價值×生態再造。

5月13日，國家發改委聯合17個部門、100多家數字化龍頭企業共同啟動“數字化轉型伙伴行動(2020)”(簡稱“伙伴行動”)。作為“伙伴行動”首批倡議單位之一，人民網積極響應伙伴行動，推出了集人工智能、大數據、云計算于一體的全國消費券聚合分發平臺——“開券”APP。

該APP可對接各種支付通道和發券工具，實現消費券全流程管理運營，能夠滿足城市名片、文旅項目、惠民工程、企業產品、品牌服務等各類宣推需求，并通過聯接人民網傳播矩陣5億+用戶、10億粉絲，實現一端展示、多端分發、海量覆蓋。也就是說，以“開券”客戶端為核心，人民網旨在搭建起信息聚合分發、優惠券全鏈路管理、開放營銷平臺的惠民消費生態圈。

據介紹，自5月中旬上線以來,“開券”已經完成近20個政府、單位消費券的發放，直接接入各類品牌近500家，涵蓋文旅餐飲、商超百貨、美妝護膚、教育機構、汽車出行、農副產品以及地方代表企業、民族品牌等。后續還將陸續啟動“北京傳承”“成都溫度”“寧波制造”城市系列和“身邊小店”“身邊大牌”直播計劃等系列活動。

四是媒體實踐×科研智慧。

依托人民網自身的業務能力和中科院自動化所近20年的技術積累，以及人民日報依托人民網建設的“傳播內容認知國家重點實驗室”，人民網推出了面向以海量音視頻內容安全為內核的智能計算平臺——內容風控大腦，提供各種場景下視頻、音頻、圖像、文本等多模態內容的語義理解、場景識別、目標檢索等服務，并將賦能到網信、公安、安防、教育、工業等多個場景和行業。在保證審核準確率的基礎上，降低人工成本，提升第三方審核業務的標準化、智能化和可定制程度。

唐維紅表示，一系列涵蓋平臺賦能、標準賦能、傳播賦能和技術賦能的實踐與嘗試，將內容生產能力與各個行業的場景交融，使得媒體從內部融合到業內融合，再到跨界融合，匯聚起更多的社會資源、商業資源、政府資源，從而促進社會進步、經濟發展。

她表示，人民網將秉承“上連黨心，下接民心”的初心與使命，不斷拓展媒體功能，為產業行業提供更多維、更緊密、更深刻、更有效的賦能，幫助中國品牌講好故事、傳播理念、體現價值，綻放出更強的生命力。

相關關鍵詞： 媒體融合