蹭熱點是現(xiàn)在寫文的一個重要途徑之一，關(guān)于蹭熱點這件事，其實大部分蹭熱點是無效的，正式說起這件事情后，我們需要先明白幾件事：

1、熱點是什么?

2、怎么借熱點?

3、借什么樣的熱點?

4、借熱點的目的?

先說第一點，熱點是什么?實際上，熱點也就是借勢營銷中的“勢”也就是熱點。一般來說，熱點可以分為兩種——

一種是可以預(yù)見的熱點，比如各種節(jié)假日、各種固定的賽事活動等。

另一種是不可以預(yù)見的熱點，如各種突發(fā)事件。

知道熱點是什么后，我們需要去了解如何借熱點。這是有難度的部分。

常見的兩種借熱點的形式為文案(文章)以及圖片海報。除此之外，廣告同學(xué)可能還會拍攝一些視頻廣告、策劃H5、線下投放、事件策劃等，運營同學(xué)還會去策劃活動。當(dāng)然，如果是突發(fā)性的熱點，可能文字和海報會及時。如果是策劃活動或者是營銷事件，則需要特別長的時間，可能策劃案才寫好，熱點已經(jīng)結(jié)束了。

第三點，也就是什么樣的熱點適合去借。

簡單來說，不要去借負(fù)面的熱點。這個觀點也被杜蕾斯家認(rèn)可，他們家的新媒體負(fù)責(zé)人就曾發(fā)微博表示不去做任何關(guān)于負(fù)面內(nèi)容的營銷。

不去借有爭議的熱點，因為有爭議的熱點一般很容易反轉(zhuǎn)，這就會讓站隊發(fā)聲的品牌很尷尬。萬一最后被事實打臉，你說這發(fā)過的文章和圖片是刪還是不刪呢?

不去借天災(zāi)人禍型的熱點，這個理由大家都懂，我也不詳細(xì)說了。

那么，來到本節(jié)的最后一個部分，我們來考慮一下，我們追熱點目的是什么?從我的理解來說，一個企業(yè)或者公司，他的營銷和運營動作都是圍繞兩個目的展開，一個是品牌，另一個是營收(轉(zhuǎn)化)。

也就是說，我們在追熱點時，要么是把熱點和品牌理念、品牌價值觀相結(jié)合，巧妙得用創(chuàng)意一次次加深普通用戶對品牌的認(rèn)知，比如杜蕾斯一直在做的事情。

另一方面，則是產(chǎn)品和熱點結(jié)合，去促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。比如雙十一來臨，電商類品牌都在緊追熱點，以此提高銷量。

而如果不能圍繞這兩點在做的追熱點行為，基本都是屬于無效的，屬于自嗨式的。

那到底應(yīng)該怎樣追熱點呢。有以下幾個建議。

1、持續(xù)追熱點時，要讓創(chuàng)意保持在高水平上

對于很多企業(yè)和品牌的追熱點策略，并不需要排斥。只是要讓用戶記住你的品牌，你需要每次都能產(chǎn)出絕妙的創(chuàng)意。通過高水平的創(chuàng)意讓用戶逐步加深對品牌的認(rèn)知。這條路，也是杜蕾斯一直在走的。

2、追熱點時，要先考慮熱點是否可以和品牌結(jié)合

這點老生常談，不值得詳細(xì)說。但最基本的是，去想清楚，自己的用戶是誰，用戶想知道什么，熱點里的什么點可以和產(chǎn)品相結(jié)合。如果找不到，建議不要追。

3、盡量不要站隊

這一點，是最近看熱點發(fā)生得如此魔幻后，得出的經(jīng)驗。很多熱點，也不知道什么時候會反轉(zhuǎn)，萬一站錯隊了，對品牌的傷害太大。尤其是一些娛樂熱點，萬一是兩方粉絲撕逼，你站了其中一方，另一方大概會讓你知道什么是粉絲的力量。

以上就是關(guān)于追熱點的一些心得體會，總之，追熱點需謹(jǐn)慎，希望每一位追熱點的小編都能冷靜客觀。

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