軟文是和硬廣相對(duì)的一種營(yíng)銷推廣方式，是一種新型的軟性文字廣告，其核心在于“軟”，特點(diǎn)在于潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。一般而言，企業(yè)都有專門(mén)的編輯人員負(fù)責(zé)撰寫(xiě)這類稿件，以期與硬廣相得益彰的傳播效果。企業(yè)要想做好公關(guān)軟文營(yíng)銷，可以了解以下三個(gè)方面：
一、要重視網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系的建立
網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比更加的自由、沒(méi)有地域限制、傳播速度更快更廣，一則新聞可以瞬間傳遍全世界，所以互聯(lián)網(wǎng)媒體記者與傳統(tǒng)媒體記者一樣值得企業(yè)宣傳部門(mén)的重視，建立網(wǎng)絡(luò)媒體公共關(guān)系、整合媒體資源，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常有必要的。當(dāng)然，如果企業(yè)受人力、財(cái)力的限制不便于自己直接建立，也沒(méi)精力去建立媒體關(guān)系，那完全可以把網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿方面的業(yè)務(wù)外包給專業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷推廣的機(jī)構(gòu)來(lái)做，例如，亞洲壹娛樂(lè)周刊可以借助自身幾千家的主流網(wǎng)絡(luò)媒體資源把企業(yè)的新聞稿件覆蓋到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中。
二、網(wǎng)絡(luò)新聞稿寫(xiě)作
網(wǎng)絡(luò)新聞稿發(fā)布就是借用網(wǎng)民的注意力來(lái)贏取經(jīng)濟(jì)的手法，俗指“注意力經(jīng)濟(jì)”。互聯(lián)網(wǎng)媒體在完成報(bào)道的同時(shí)也需要生存，因此他們對(duì)所報(bào)道的新聞事件也在進(jìn)行篩選，因此企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)新聞稿發(fā)布的時(shí)候一定要對(duì)稿件進(jìn)行甄選，完成一篇好的稿件就等于成功了一半。
三、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布后續(xù)跟進(jìn)
新聞稿發(fā)布也是一種營(yíng)銷方式，它具備廣告的基本屬性。企業(yè)一定不要認(rèn)為新聞稿發(fā)布完以后就結(jié)束了這次營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷成功與否就是將新聞點(diǎn)最后是否轉(zhuǎn)變成記憶點(diǎn)。
在選擇平臺(tái)發(fā)布時(shí)候要選擇正規(guī)有價(jià)值效果的發(fā)稿平臺(tái)，發(fā)稿管家是一個(gè)資深的軟文廣告平臺(tái)，擁有豐富的媒體資源。此信息僅供參考，希望對(duì)你有所幫助。
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