題好文一半，記得寫(xiě)好新聞稿標(biāo)題

標(biāo)題是新聞的眼睛。制作標(biāo)題就是要捉住“新聞眼”。所謂“新聞眼”，就是指一篇新聞報(bào)道中最具有新聞價(jià)值的東西，它或者是最新鮮的，或者是最重要的，或者是鮮為人知的，或者是最為人們所關(guān)心的。如果捉住了“新聞眼”，標(biāo)題就有了新聞性，就能吸引讀者眼球。

題好文一半。優(yōu)秀的標(biāo)題，內(nèi)涵深刻，韻味雋永，令人沉思，給人啟迪，是記者對(duì)新聞事實(shí)高瞻遠(yuǎn)矚，而又洞察入微的心靈創(chuàng)造。因此，標(biāo)題制作是一項(xiàng)艱苦的思想勞動(dòng)，這里面大有學(xué)問(wèn)，既需要學(xué)習(xí)新聞學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)和語(yǔ)言學(xué)等方面的知識(shí)，又要學(xué)習(xí)語(yǔ)法修辭、標(biāo)題制作原則、標(biāo)題制作方法、標(biāo)題制作技巧，還要在新聞采編實(shí)踐上下功夫。

一、新聞標(biāo)題的種類

從表現(xiàn)形式上看，目前報(bào)紙上常用的新聞標(biāo)題大致可分為：大題、肩題、主題、副題、插題、提要題、邊題、尾題、欄目題、通欄題等。標(biāo)題分類也不是一成不變的，隨著新聞寫(xiě)作的不斷創(chuàng)新與發(fā)展而不斷變化。

(一)多篇新聞制作一個(gè)大標(biāo)題

大標(biāo)題有表述事實(shí)的大標(biāo)題、提出觀點(diǎn)的大標(biāo)題和既表述事實(shí)、又表明觀點(diǎn)的大標(biāo)題。

例：《交通——五條干線十條支線中斷》、《農(nóng)業(yè)——農(nóng)作物受災(zāi)292萬(wàn)畝》、《菜價(jià)——蔬菜漲幅較大》、《血庫(kù)——想方設(shè)法保供應(yīng)》、《公用事業(yè)——保運(yùn)轉(zhuǎn)保安全》等5篇新聞共有一個(gè)大標(biāo)題《大雪考驗(yàn)民生系統(tǒng)》(2011年1月21日《邵陽(yáng)晚報(bào)》)，真實(shí)報(bào)道2011年1月我國(guó)南方遭受罕見(jiàn)冰災(zāi)給邵陽(yáng)造成的損失，以及各行各業(yè)積極應(yīng)對(duì)冰雪自然災(zāi)害的實(shí)情。

(二)單篇新聞制作一個(gè)標(biāo)題

單篇新聞的標(biāo)題，包括主題、引題、副題、提要題和小標(biāo)題5種。主題——標(biāo)題中最主要的部分，說(shuō)明最重要的事實(shí)或思想，字號(hào)最大。引題——又名肩題、眉題，位于主題之前的輔助性標(biāo)題，主要作用是引出主題。副題——又名子題，位于主題之后的輔助性標(biāo)題，主要用事實(shí)對(duì)主題作補(bǔ)充和解釋。提要題——位于稿件的標(biāo)題(含引題、主題、副題)之后、正文之前，用以提示稿件主要內(nèi)容的題。小標(biāo)題——又名分題、插題，分嵌于新聞稿件之中，用以概括介紹稿件每一大部分的內(nèi)容，具有分段或分類的作用。

例如：《文化，給企業(yè)插上了騰飛的翅膀(主題)——新余工業(yè)企業(yè)走筆(副題)》(2011年11月20日《邵陽(yáng)日?qǐng)?bào)》)這篇新聞特寫(xiě)，文內(nèi)設(shè)立三個(gè)“小標(biāo)題”，且每個(gè)小標(biāo)題均配有“提要題”。第一個(gè)小標(biāo)題《文化——引領(lǐng)“小企業(yè)”做大做強(qiáng)》，并配有提要題《當(dāng)今，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)如何生存與發(fā)展。尤其是小企業(yè)，如何從林立的企業(yè)中脫穎而出?答案是：企業(yè)文化引領(lǐng)，就能做大做強(qiáng)》;第二個(gè)小標(biāo)題《文化——引領(lǐng)“老企業(yè)”煥發(fā)生機(jī)》，并配有提要題《開(kāi)拓創(chuàng)新是企業(yè)文化的精髓，是企業(yè)興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力，是企業(yè)永葆生機(jī)的源泉。尤其是老企業(yè)，如何增強(qiáng)發(fā)展后勁?答案是：企業(yè)文化引領(lǐng)，就能煥發(fā)生機(jī)》;

第三個(gè)小標(biāo)題《文化——引領(lǐng)“新企業(yè)”迅速崛起》，并配有提要題《隨著高新技術(shù)戰(zhàn)略地位的日益突顯，高新技術(shù)企業(yè)呈現(xiàn)出一種由單純的技術(shù)追求，到科技方法與人文要素協(xié)調(diào)統(tǒng)一的發(fā)展態(tài)勢(shì)。尤其是新企業(yè)，如何提升核心競(jìng)爭(zhēng)力?答案是：企業(yè)文化引領(lǐng)，就能迅速崛起》。這是筆者隨中國(guó)報(bào)紙副刊研究會(huì)組織的百名文化記者采訪了充滿生機(jī)的新興城市——江西省新余市的城建、教育、旅游、工業(yè)等許多情況后，萬(wàn)花叢中摘一束，以獨(dú)特的文化視角掃描，切入典型企業(yè)，依靠文化引領(lǐng)“小企業(yè)”做大做強(qiáng)、“老企業(yè)”煥發(fā)生機(jī)、“新企業(yè)”迅速崛起，探索了新余工業(yè)騰飛的真諦，發(fā)人深思。此文開(kāi)頭一串提問(wèn)，引人入勝，典型解剖，亮點(diǎn)紛呈。文內(nèi)別致的“小標(biāo)題”與哲理性“提要”的巧妙運(yùn)用，猶如畫(huà)龍點(diǎn)睛，襯托主題，制作標(biāo)題匠心，立意新穎，使這篇新聞特寫(xiě)成了現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展啟示錄。

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