事件營銷是很多企業在互聯網傳播、新媒體運營方面最常涉及的營銷方法。所謂事件營銷就是指企業通過策劃，組織和利用名人效應，新聞價值以及社會影響的人物或者事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣和關注，以及提高企業或產品知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。
那么事件營銷該怎么做?
1.及時抓住熱點，切忌猶豫，可以提前做好熱點儲備。事件營銷一共分成兩類，一是造勢營銷，二是借勢營銷，大多數情況下推薦借勢，因為這樣成本低，速度快，即使沒成，影響也不大，但造勢就不一樣了，付出的成本太高，周期相對長。
2.當下的市場情況瞬息萬變，一個成功的事件營銷，首先要求速度要快，要超過普遍大眾接收的時間，如果準備期過長，等到創意出街，市場和競爭環境可能已經出現了巨大的調整和改變。
3.明確賣點，每個事件營銷的項目確立時都要明確賣點，不是任何的產品都能結合實時發生的熱點，這就需要品牌提前做好產品的賣點提煉，只要相關性合適，及時出擊，只有賣點突出才能吸引流量，方便后期落地轉化。
4.為了讓事件營銷爭取到最快的時間，內容選擇一定要輕，媒介也要輕。事件營銷中不要使用太過復雜的創意，媒介最好是選擇可以裂變的投放形式。所以不論是創意設計還是媒介組合，都要圍繞著社交媒體來設計。
最后，事件營銷最重要的一點是企業要對自身的品牌定位有一定的認識，不能對社會上的熱點盲目借勢。企業需要對熱點事件進行合理的篩選，選擇能與自己品牌完美結合的事件進行營銷，不能為了提高曝光度強行將自己的品牌與所有的熱點聯系在一起，這樣不但不會引起消費者的關注，反而會讓他們產生反感心理。
相關文章
精彩導讀
熱門資訊