所謂事件營銷，就是通過一場事件的制造，通過輿論的力量將整個(gè)事件引爆，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)想要達(dá)到的效果。但是事件營銷雖說有著病毒一樣的傳播效應(yīng)，但它確實(shí)一把雙刃劍，玩得好自然皆大歡喜，玩的不好，企業(yè)就只有撞墻的份。那么到底該如何做好一場完美的事件營銷策劃呢?今天，小編就來給大家說一說這個(gè)令很多人趨之若鶩卻又不敢去觸碰的話題。為何企業(yè)都喜歡做事件營銷或借勢營銷?
第一，企業(yè)認(rèn)為借勢營銷成本很低。這是很容易理解的事情，就拿之前的NASA發(fā)現(xiàn)“另一個(gè)地球”這個(gè)大事件來說吧，很多運(yùn)營人員借勢營銷的手法就是隨便想一條文案，然后讓設(shè)計(jì)師稍加設(shè)計(jì)一下，就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在發(fā)生熱點(diǎn)事件時(shí)，通過貼近熱點(diǎn)事件來傳播自己的品牌，實(shí)際上這有點(diǎn)想當(dāng)然。
第二，產(chǎn)品本身缺少賣點(diǎn)，需要外部事件帶動(dòng)。什么樣的企業(yè)或產(chǎn)品需要借勢?肯定是本身產(chǎn)品在近期缺乏賣點(diǎn)或亮點(diǎn)才需要借勢，借勢事實(shí)上就是刷下存在感，告訴大家我們公司或產(chǎn)品還活著。也僅此而已。事實(shí)上，相同的熱點(diǎn)不同的文案，而且很多借勢傳播的品牌本事跟正在發(fā)生的熱點(diǎn)事件并沒有本質(zhì)上的聯(lián)系，而是生拉硬套的玩弄文字功夫，對于很多人來說是沒有沖擊力的，甚至是極易被忽略的。在這種情況下，事實(shí)上幾乎所有的企業(yè)的借勢營銷都是在做無用功。
第三，公關(guān)運(yùn)營需要業(yè)績，借勢營銷能夠刷出存在感。其實(shí)，很多做公關(guān)和運(yùn)營的人心里也是清楚的，大部分的所謂借勢營銷的效果都聊勝于無，特別是錯(cuò)過了借勢早班車，效果更是可能接近于零，不過為什么會(huì)在大家都已經(jīng)快玩壞的時(shí)候，他們還要硬著頭皮去借勢呢?這最終只能歸結(jié)于為了在領(lǐng)導(dǎo)和同事面前刷存在感。再說明白了一點(diǎn)，事實(shí)上在朋友圈里的這些所謂的借勢營銷壓根就不一定能夠真正觸達(dá)到用戶，其營銷的目標(biāo)對象可能只有他們的領(lǐng)導(dǎo)而已。領(lǐng)導(dǎo)，你看，這個(gè)事件我們沒有錯(cuò)過，哪個(gè)熱點(diǎn)我們也跟上了，總之最后考核的時(shí)候，我們沒有犯錯(cuò)誤，該借勢的都借勢了，至于效果如何，誰關(guān)心呢。
那么，企業(yè)如何策劃一場完美的事件營銷呢?
1、事件營銷不能觸犯國家的法律法規(guī)。
2、事件營銷不能降低品牌的檔次。
制造事件的步驟：
1、確定傳達(dá)目標(biāo)。
2、分析當(dāng)下輿論環(huán)境。
3、制定話題傳達(dá)方案。
4、組織話題實(shí)施步驟。
有了步驟，我們還要有明確的事件操作流程。 在此小編給大家介紹一下事件營銷運(yùn)作完成的流程，僅供參考：
1、根據(jù)被炒作對象特點(diǎn)作出策劃方案。
2、挑選適合的媒體(網(wǎng)站、新聞媒體、電視媒體)發(fā)布消息。
3、高調(diào)舉辦活動(dòng)或在公開場合發(fā)表XXXXXX言論。
4、雇傭媒體人唱雙簧—引發(fā)爭議并成為熱點(diǎn)。
5、雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍，在互聯(lián)網(wǎng)上加大傳播與轉(zhuǎn)載數(shù)量。
6、撰寫新聞評論，發(fā)表譴責(zé)性或質(zhì)疑性報(bào)道。
7、期待大量媒體跟入報(bào)道。
8、爆料內(nèi)幕。
9、維護(hù)形象。
現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)媒體傳達(dá)速度快、互動(dòng)性強(qiáng)，可以更好地發(fā)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷，使其產(chǎn)生更大的價(jià)值，那也是事件營銷的價(jià)值所在。事件營銷講究的是方法和創(chuàng)新，事件營銷和其他的廣告相比優(yōu)勢顯而易見，一旦成功，帶來的效益是不能估量的，但是也需要承擔(dān)異樣的風(fēng)險(xiǎn)。小編在此提醒大家，在事件營銷里，想要達(dá)到共鳴的成效，需要的是產(chǎn)品的特性和媒介活動(dòng)的結(jié)合。做事件營銷，要想好有亮點(diǎn)的話題，讓大家得到雙贏的局面，那樣才可以得到持續(xù)的關(guān)注。
企業(yè)在制造事件營銷的過程中，必定要注意風(fēng)險(xiǎn)控制。在這里暫歸納以下幾條，請大家謹(jǐn)記。
1、事件內(nèi)容的安全性。必須要吸引媒體與網(wǎng)民。
2、事件的創(chuàng)意是最關(guān)鍵的。
3、事件傳達(dá)的需求性，會(huì)給客戶帶來什么樣的影響，這是是你必須考慮的。
4、事件本質(zhì)的利益性。事件營銷本身是雙贏的產(chǎn)物，那么我們的利益是需要提前估算的。
5、事件的真實(shí)性。(無論做什么事件營銷，你的事件本身必須是真實(shí)的，是自然可以形成的，或認(rèn)為特意布置制造的也可以。但是必須要保障真實(shí)性。)
另外，我們還要注意一些事件策劃中的關(guān)鍵點(diǎn)：聯(lián)系媒體、解讀新聞事件、制造新聞事件。
1、新聞要典型。新聞要有代表性和顯著性。
2、新聞要有趣。新聞要有讓公眾感興趣的點(diǎn)。
3、新聞應(yīng)是難得一見、陳為人知的事實(shí)。
4、新聞要貼近社會(huì)公眾。越貼近公眾，新聞性越強(qiáng)。
5、新聞要有針對性。緊扣某一事件。
6、新聞要有時(shí)效性。要在第一時(shí)間對事件作出反應(yīng)。
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