企業(yè)在做一個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，離不開(kāi)對(duì)公眾心理的研究

事件營(yíng)銷(xiāo)好處就是能夠用更少的時(shí)間與成本，帶來(lái)更多的流量，達(dá)到更好的宣傳效果，用不同的方式和手段進(jìn)行傳播。

事件營(yíng)銷(xiāo)和熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)是相輔相成的，熱點(diǎn)事件可以帶出一系列其他事件;而熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)都是從基礎(chǔ)的事件營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始的。

事件營(yíng)銷(xiāo)(Event Marketing)是企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售目的的手段和方式。

其最重要的特性是利用新聞媒體以及社交網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行自發(fā)的討論、轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行傳播，從而達(dá)到宣傳的目的。企業(yè)在其中的干預(yù)比較少，只起到引導(dǎo)和控制作用，減少企業(yè)廣告所給消費(fèi)者審美疲勞，乃至厭煩的情緒。

在做一個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，公眾是考慮最多的一個(gè)，一個(gè)事件想達(dá)到自發(fā)傳播的目的，離不開(kāi)對(duì)公眾心理的研究。一般可以利用的心理主要這么幾個(gè)：

1、審丑心理：各種類型的公眾總是喜歡看其他人出丑 ，一句話叫做把自己的快樂(lè)建立在別人的痛苦之上。比如各種類型的丑聞，公眾都是喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

2、八卦、媚俗心理：公眾對(duì)于各種俗不可耐的事件的關(guān)注之高可能超乎想象，比如某人上頭條，一百塊都不給，某東的不理性性行為事件都是公眾喜歡的瓜。

3、觀戰(zhàn)心理：喜歡戰(zhàn)斗是天性，當(dāng)自己不能戰(zhàn)斗的時(shí)候，觀戰(zhàn)成為公眾最好的選擇。比如粗糧和空調(diào)一姐的賭約。

4、同情心理：與情感共鳴 公眾總會(huì)去關(guān)心比自己弱小的，或者有類似經(jīng)歷的人或者事，從而引發(fā)廣泛傳播。

最后，今天營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)境在變，但是，對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)法則不變。盡管我們今天在談“事件營(yíng)銷(xiāo)”，實(shí)際上也是在談今天如何應(yīng)對(duì)不確定的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，策劃好的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 事件營(yíng)銷(xiāo) 企業(yè) 公眾心理