所謂事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織或者利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。
近幾年事件營銷越來越受到企業(yè)和營銷工作者的重視，一個好的事件營銷往往對一個企業(yè)品牌和個人的影響起到至關(guān)重要的作用，就營銷效果來講，事件營銷見效快且成本低。下面小編就給大家簡單分享一下事件營銷的基本特征，讓你輕松引爆一場成功的事件營銷炒作。
1：事件的起爆點
通俗講就是要有大家喜歡看，樂于關(guān)注的事情發(fā)生。
比如：“文章和馬伊琍離婚”，“2019年第二屆全國青年運動會”，還有一些社會焦點、娛樂新聞和公司危機等。借助熱點事件，任何與之聯(lián)系的營銷信息都有可能輕松成為一個引爆點。
2：事件的傳播渠道
網(wǎng)絡(luò)上成功的事件營銷，基本都是經(jīng)過精心策劃才會達到好的營銷效果。
目前事件營銷，一般都是通過微信、微博、今日頭條、抖音等自媒體平臺引爆和迅速傳播，然后吸引到主流媒體的關(guān)注，再通過新聞、報紙、電視等媒介進行大范圍的曝光和報道，從而成為網(wǎng)上比較火爆的事件。
3：事件最好一波三折
一個好的事件營銷絕不是單一時間發(fā)生的一件事，而是一波接著一波的新聞小點，不斷的吸引網(wǎng)民的關(guān)注，最后完整的結(jié)束在事件營銷的目標上。
比如：在娛樂圈我們經(jīng)常聽到某某明星出軌事件，然后當(dāng)事人出來澄清，當(dāng)事人的家人也站出來進行袒護，但最后往往還是以離婚收場。諸如此類事件的不斷上演，就很容易吸引網(wǎng)民的關(guān)注。
4：事件營銷要明確目標
一個企業(yè)要策劃一場事件營銷，就必須把事件本身和營銷的目標關(guān)聯(lián)起來。當(dāng)年王老吉借助汶川地震事件實現(xiàn)銷量翻番就是一個很好的例子：
2008年汶川發(fā)生大地震，王老吉公司第一時間捐款1億元，這一舉動很好的吸引了人們的關(guān)注，緊接著一段時間后，網(wǎng)上瘋傳一條“封殺王老吉”的帖子，實際是讓大家買光王老吉的涼茶，隨后王老吉就火爆全國。王老吉借助汶川地震事件，目標就是提高品牌的知名度，從而提升銷量，通過捐款1億元，一夜間火爆全國，這比花幾十億、幾百億在媒體做廣告，效果要好很多，所以要想做好事件營銷，一定要提前規(guī)劃好營銷的目標。
總之，好的事件營銷往往會為企業(yè)和個人帶來意想不到的效果，但事件營銷過后，維護服務(wù)好自己的用戶，也是重中之重。提升品牌知名度的同時，一定要懂得增加客戶對企業(yè)的信任度，事件營銷之后，還有很多事情要做，做好的產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才能讓企業(yè)走的更長遠。
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