所謂事件營銷是指企業通過策劃、組織或者利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。
近幾年事件營銷越來越受到企業和營銷工作者的重視，一個好的事件營銷往往對一個企業品牌和個人的影響起到至關重要的作用，就營銷效果來講，事件營銷見效快且成本低。下面小編就給大家簡單分享一下事件營銷的基本特征，讓你輕松引爆一場成功的事件營銷炒作。
1：事件的起爆點
通俗講就是要有大家喜歡看，樂于關注的事情發生。
比如：“文章和馬伊琍離婚”，“2019年第二屆全國青年運動會”，還有一些社會焦點、娛樂新聞和公司危機等。借助熱點事件，任何與之聯系的營銷信息都有可能輕松成為一個引爆點。
2：事件的傳播渠道
網絡上成功的事件營銷，基本都是經過精心策劃才會達到好的營銷效果。
目前事件營銷，一般都是通過微信、微博、今日頭條、抖音等自媒體平臺引爆和迅速傳播，然后吸引到主流媒體的關注，再通過新聞、報紙、電視等媒介進行大范圍的曝光和報道，從而成為網上比較火爆的事件。
3：事件最好一波三折
一個好的事件營銷絕不是單一時間發生的一件事，而是一波接著一波的新聞小點，不斷的吸引網民的關注，最后完整的結束在事件營銷的目標上。
比如：在娛樂圈我們經常聽到某某明星出軌事件，然后當事人出來澄清，當事人的家人也站出來進行袒護，但最后往往還是以離婚收場。諸如此類事件的不斷上演，就很容易吸引網民的關注。
4：事件營銷要明確目標
一個企業要策劃一場事件營銷，就必須把事件本身和營銷的目標關聯起來。當年王老吉借助汶川地震事件實現銷量翻番就是一個很好的例子：
2008年汶川發生大地震，王老吉公司第一時間捐款1億元，這一舉動很好的吸引了人們的關注，緊接著一段時間后，網上瘋傳一條“封殺王老吉”的帖子，實際是讓大家買光王老吉的涼茶，隨后王老吉就火爆全國。王老吉借助汶川地震事件，目標就是提高品牌的知名度，從而提升銷量，通過捐款1億元，一夜間火爆全國，這比花幾十億、幾百億在媒體做廣告，效果要好很多，所以要想做好事件營銷，一定要提前規劃好營銷的目標。
總之，好的事件營銷往往會為企業和個人帶來意想不到的效果，但事件營銷過后，維護服務好自己的用戶，也是重中之重。提升品牌知名度的同時，一定要懂得增加客戶對企業的信任度，事件營銷之后，還有很多事情要做，做好的產品，提供優質的服務才能讓企業走的更長遠。
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