什么是社會公益活動。所謂的社會公益活動是以贊助社會福利事業(yè)為中心開展的公關(guān)促銷活動，比如贊助社會福利、慈善事業(yè)、資助公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)等，通過這些活動，在社會公眾中樹立企業(yè)注重社會責(zé)任的形象，提高企業(yè)的美譽(yù)度。
社會公益活動從近期來看，往往不會給企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，而且使企業(yè)付出額外的費(fèi)用，但是，從長遠(yuǎn)來看，通過這些公關(guān)活動，企業(yè)樹立了較完備的社會形象，使公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感，為企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。
那么，企業(yè)該如何組織和策劃公益活動呢?
策劃社會公益性活動，可以從以下幾個(gè)方面考慮：
(一)社會公益活動策劃的準(zhǔn)備性工作
在著手進(jìn)行社會公益活動策劃之前，應(yīng)首先做好以下兩項(xiàng)準(zhǔn)備工作：
1.企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因的材料分析。它要求策劃人員在進(jìn)行策劃之前，對策劃所依據(jù)的材料進(jìn)行一次分析、審定。調(diào)查材料必須真實(shí)、可靠，否則，再好的策劃也不會取得成功。
2.確定目標(biāo)，這是社會公益活動策劃的前提。社會公益活動的具體目標(biāo)是同調(diào)查分析中所確認(rèn)的問題密切相關(guān)的。一般來說，所要解決的問題也就成了社會公益活動的具體目標(biāo)。
(二)社會公益活動的對象選擇
企業(yè)促銷的具體目標(biāo)不同，選擇社會公益活動的對象也不一樣。雖然社會公益活動總體上是以資助或贊助某一項(xiàng)活動為主要特征的，但是，社會公益活動的對象不同，其贊知?jiǎng)拥膬?nèi)容、形式、特點(diǎn)及效果也不同。下面就目前幾種主要的社會公益性活動進(jìn)行分析：
1.贊助體育活動。體育運(yùn)動目前成為全民性運(yùn)動，特別是一些國際性的體育盛會，可以超越國家、民族和文化等各種界限，吸引成千上萬的人們注意。企業(yè)向這類活動提供贊助，可以迅速地提高企業(yè)知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售。健力寶正是靠大力贊助全運(yùn)會、亞運(yùn)會、奧動會等舉世矚目的大型體育運(yùn)動打響品牌，創(chuàng)立名牌，塑造善盡社會責(zé)任的優(yōu)良企業(yè)形象。因此，健力寶在這方面堪稱最典型的一例。
2.贊助災(zāi)區(qū)活動。資助災(zāi)區(qū)，為災(zāi)區(qū)人民排憂解難是社會公益活動的一個(gè)重要內(nèi)容。中國人素有“一方有難，八方支援”的傳統(tǒng)美德，當(dāng)災(zāi)情到來之際，企業(yè)能夠適時(shí)地組織此項(xiàng)公關(guān)活動，就會極大地觸動社會公眾的情感心弦，使社會公眾產(chǎn)生共鳴。科龍集團(tuán)對**老區(qū)江西采取的千萬元扶貧力行動，籌建“科龍村”，既扶持了貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又?jǐn)U大了企業(yè)的社會影響。
3.資助社會福利事業(yè)。企業(yè)選擇對各種慈善事業(yè)、社會福利事業(yè)進(jìn)行贊助，比較容易獲得社會各界的普遍好感。金利來、康佳、健力寶等企業(yè)，在這方面均有出色表現(xiàn)。
4.贊助文化教育事業(yè)。文化教育事業(yè)是一個(gè)國家的立國之本，中國人素來對資助文化教育事業(yè)的人和事跡稱贊為“尊師重教，功澤三秦”。企業(yè)通過資助“希望工程”，設(shè)立教師或教學(xué)獎(jiǎng)勵(lì)基金等各種贊助活動，可以塑造企業(yè)形象中的民族大義和社會責(zé)任感。這類公益性活動不是膚淺的，稍縱即逝的，它對企業(yè)的影響是深厚的。
(三)社會公益活動的運(yùn)作技巧
雖然上述各種公益活動不會給企業(yè)帶來直接經(jīng)濟(jì)利益，但是，在實(shí)施過程中，企業(yè)還是要運(yùn)用各種有效的公共關(guān)系技巧，來擴(kuò)大公益活動在社會上的影響。
1.舉辦隆重的贊助儀式。
2.新聞發(fā)布會。
3.傳播傳奇故事。
4.邀請社會名流給予評價(jià)。
總之，企業(yè)在開始社會公益活動運(yùn)作時(shí)，可以采取各種技巧和方式，大造公益活動聲勢，以此震撼社會公眾，從而使社會公益活動形象生動。
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