“在中國地產(chǎn)史上，開發(fā)商們一直秉持“酒香也怕巷子深”的營銷理念，拼地段、拼價格、拼產(chǎn)品，更要拼營銷。從“保利是個P”到“恒大無理由退房”再到碧桂園“不扯蛋周一見”，各種眼花繚亂的事件營銷充斥眼球。今天小編就來盤點一下房地產(chǎn)行業(yè)的經(jīng)典事件營銷案例。
名人營銷
名人營銷，已經(jīng)成為各大項目制造話題焦點的一大法寶，2013的成都地產(chǎn)界，相對于環(huán)球匯的名人營銷事件，沒有其他任何一個項目可以出其右……因為，環(huán)球匯免費請來了史上最大牌的名人——英國現(xiàn)任首相卡梅倫!這個花錢也請不了的大牌，讓臨時工完成了逆襲，再次拉高項目開發(fā)商的品牌影響力。
造勢營銷
#保利是個p#
從“保利是個P”的自嘲調(diào)侃，引起網(wǎng)名疑惑以為盜號，到“XX是個P，XX才在意”的“保利體”的全民轉(zhuǎn)發(fā)，再到“保利5P戰(zhàn)略”正式發(fā)布，在這場網(wǎng)絡(luò)互動熱潮中，這個事件營銷讓保利地產(chǎn)出盡了風(fēng)頭!
#恒大無理由退房#
就在同一天，恒大也放出大招，在全國樓盤實施"無理由退房"。恒大開發(fā)布會前實行嚴格保密狀態(tài)，未向外界透露一絲風(fēng)聲。然而不鳴則已，一鳴驚人，此事件迅速引起各路媒體報道關(guān)注。更引來萬科的挑釁：你無理由退房，我無退房理由!自從恒大集團推出該事件，全國各地樓盤銷售量持續(xù)上漲!
#不扯蛋，周一見#
在統(tǒng)一時間段內(nèi)圍繞一個主題發(fā)動員工在微信朋友圈集體刷屏的事件營銷并不是一個特別新穎的事件營銷形式，但是是碧桂園的朋友圈快閃做成了懸疑式廣告，增加了互動性就讓此事件變成了亮點，并成為了房地產(chǎn)行業(yè)事件營銷的一經(jīng)典案例。
#萬萬合作#
俗話說的好，男女搭檔干活不累!在抬杠恒大后，萬科又和萬達合作，“萬達聚焦商業(yè)，把住宅交給萬科;萬科聚焦三好住宅和城市配套服務(wù)，謹慎對待商業(yè)地產(chǎn)。”一個商業(yè)地產(chǎn)巨頭，一個是住宅地產(chǎn)龍頭，如此天作之合，門當(dāng)戶對，“萬萬合作”事件營銷瞬間引爆地產(chǎn)界眼球。
政策營銷
2015年10月29日，二胎政策正式開放。消息一出，60后失望了，70后累壞了，80后嚇壞了，90后吐槽了，00后中獎了，杜蕾斯哭了，地產(chǎn)商們都樂瘋了! 萬科還趁機把杜蕾斯調(diào)侃了一番。
熱點營銷
#我們#
李晨與范冰冰的合影并配文#我們#曝出之后，一時間微博、朋友圈紛紛被“我們體”刷屏。地產(chǎn)圈也不甘示弱，紛紛借此事件自己進行了營銷。
#另一個地球#
美國宇航局(NASA)在距離地球1400光年的天鵝座發(fā)現(xiàn)了最接近“另一個地球”的系外行星——開普勒452b。這一事件一出，瞬間戳中地產(chǎn)商們的G點，文案與設(shè)計齊出，不放過任何營銷自己的機會。
#霧霾#
從柴靜的《穹頂之下》到北京霧霾籠罩，環(huán)保、霧霾等問題一直是這些年國人難以言說的心頭之痛，而華發(fā)山莊正是利用了這一痛點，玩起了一把事件營銷。通過精巧的故事情節(jié)，設(shè)計出一封給馮唐先生的信函，為馮唐先生推薦一所即使是霧霾天氣也適合居住的房子。這一營銷即切合了熱點與痛點，又加入了溫情牌的故事情節(jié)，讓它在微信上得到了快速的傳播。
互聯(lián)網(wǎng)時代，是營銷的時代。小到義烏小商品，大到房地產(chǎn)，無一不在利用著互聯(lián)網(wǎng)這個媒介平臺進行著事件營銷。一個好的事件營銷為產(chǎn)品及品牌帶來的不止是一時的大紅大紫，更多的還有隱藏著的利益鏈。想了解事件營銷，就繼續(xù)關(guān)注小編吧。
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