促銷策略案例如何吸引媒體和社會公眾的注意？

新聞營銷指企業(yè)在真實、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價值的事件，或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動，借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣。發(fā)稿管家給您分享促銷策略案例策劃要素，及內容寫作技巧。

策劃要素

1、新聞營銷的主體是企業(yè)，是企業(yè)站在自身的角度進行策劃的。

2、新聞營銷的目的是達到企業(yè)的某項要求，不達目的的新聞策劃對企業(yè)沒有意義。

3、新聞策劃的傳播途徑必須是大眾媒體，這樣才能擴大新聞傳播的范圍，引起轟動效應。

4、新聞發(fā)布是以媒體的立場客觀、公正地進行報道，用事實說話，造成新聞現(xiàn)象和新聞效應。

5、在運作上，必須按照新聞規(guī)律，戒假新聞、偽新聞或者不是新聞的新聞。

6、新聞策劃方式可以是人為制造的，也可以是社會新聞熱點事件上的新聞運作，總之是各個環(huán)節(jié)存在精心策劃，使事件順理成章。

營銷內容要讓用戶產(chǎn)生共鳴

“爆款”營銷案例往往會折射出一部分的社會焦慮，無論是感動全球的“泰式”催淚廣告，還是印度反暴力廣告，都是通過反映真實的社會現(xiàn)象，打造用戶“共情”，引起用戶的共鳴。引起“共情”是營銷內容“爆掉”的方式之一，與用戶的想法和觀點一致統(tǒng)一，達到“共情”的目的。找到一個能夠引起用戶高度社會共鳴度的點，才能決定營銷方案的影響力和生命力，從情感出發(fā)，找到符合社會價值的價值觀，準確get大眾“G點”。

營銷內容要滿足用戶的某種社交心理需求

營銷人要學會洞察和捕捉細節(jié)、揣摩大眾心理，營銷人都要有一雙特別敏銳的眼睛，去發(fā)現(xiàn)身邊的人和身邊的事。

營銷內容要緊密結合社會熱點

怕回家的“天時地利人和共振”背后是營銷者對這個社會的深刻洞察，2018年資本寒冬，整體經(jīng)濟環(huán)境不好的大環(huán)境下，失業(yè)裁員的新聞已經(jīng)屢見不鮮，很多人在回家過年前，失業(yè)了、沒賺到錢、沒有年終獎、公司沒了....過于真實，是很多人在看完“怕回家”的第一感受，人們自發(fā)留下的淚水是對自身感同身受的無奈，說出了很多人回家過年路上的心聲，那就是害怕回家過年。

緊密結合社會熱點的營銷內容更容易形成“天時地利人和共振”的傳播，加之此視頻投放的時間正值春節(jié)放假期間，很多人都正在回家過年的路上，或者在準備回家過年，在如此敏感的特殊時間空間下，人們的情緒是極容易被一點點“柔軟”的東西所觸動的，再堅強的外表也抵不過內心的柔軟，這是人性，這也是大環(huán)境下的無奈。

營銷內容能否激發(fā)用戶自傳播

星巴克貓爪杯之所以能夠成為全球連鎖咖啡“巨頭”的“爆款”，除了因為饑餓營銷策略做得好，還要一個更重要的原因是洞悉了養(yǎng)貓人群的心理。“有貓一族”在漸漸壯大，星巴克“貓爪杯”并不是剛好借勢了“寵物經(jīng)濟”，這是一場“有預謀”的“貓消費”，愛貓一族“愛屋及烏”，看到和貓有關的事物也會同樣產(chǎn)生濃厚的興趣。

軟文管家是集發(fā)布企業(yè)軟文、策劃活動、寫新聞稿件等一站式新聞媒體發(fā)稿平臺，具有優(yōu)質的媒體資源和渠道，短時間把企業(yè)宣傳稿件發(fā)布到網(wǎng)絡媒體平臺。軟文管家堅持全媒體“信息共享”的理念，為企業(yè)品牌推廣、流量提供信息共享服務，樹立企業(yè)良好的形象，提升品牌競爭力。同時，軟文管家擁有專業(yè)的新聞營銷團隊，深入挖掘客戶的產(chǎn)品文案，根據(jù)行業(yè)領域現(xiàn)實情況，進行分析，寫出優(yōu)質的軟文稿件。軟文管家平臺團隊有一大優(yōu)勢，就是從寫稿到發(fā)布，時間短，傳播效率高，能夠吸引消費者，達到宣傳目的。

相關關鍵詞： 促銷策略案例