新聞已不僅僅是看看而已，新聞越來越接近每個(gè)人，接近每個(gè)人生活的層層面面，“新聞著陸”已是趨勢(shì)。不再是新聞的看客，而成了新聞當(dāng)事人，因此關(guān)注新聞就是在關(guān)注自己。公司在運(yùn)用網(wǎng)上媒體傳播平臺(tái)的同時(shí)，當(dāng)然還要考慮到什么樣的話題討論會(huì)受到網(wǎng)友關(guān)注，什么樣的話題討論會(huì)產(chǎn)生網(wǎng)友討論，什么樣的內(nèi)容能夠產(chǎn)生網(wǎng)友的自主傳播，什么樣的方法更有益于宣傳策劃效果。
基本要領(lǐng)
要領(lǐng)一：找個(gè)好的主題。軟文一定要有一個(gè)鮮明的主題，客觀來講人干到真實(shí)可行，不會(huì)軟文內(nèi)容生動(dòng)。
要領(lǐng)二：沒能調(diào)研就不要?jiǎng)庸P。做市場(chǎng)需要做市調(diào)，深進(jìn)了解目標(biāo)消費(fèi)者的各種各樣狀態(tài)，這樣才能消費(fèi)者關(guān)心和重視。
要領(lǐng)三：表現(xiàn)訴求手段多樣化。軟文的創(chuàng)作經(jīng)常運(yùn)用到的表現(xiàn)訴求手法有新聞式、嚇恐式、說理式、情感式、直接式、問答式等。
要領(lǐng)四：不同的軟文要用不同的版面相區(qū)別。通常在所刊上能看出的軟文有兩種：一種是按字?jǐn)?shù)來計(jì)費(fèi)的，一般字?jǐn)?shù)在200字左右的，一個(gè)產(chǎn)品必須要有大小、字間距的風(fēng)格。
北大漢服酒禮事件
這是為五糧液做的一次很成功的新聞事件營銷。整個(gè)事件的策劃思路非常清晰。當(dāng)時(shí)正值“漢服”熱炒，策劃者借助當(dāng)下這一新聞熱點(diǎn)與北大服飾文化交流協(xié)會(huì)合作舉行了“漢服秀行酒禮”活動(dòng)。
“北大學(xué)子”、“漢服文化”、“酒文化”、“效古省今”等等話題點(diǎn)的切入，讓這個(gè)事件本身具備了極強(qiáng)的傳播力。而品牌信息的植入正是這個(gè)事件中最重要的道具——五糧液酒。整個(gè)事件策劃不但體現(xiàn)出五糧液酒的文化內(nèi)涵，還幫助企業(yè)傳播了五糧液酒歷史悠久的概念。 事件在新浪博客上進(jìn)行首發(fā)，并迅速被推到了新浪博客首頁，以及新浪首頁。之后，由“網(wǎng)絡(luò)推手”進(jìn)一步推動(dòng)，開展正方兩方面的PK，拉入一些名博參與，迅速擴(kuò)大這個(gè)話題的影響力。之后在短短的時(shí)間內(nèi)，事件便迅速擴(kuò)大。
由于事件本身的話題性和短時(shí)間內(nèi)形成的影響力，使得這個(gè)事件形成了對(duì)傳統(tǒng)媒體的“自然催化”，迅速形成了媒體共振效應(yīng)。大量的平面媒體報(bào)道了此事，鳳凰衛(wèi)視熱點(diǎn)談話節(jié)目就此話題專門做了一期節(jié)目《鏘鏘三人行》，在《秋雨時(shí)分》里，余秋雨也就此事發(fā)表評(píng)論。
最終，在整個(gè)新聞事件的傳播中，五糧液品牌不但形成了高曝光度和高關(guān)注度，也形成了“中國白酒文化典范”的口碑。
相關(guān)關(guān)鍵詞： 新聞事件營銷
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