新聞稿標題怎么起有創(chuàng)意 達到別具一格的效果？

新聞標題，是在新聞正文內(nèi)容前面，對新聞內(nèi)容加以概括或評價的簡短文字，其字號大于正文，作用是劃分、組織、揭示、評價新聞內(nèi)容、吸引讀者閱讀。

形式

新聞標題從結(jié)構(gòu)上來分，有兩種形式，即單式題和復式題。

單式題

單式題一般由一行式主題構(gòu)成，也可以由雙行式主題構(gòu)成。

復式題

復式題一般由兩個或兩個以上新聞標題按一定的規(guī)律組合而成，常見的有四種題型：引題與主題的組合式、主題與副題的組合式、引題、主題與副題的組合式、引題、主題、副題與邊題(或尾題)的組合式等。

新聞標題從內(nèi)在的邏輯關系上來講，引題說理，宜虛不宜實;主題敘事，宜實不宜虛;副題是對主題的解釋、說明和闡述。

存在問題

從理論的角度來衡量，在新聞標題的制作方面常見問題也不少，大致可以歸納為五種類型：

位置顛倒型

是指新聞標題中的引題與主題的位置顛倒。例如：《省地礦局建設和諧隊伍出實招(主題)以發(fā)展地礦經(jīng)濟為基礎 以提高生活水平為目的(引題)》(見《甘肅地質(zhì)礦產(chǎn)報》2006年1月4日第一版);《省地礦局工作會議在蘭州召開(主題)實現(xiàn)找礦重大突破 構(gòu)建和諧地礦系統(tǒng)(引題)》(見《甘肅地質(zhì)礦產(chǎn)報》2006年12月27日第一版)。以上兩例，均為引題與主題位置互換，不符合復式標題的制作規(guī)律。

引題重復型

例如：《黨政工齊心協(xié)力謀發(fā)展 人財物深化改革需做實(引題)某某某在鄧家山鉛鋅礦地質(zhì)災害項目檢查指導工作時強調(diào)(引題)全院干部職工要有憂患意識緊迫感(主題)》。此標題散見于通訊員、特約記者所來的稿件中，屬于隨意獨創(chuàng)，任何報紙及新聞專業(yè)書籍中似乎并無這樣的先例及相關介紹。

虛占其位型。是指新聞標題中的引題虛占其位，沒有發(fā)揮引題的說理作用。例如：《甘肅煤田地質(zhì)局2005年(引題)新發(fā)現(xiàn)煤炭資源量2.2億噸(主題)》(見《甘肅地質(zhì)礦產(chǎn)報》2006年3月1日第一版)。此標題實際上只有主題，沒有引題，如果將其做成單式題中的雙行式主題反而更加貼切。

邏輯松散型

例如：《人勤春來早 政好歲時豐(引題)張掖市國土資源局積極布(部)署今年工作(主題)》(見《甘肅地質(zhì)礦產(chǎn)報》2007年2月7日第三版)。引題與主題之間好像沒有什么內(nèi)在的邏輯關系，而且在導語中對引題也無任何闡述和解釋，在標題中還出現(xiàn)了一個別字，有“部署”之說而無“布署”之說。

人云亦云型

是指新聞標題制作中的因循守舊，亦步亦趨，人云亦云。這種標題在報紙版面上屢見不鮮，如：《病魔無情人有情》、《群雁高飛頭雁領》、《于細微處見精神》、《梅花香自苦寒來》等等。俄國19世紀文學批判名家伯林斯基有句名言：“第一個用鮮花形容女人的是天才，第二個是蠢才” 。我們在新聞標題的制作方面，為何不多來一點創(chuàng)新、創(chuàng)意，使之別出心裁、別開生面、別具一格呢?

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