一個(gè)新聞軟文寫的水平高低直接決定新聞軟文起的效果，新聞軟文有它自身的特點(diǎn)和寫作技巧，寫新聞軟文不是寫一篇普通文章，不是簡(jiǎn)單的文字材料堆砌，不是正規(guī)的有經(jīng)驗(yàn)的人是寫不出好的新聞軟文來的。新聞軟文寫不好不僅沒有效果而且會(huì)帶來負(fù)面影響。其中最重要的就是新聞軟文推廣標(biāo)題要起的好。
1、新聞報(bào)道型：以媒體記者身份發(fā)出，具備官方和權(quán)威性，直接介紹企業(yè)實(shí)力、品牌形象。以官方口吻報(bào)道，配合以官方媒體傳播平臺(tái)，能大大增強(qiáng)報(bào)道的真實(shí)性、權(quán)威性、不可辯駁性，從而有力的提升了企業(yè)實(shí)力、正面形象。同時(shí)也增強(qiáng)了真實(shí)性、可信性。
2、用戶體驗(yàn)型：以一般用戶或者第三方的切身真實(shí)體驗(yàn)，傳播品牌或者產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、正面形象、企業(yè)實(shí)力、服務(wù)質(zhì)量等。這種方法能悄無聲息地對(duì)消費(fèi)者和潛在客戶產(chǎn)生良好關(guān)聯(lián)或影響。以上我們對(duì)凡客誠(chéng)品的分析案例屬于此類型。此類報(bào)道較為常見。
3、故事講述型：以講故事的口吻，娓娓道來。這種方法常可起到“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲”的作用。
4、專訪、采訪型：這類主要采用訪談錄等，通過訪談可以深入到各個(gè)方面進(jìn)行宣傳品牌信息。 當(dāng)然，前提是所采訪的對(duì)象達(dá)到了一定的高度或知名度，才建議采用此方法，否則就有王婆賣瓜自賣自夸的嫌疑。
5、評(píng)論、批評(píng)型：以正面或者爭(zhēng)議評(píng)論為主。當(dāng)然為了打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有時(shí)會(huì)采取負(fù)面評(píng)論。
6、利用網(wǎng)絡(luò)事件型：只要擁有敏銳的洞悉能力，將某些網(wǎng)絡(luò)事件拿為己用可取得較好的效果。前提是能找到此網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與自身業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)性。這是制造事件營(yíng)銷的最好載體。
7、網(wǎng)絡(luò)熱貼型：此類具備非凡的傳播能力。我們?cè)谶M(jìn)行軟文創(chuàng)作時(shí)，可以利用這些網(wǎng)絡(luò)熱貼進(jìn)行巧妙地加工，然后進(jìn)行二次傳播。特別地，這一“加工”的關(guān)鍵是巧妙，不露任何蛛絲馬跡，切不能太過牽強(qiáng)。
8、傍大款型:盡量把自己和行業(yè)內(nèi)的巨頭、領(lǐng)先企業(yè)相提并論，從而達(dá)到借勢(shì)的目的。
9、總結(jié)歸納型：對(duì)一些話題和問題進(jìn)行歸納性總結(jié)，然后把自己巧妙地融合進(jìn)去。
我們?cè)倩仡^過來看看，一篇好的軟文有哪些主要特點(diǎn)，即：
1、內(nèi)容從反面入手
2、專業(yè)與高質(zhì)量?jī)?nèi)容
3、適當(dāng)時(shí)候出現(xiàn)軟廣告
4、維護(hù)帖子技巧高超
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