對于不會寫醫(yī)療軟文的朋友,一方面可以選擇找醫(yī)療軟文代寫,另外也可以學(xué)習(xí)下這篇文章,發(fā)稿管家小編將教你怎么創(chuàng)作醫(yī)美文案。
對于剛剛?cè)胄械呐笥言撊绾稳胧诌@一塊的工作呢?是惡補醫(yī)美知識嗎!?那想必你一定會在煙霧浩渺的醫(yī)美知識的海洋里迷失方向吧。
既然是工作,那就不可能像學(xué)生時代,利用大量的時間去苦學(xué),畢竟我們又不是醫(yī)生;而且往往苦學(xué)后在實際工作中又得不到很好的運用。
這時就需要解決幾個方面的問題：
一、你心中的“好內(nèi)容”長得什么樣?
什么火發(fā)什么?很炫的文案?高明的標(biāo)題黨?
這些只注重閱讀量而忽略轉(zhuǎn)化率的討好類的內(nèi)容,其實對于醫(yī)美類的內(nèi)容而言,是最忌諱的。
要記住:
我們醫(yī)美行業(yè)并不是廣告公司,我們是要通過線下為求美者提供醫(yī)療服務(wù)后才能變現(xiàn)。
所以我們做內(nèi)容一定要遵循求美者的轉(zhuǎn)化邏輯:
認(rèn)知——信任——轉(zhuǎn)化
認(rèn)知:用戶通過內(nèi)容知道我們是誰?做什么醫(yī)美項目比較擅長?
信任:當(dāng)她們多次看到我們的內(nèi)容以后,就會記住我們是誰?擅長哪個方面的醫(yī)美技術(shù)?為什么很擅長?
轉(zhuǎn)化:在產(chǎn)生信任以后,她們有這方面求美需求時,自然會與我們互動。
即使你的文案功底在厲害,詞藻再華麗,也不可能脫離這個轉(zhuǎn)化邏輯的。所以我們要思考的是,內(nèi)容是否對用戶(目標(biāo)求美者)來講是有用的,而不是把心思放在追求閱讀量上。
二、內(nèi)容從哪來?
醫(yī)美類內(nèi)容的來源要從四個維度開始思考
1.推廣的醫(yī)美項目;
2.自身的醫(yī)美機構(gòu);
3.目前醫(yī)美行業(yè);
4.目標(biāo)求美者
1.推廣的醫(yī)美項目:講好這個醫(yī)美項目的價值、特點、求美體驗和與眾不同之處。
2.自身的醫(yī)美機構(gòu):自身機構(gòu)為做好這個醫(yī)美項目所發(fā)生的一系列故事。其中包括我們的價值觀。文化理念、技術(shù)核心、醫(yī)生情懷、機構(gòu)動態(tài)和獲得的榮譽。
3.目前醫(yī)美行業(yè):告知求美者目前醫(yī)美行業(yè)處在一個什么階段?是什么情況?有哪些新變化?我們機構(gòu)為改變行業(yè)所付出的努力。
4.目標(biāo)求美者:站在求美者的角度看問題,求美者有哪些訴求、抱怨,我們?nèi)绾稳ソ鉀Q求美者的問題。
如果通過以上的四個維度,依然還不知道如何寫的話,請再往下繼續(xù)聊。
三、那么接下來就這么做:
當(dāng)我們做醫(yī)美類文案之前,一定要思考的3個問題:
1.我們的文章給誰看?
2.她們需要解決哪些問題?
3.而我們機構(gòu)能給她們提供什么有效的解決方案?
然后圍繞這3個問題做“醫(yī)美答客100問”
這樣一來,內(nèi)容里面有關(guān)于我們機構(gòu)的話題并且還能為目標(biāo)求美者們提供有價值的信息。這樣的內(nèi)容就可以稱得上優(yōu)質(zhì)了。
雖然我本人不贊成各位“惡補”一些那些教科書式的醫(yī)美專業(yè)知識。但是,輸入=輸出,是做內(nèi)容創(chuàng)作永恒不變的硬道理,如果沒有內(nèi)容輸出能力,那么就說明輸入的還不夠,在這一領(lǐng)域知識的積累還不夠。但是,如果非要“惡補”的話,那我建議還是圍繞每一個醫(yī)美項目的“圍術(shù)周期處理”進(jìn)行了解就足夠了。
所謂“圍手術(shù)期處理”簡單地說是指：
術(shù)前:手術(shù)適應(yīng)癥、禁忌癥,必要的術(shù)前檢查和術(shù)前準(zhǔn)備,手術(shù)時機,手術(shù)、麻醉方案等。
術(shù)中:手術(shù)經(jīng)過,手術(shù)及麻醉情況。
術(shù)后:術(shù)后各個階段的變化與處理,注意可能的并發(fā)癥的預(yù)防和處理,營養(yǎng)與支持,創(chuàng)口愈合情況等等。
好了,今天的醫(yī)美軟文寫作話題,發(fā)稿管家小編就先聊到這里。
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