軟文營(yíng)銷的本質(zhì)和根本目的是銷售。通過(guò)文字形式，讀者和用戶可以接受您的品牌概念，同意您的產(chǎn)品價(jià)值，然后將其轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買動(dòng)機(jī)。從街頭小販的“初戀甜蜜”到高端品牌的“鉆石永遠(yuǎn)永恒”，各式各樣的宣傳軟文在誕生、流傳,試圖引發(fā)人們的認(rèn)同。
軟文營(yíng)銷在已成為常態(tài)，廣告無(wú)處不在的新媒體環(huán)境中，“有故事感”的宣傳廣告比普通廣告具有更強(qiáng)大的吸引力和傳播力。通過(guò)使用故事元素和更生動(dòng)的語(yǔ)言，用戶可以減少甚至消除用戶對(duì)廣告的厭惡，以更巧妙的方式進(jìn)入用戶的腦海，并留下深刻的印象。
什么是“有故事感”的宣傳文章?
這種類型的軟文與純粹的故事型軟文營(yíng)銷不同,核心還在于宣傳自身產(chǎn)品的買點(diǎn)。“有故事感”只是為了輔助實(shí)現(xiàn)這一目的,令用戶更好地接受。簡(jiǎn)單理解,其實(shí)就是一種有廣泛需求的“消費(fèi)品”;在此基礎(chǔ)上,它具有4大不同主體的類型:
1.品牌或產(chǎn)品的故事
2.企業(yè)家的故事
3.消費(fèi)者故事
4.公司活動(dòng)的故事
如何撰寫“有故事感”的促銷軟件文章?
謀篇布局是任何一種廣告行銷類型,內(nèi)容寫作都離不開(kāi)的基礎(chǔ)點(diǎn)之一,這完全依賴于長(zhǎng)期的實(shí)踐所得。但如果能夠掌握一些“神奇的技巧”,即便沒(méi)有足夠的實(shí)踐,同樣能夠?qū)懗?ldquo;有故事感”的宣傳軟文。
1.選擇正確的詞
涉及兩個(gè)方面，一個(gè)是關(guān)鍵字，另一個(gè)是“正確的語(yǔ)言描述”。關(guān)鍵字不難理解，即所選的詞(例如品牌詞，產(chǎn)品名稱等)出現(xiàn)在文本，頻率和嵌入方法中。一般而言，1000字以內(nèi)的文章適宜出現(xiàn)5次，包括1個(gè)標(biāo)題，2個(gè)空缺以及文中3個(gè)。嵌入的方式可以通過(guò)實(shí)例和經(jīng)驗(yàn)分享來(lái)實(shí)現(xiàn)。
如果關(guān)鍵字是發(fā)稿管家的“開(kāi)放API接口”，如何將其嵌入標(biāo)題中?
90后小伙對(duì)接“開(kāi)放API接口”服務(wù),踏入億級(jí)廣告行銷市場(chǎng)!
更重要的是“正確的語(yǔ)言描述”。詞語(yǔ)描述正確,就相當(dāng)于給軟文營(yíng)銷做加法,反之亦然。如何使語(yǔ)言得到正確的描述?這就需要用好“比喻”。
2.在故事中使用比喻
舉一個(gè)非常簡(jiǎn)單的例子，描述空調(diào)沒(méi)有噪音，我該怎么辦?它通常是說(shuō)“低至27分貝”。但是用比喻的話，可以說(shuō)“空調(diào)運(yùn)行的噪音,就好像撕了一張紙的聲音。”這樣，就出現(xiàn)了很多生動(dòng)的圖像，而不是冷冰冰的“分貝”。
另一個(gè)很好的例子是，如果您要描述U傳輸?shù)?ldquo;開(kāi)放API接口調(diào)用”服務(wù)，則可以快速建立一個(gè)專有的軟件發(fā)布平臺(tái)。只是一個(gè)簡(jiǎn)單的描述似乎很無(wú)聊，但是當(dāng)用作隱喻時(shí)，快速建立專屬平臺(tái)有多快?就像抽了一根煙一樣。
3.在故事中設(shè)置記憶點(diǎn)
“有故事感”的宣傳文章的目的是通過(guò)故事讓讀者更深入地了解和記住品牌，服務(wù)和產(chǎn)品。因此，這不是簡(jiǎn)單的重述，而是可以令人記住的一點(diǎn)。
這一點(diǎn)可以是口號(hào)，品牌口號(hào)，甚至是圖片。通過(guò)這種“混個(gè)臉熟”，它可以在文中多次出現(xiàn)。但是，當(dāng)記憶點(diǎn)以文字形式體現(xiàn)時(shí)，必須是要精簡(jiǎn)，最好不超過(guò)8個(gè)字。為了更容易突出，您可以選擇粗體方法。
就像本文中發(fā)稿管家的“開(kāi)放API接口”服務(wù)一樣，在文章中反復(fù)出現(xiàn)后，很容易讓人記住。
但是，這種“有故事感”的宣傳軟文不適合簡(jiǎn)單粗暴的出現(xiàn)方式。最理想的狀態(tài)是將其嵌入故事的情節(jié)中。
相關(guān)關(guān)鍵詞： 宣傳軟文
相關(guān)文章
精彩導(dǎo)讀
熱門資訊