俗話說的好：好看的外表千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。盡管這句俗語很多時候都是應(yīng)用在人身上，但是它在軟文的世界里同樣適用。品牌在做軟文營銷的過程中，對于文案的要求很多時候都是一個關(guān)鍵詞：有吸引力。文案作者聽到后開始創(chuàng)作，運用了多種華麗的辭藻，修辭手法來為軟文的外表披上一層華麗的外衣，甚至是有些作者采用了很多晦澀難懂的詞語來彰顯他的學(xué)識廣博。
其實這些行為除了讓你的文章看起來漂亮以外對于引流來說所起到的用處可謂是微乎其微，當然這樣的文章也只是看起來漂亮!很多人可能因為看起來會比較吸引人才點擊閱讀，但是文章經(jīng)不起細品。受眾讀起來或不知所云或晦澀難懂。甚至都沒有讀完的欲望更不用說去傳播了。那么什么樣的文章才能形成廣泛的傳播呢?
我們不妨查看那些轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊量驚人的軟文，你會發(fā)現(xiàn)最那些討人喜歡的軟文大致分為兩種：其一是文風(fēng)有趣、出其不意，其二是委婉或者是植入心底。但無論哪一類型的軟文，若想做到討人喜歡大致是要做到這么幾點：
一、文章標題要柔和或有力
文似看山不喜平。一篇好的軟文，標題當然很重要，就像一個人，在別人無法深度了解你的時候，第一眼的印象往往是很重要，而標題就如同你給別人的第一印象。標題起的好，閱讀沒煩惱。我們在打造一篇有趣的軟文的同時一定不能忽略了軟文的標題。好的標題就像給了文章一副好看的皮囊，通過皮囊來吸引流量，然后用有趣的靈魂來牢牢鎖住用戶。否則盡管你的文章具備有趣的靈魂，但是很多人如果不了解你并不會知道，因此我們需要一個突出的外表來吸引更多人去主動了解你。當然這也不是提倡去做標題黨。否則這就又繞過了我們今天的重點。標題黨盡管能吸引一部分流量，但是并不會讓用戶去傳播，長遠來看，對于企業(yè)的營銷宣傳也是不利的。
二、做到有趣且賦予文章價值
我有酒，你有故事嗎?一篇軟文，如果想讓別人喜歡，那么就必須讓讀者找到認同感、共鳴感。有趣的軟文,多是用和用戶對話的語調(diào),輕松愉悅的講個故事,講個段子,講一段情懷。而這種軟文的語言風(fēng)格要么風(fēng)趣幽默,要么是故事感人,情感真摯容易引起讀者的共鳴。如果把你的故事細細地攤開，當別人能上去給你一杯酒的話，這也就代表你的文章做到符合讀者情感的價值觀，引起了讀者的共鳴，才會和讀者形成良性的互動，從而這樣才可能會獲得關(guān)注度。
比如，農(nóng)夫山泉的“賣一瓶水捐一分錢”，“每喝一瓶農(nóng)夫山泉，你就為孩子們的渴望捐出了一分錢”，盡管這是一種快要被用爛的、最簡單的故事營銷方式。然而有情節(jié)的大家從來都更喜愛，那些或振奮人心、或讓人憤恨、或助人思考的，帶有故事性的營銷，其實也如同大多數(shù)人更愛讀故事而非散文議論文、更愛看影視而非紀錄片，一些帶有情節(jié)的營銷故事也往往更能捉人眼球。
三、語言或幽默或犀利或情感真摯
軟文的撰寫并不是寫手一個人的獨角戲，而是一場立足于受眾共鳴的閱讀盛宴。正所謂，文無定法，軟文創(chuàng)意寫作，沒有固定的模板，長短不限，創(chuàng)意不限。而你若想要做到討人喜歡，那么就必須使你的軟文能夠觸摸到讀者內(nèi)心。
因此我們在寫軟文的時候可以采用幽默的風(fēng)格或者是犀利的文風(fēng)，亦或者是真摯的情感來創(chuàng)作，其實我這么說也是有依據(jù)的，你可以看看網(wǎng)絡(luò)時代那些比較有名的自媒體人，他們要么是行業(yè)的領(lǐng)軍人物，在自媒體獨霸一方天地，要么是文風(fēng)詼諧幽默，能讓讀者在快節(jié)奏的生活中得到一絲慰藉，亦或者是言語犀利批判某個社會現(xiàn)象，發(fā)人深思。在或者就是以情動人，引起受眾共鳴。
而這些除了行業(yè)的kol需要時間閱歷等多方面積累，其他的三種風(fēng)格都是可以速成的。因此我們在寫作中運用這三種寫作風(fēng)格賦予文章有趣的靈魂從引起受眾廣泛的傳播。
相關(guān)關(guān)鍵詞： 公眾號營銷文案
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