商務(wù)軟文是企業(yè)網(wǎng)上推廣的有效方式，但推廣效果取決于軟文的質(zhì)量。有的人寫軟文就像廣告一樣，營(yíng)銷目的太明顯。這很容易讓人產(chǎn)生反感。怎樣才能寫出有吸引力的行業(yè)軟文?
寫軟文之前，要做好軟文的規(guī)劃。商業(yè)軟文有很強(qiáng)的宣傳目的。如果軟文達(dá)不到宣傳效果，這樣的軟文就失敗了。要寫好軟文，必須提前做好合理的規(guī)劃。這個(gè)方案的內(nèi)容包括很多方面，比如確定文章使用的體裁，文章的結(jié)構(gòu)，對(duì)產(chǎn)品的理解。只有當(dāng)你準(zhǔn)備好了，你才能像上帝一樣寫作。
你要介紹的是一種商品，你得先了解這種商品。了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，包括原材料、工藝、性能、突出優(yōu)勢(shì)等。只有充分了解產(chǎn)品，調(diào)查消費(fèi)群體的興趣愛好，才能對(duì)癥下藥，寫出有感染力、有吸引力的軟文。一份有創(chuàng)意的文案可以吸引人們的注意力，而如果軟文一樣，就不可能得到好的回應(yīng)。商業(yè)軟文要有創(chuàng)意，要有趣味性，從標(biāo)題、內(nèi)容等方面入手。
1.標(biāo)題方面，可以結(jié)合熱點(diǎn)新聞，尤其是爆炸性新聞，非常好奇人們的心理。如果寫頭條的時(shí)候新聞很有味道，那這篇文章一定是被更多人看了。
2.內(nèi)容方面，結(jié)合熱點(diǎn)話題，造勢(shì)。比如，如果新聞剛好被買家具忽悠了，那么你可以利用這個(gè)熱點(diǎn)來談?wù)勅绾钨I到優(yōu)質(zhì)家具，在闡述的過程中順便介紹一下企業(yè)名稱或者產(chǎn)品品牌，潛移默化地感染讀者。如果不采用這種寫法，而是一開始就馬上介紹產(chǎn)品，很多人是不會(huì)再多看一眼這個(gè)廣告——全篇。
商業(yè)軟文一定要寫的前后一致，才能有好的宣傳效果。很多站長(zhǎng)一開始寫軟文很熱情，但是寫出來就堅(jiān)持不下去，甚至抄襲別人的文章，很危險(xiǎn)。如果文章不能保持原創(chuàng)性，不如不寫。因?yàn)閺?fù)制粘貼別人的文章會(huì)被搜索引擎誤解，一旦對(duì)搜索引擎不友好，網(wǎng)站的排名就不會(huì)上去。所以一定要堅(jiān)持寫軟文，同時(shí)保持原創(chuàng)性。
總之，現(xiàn)代企業(yè)對(duì)商業(yè)軟文的需求很大。如果能把握好這種宣傳方式，一定會(huì)給企業(yè)帶來很好的效益。然而，并不是每個(gè)企業(yè)都能很好地利用商業(yè)軟文。如果你不知道怎么寫軟文，不妨找個(gè)專業(yè)作家來寫。比如軟文營(yíng)銷平臺(tái)，有專門的人幫忙寫，就不用擔(dān)心軟文質(zhì)量提高不了或者軟文原創(chuàng)性不夠。當(dāng)然，找寫手需要付出一定的報(bào)酬。這個(gè)企業(yè)要根據(jù)自己的情況來決定。
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