所謂新聞通稿,簡單來講,就是企業為了營銷推廣工作,在各個媒體平臺發付費軟文。
一般公司發通稿的目的有兩種,要先了解目的后才能知道怎么寫稿子。
一、發新聞通稿的目的
1、引流,通俗講為渠道的一種,宣傳文章為主,選擇合適的關鍵詞及營銷話術的嵌入,鋪天蓋地的發,當用戶搜索某一關鍵詞時,能得到較好的引流作用,如“裝修公司排行榜”,“XX地小吃排名”。
2、品牌宣傳,通常此類文章都是以企業舉辦的活動報道為載體,目的就是秀一秀,增加品牌曝光度。
二、通稿寫作要點
1、邏輯性(整篇稿件需要符合敘事邏輯,需要有一條主線將整篇稿件串聯起來)。
2、營銷細節(要宣傳關鍵詞一定要提前準備好)。
3、目標明確(要了解些稿件的目的,一定要圍繞目標展開寫作)。
4、寫作方面主賓語的互換等用詞技巧能一定程度上提升文章權威性。
三、四大妙招快速撰寫新聞通稿
1、以“產品事件”作為邏輯切入點:產品事件(發布、新品、功能升級)——在行業或社會中引起了反響——采訪使用者和分析產品——得出引起反響的原因。
2、以數據、評論充實內容:理順寫作邏輯后,剩下的就是填充內容。如何填充?直接將產品介紹的內容放進去肯定不妥,最好的方法就是,以數據、評論充實內容。尤其是第三方權威機構的統計數據,和消費者的評論,能夠大為增加新聞的客觀性。只要調選能夠體現產品優點的數據和評論,就在自然而然中,宣傳了產品。
3、活用“據了解”和“某負責人”體:事實上,很多時候并沒有有效的數據或者評論,這種時候怎么辦?“據了解”和“某負責人”體在此時就能夠大派用場。像當需要用到評論的時候,就算沒有真實的評論,但在用到“某負責人”體,問題就迎刃而解。但要注意的是,這種“據了解”和“某負責人”體在文中出現的次數,不宜過多,否則就容易破壞客觀性。
4、引用“政策”、“會議決定”:只是依靠“據了解”體,遠不足以將內容豐富起來,這時候就需要用到相關的政策決定。簡單來說,其實就是對“產品事件”的背景進行分析,一方面增加客觀性,另一方面將產品襯托得“高大上”。
新聞稿在結構上要適當講究點技巧,避免平鋪直敘,一言到底。在保留事件必須要素的基礎上,調整結構,可以遞進式,可以并列式,也可以遞進加并列式,但最好分豆腐塊,并加上小標題。這樣,網民看了標題及第一段后,還會再瞄下小標題。如果小標題夠吸引人,還會再具體看看內容。
而且,用小標題,會使整篇文章的質感看起來高檔很多、條理更加清晰、排版更加美觀。如果要精益求精的話,擬小標題時,還要注意邏輯性及對偶性。每個小標題的字數及文法結構保持一致,剝繭式層層深入并呼應主題。
相關關鍵詞： 新聞通稿
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