今日文章主要是給“事件營(yíng)銷”和“活動(dòng)”的區(qū)別討個(gè)形象的說法。
開始前，如果您是圈外人，可自行百度一下“事件營(yíng)銷”和“活動(dòng)”的定義，或是跳到文末，那有注解。如果您是圈內(nèi)人，容我先舉個(gè)“娶房媳婦”的例子。
趣解活動(dòng)營(yíng)銷之《娶媳婦》，北方人結(jié)婚的基礎(chǔ)流程基本是醬嬸兒的：
1、爹媽利用一周時(shí)間，走遍親友、打遍電話、踏遍大街小巷，告訴所有人，俺家小誰(shuí)幾月幾號(hào)在哪兒辦婚禮，你可一定得來啊!
雖然現(xiàn)在都改成H5了，但老家兒們習(xí)慣當(dāng)面通知，尤其針對(duì)重要人物，還是要送份紙質(zhì)版的請(qǐng)柬。
2、結(jié)婚當(dāng)日，甭管男方家多窮，也得是一眾豪車開到女方家，轟轟烈烈的把女方及親眷綁上車。尤其小城市，你就算再有錢，也不能買豪車，別人一準(zhǔn)兒認(rèn)為你是干婚慶的。
3、就算婆家與娘家同住一個(gè)單元，也得讓婚車開上縣城唯一的大馬路，還得圍著縣城轉(zhuǎn)上那么一兩圈，然后才能回家。
4、必須把親朋好友轟到新房里參觀一下全新的家電和擺在床頭的超大個(gè)結(jié)婚照，不然好像親朋們都認(rèn)不出誰(shuí)是新郎新娘似的。
5、快到午飯點(diǎn)兒了，所有人被攆到當(dāng)?shù)刈詈廊A的大酒店，每人到了都先奔簽到處交份子錢，然后才入席。吉時(shí)一到，主持人宣布婚禮開始，主婚人、證婚人、雙方父母、新郎新娘、伴郎伴娘悉數(shù)登場(chǎng)，致辭和儀式一個(gè)接著一個(gè)。
甭管男方有多窮，主持人必說是郎才，甭管女方身材變形成什么樣，主持人必說她女貌。中間還得有訪談，問問倆人戀愛經(jīng)歷，搞不好還有段視頻放一放。高抬兩位新人身價(jià)的目的，就是為了讓主辦方高興，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓誤以為登對(duì)。
6、臺(tái)上流程一旦結(jié)束，新郎就帶著新娘挨桌敬酒，去收獲那滿滿的祝福。
7、婚禮一結(jié)束，新人啥也不想干，就想進(jìn)洞房。你以為他倆OOXX去了?其實(shí)他倆算盈虧平衡點(diǎn)去了!
好!娶房媳婦的標(biāo)準(zhǔn)流程介紹完畢，咱們?cè)囍謩e用“事件營(yíng)銷”和“活動(dòng)”的眼光來復(fù)一下婚禮這個(gè)盤。
活動(dòng)主題：娶媳婦啦!
副標(biāo)題：——XX與XX戰(zhàn)略合作升級(jí)發(fā)布會(huì)暨簽約儀式
1前期預(yù)熱及招募
無論是面邀、請(qǐng)柬、H5，還是電話，主辦方都是在以廣告、DM和互動(dòng)為核心手段進(jìn)行前期預(yù)熱和邀約。
這算是“活動(dòng)”么?不算是，充其量算是“活動(dòng)預(yù)熱”。
這算是“事件營(yíng)銷”么?不算是，但卻是個(gè)“事件啟動(dòng)”。
2社區(qū)廣告
豪車車隊(duì)沖到新娘家的社區(qū)，為的就是讓合作品牌的左鄰右舍們認(rèn)為小兩口實(shí)力很強(qiáng)。租來的豪車就是一場(chǎng)虛假?gòu)V告行為，這跟電視里“老中醫(yī)”說“經(jīng)過再三考慮，我做出了違背祖宗的決定”是一樣?jì)饍旱模际羌俚摹?/p>
這算是“活動(dòng)”么?算~~~!如果吹牛算是違法的話，這就是一場(chǎng)違法活動(dòng)。
這算是“事件營(yíng)銷”么?這只算是事件營(yíng)銷的一部分。
3城市巡游
車隊(duì)干嘛開出去那么遠(yuǎn)得瑟一圈?不就是打了一輪車身廣告么!婚車車隊(duì)巡游和你平常在馬路上遇到的廣告大巴車身廣告上寫“上海針織品廠羊毛衫一折起!走過路過別錯(cuò)過!”是一個(gè)道理。
這算是“活動(dòng)”么?這是一個(gè)“單點(diǎn)式活動(dòng)”，就叫城市巡游。
這算是“事件營(yíng)銷”么?這只算是事件營(yíng)銷的一部分，加大曝光、吸引關(guān)注而已。
4參觀工廠
參觀新房和參觀工廠的硬件條件是一個(gè)道理，都是為了讓參觀者認(rèn)為這個(gè)品牌的硬件實(shí)力還不錯(cuò)，將來生產(chǎn)出來的產(chǎn)品品質(zhì)應(yīng)該還是有保障的。
這算是“活動(dòng)”么?當(dāng)然算。
這算是“事件營(yíng)銷”么?這又是事件營(yíng)銷當(dāng)中的一環(huán)。
5簽約儀式
不能在自己家辦公室簽約，必須得找五星級(jí)酒店，不然別人會(huì)認(rèn)為我們窮，花不起錢。儀式上必須請(qǐng)德高望重的人出來講講話，顯得兩個(gè)品牌的合作是順應(yīng)大勢(shì)、得到社會(huì)各界的關(guān)注與贊賞的。
不管合作品牌有啥缺點(diǎn)，MC只能挑好的說，還得訪問一下合作品牌雙方的合作愿景、分工和下一個(gè)五年規(guī)劃。光靠口說缺乏傳播力，所以還會(huì)祭出一段搞笑病毒視頻來讓大家發(fā)一發(fā)。最后小戒指一套，就算把合約簽定了。將來你倆合作情況怎么樣，誰(shuí)也不知道。
這算是“活動(dòng)”么?這是典型的簽約儀式啊!
這算是“事件營(yíng)銷”么?這還是事件營(yíng)銷當(dāng)中的一環(huán)，不過這一環(huán)比較大，是重頭戲。
6宴會(huì)
各路嘉賓遠(yuǎn)道而來，總得管飯吧。道遠(yuǎn)的確實(shí)能坐那吃會(huì)兒，更多的人卻早準(zhǔn)備好了塑料袋，打包珍饈美味帶回家。咱不說那吃相難看的，只說新人敬酒這一道，像極了經(jīng)銷商晚宴。新人和經(jīng)銷商一碰杯，就擴(kuò)大了人脈，畢竟人家是交了加盟費(fèi)才進(jìn)的主會(huì)場(chǎng)，總得認(rèn)識(shí)一下吧。
這算是“活動(dòng)”么?必須是!標(biāo)準(zhǔn)的晚宴。
這算是“事件營(yíng)銷”么?這又是“事件營(yíng)銷的一環(huán)”。
7總結(jié)
新成立的“合資公司”在洞房里數(shù)著“簽約儀式”帶來的收益，研究著收入、成本和毛利。明明掙了錢，還得叨嘮著某某的加盟費(fèi)怎么才給那么點(diǎn)。
自此，例子舉完，縱觀全局，你再聽我分析的是否有道理。
一、“事件營(yíng)銷”往往都不是單點(diǎn)式的，而是一系列、有節(jié)奏、有分工的公關(guān)、廣告、活動(dòng)相配合的系統(tǒng)操作。
二、“活動(dòng)”往往都是單點(diǎn)式的，有具體目標(biāo)和結(jié)構(gòu)的用戶體驗(yàn)。
三、用戶能明確感知的，都是一個(gè)個(gè)單點(diǎn)式的“活動(dòng)”。能被用戶看出活動(dòng)背后的營(yíng)銷套路的活動(dòng)不是好“事件營(yíng)銷”。能被活動(dòng)專業(yè)人士看出活動(dòng)背后的營(yíng)銷套路的活動(dòng)都是好“活動(dòng)”。
四、企業(yè)雖然主導(dǎo)著“活動(dòng)”，但在其眼里都是“事件營(yíng)銷的一環(huán)”。企業(yè)看“活動(dòng)”做的好不好，重點(diǎn)看對(duì)“事件營(yíng)銷一環(huán)”的完成效果如何，才不是有些活動(dòng)人眼中所謂的“活動(dòng)亮點(diǎn)”。
小結(jié)1：用戶看到的都是“活動(dòng)”，客戶看到的都是“事件營(yíng)銷”。
小結(jié)2：無論是“活動(dòng)”還是“事件”，“營(yíng)銷”才是精髓，今天你被營(yíng)銷了嗎?
小結(jié)3：用“事件營(yíng)銷”的思維來創(chuàng)意和考量活動(dòng)，是“活動(dòng)人”應(yīng)有的職業(yè)素質(zhì)。
OK!“事件營(yíng)銷”和“活動(dòng)”的區(qū)別我有講清楚么?你對(duì)“活動(dòng)”的關(guān)注點(diǎn)有跑偏么?
你知道為啥甲方總跟你不在一條線上么?
你對(duì)“操控一系列事件營(yíng)銷”的幕后感有憧憬么?
歡迎大家掃描下方二維碼關(guān)注作者主頁(yè)，且聽他下次分享活動(dòng)圈的那些事~
百度上是這樣解釋“事件營(yíng)銷”的：
事件營(yíng)銷(Event Marketing)是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。
簡(jiǎn)單的說，事件營(yíng)銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果。事件營(yíng)銷是近年來國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷手段。
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