目前，UGC已經(jīng)成為企業(yè)和商家最感興趣的話題之一，因?yàn)榫哂袕?qiáng)大創(chuàng)造力的用戶所產(chǎn)生的內(nèi)容，可以帶來(lái)巨大的實(shí)現(xiàn)價(jià)值。
我們可以先看看網(wǎng)易云。2017年，網(wǎng)易云舉辦了“樂評(píng)專列”活動(dòng)，多達(dá)5000條精選音樂評(píng)論帶來(lái)了巨大的效果，而這些音樂評(píng)論都來(lái)自網(wǎng)易云的評(píng)論區(qū)，都是網(wǎng)易云用戶的肺腑之言，每一句都包含著一段真實(shí)的音樂回顧，讓用戶感受到深深的情感共鳴，可謂當(dāng)年最成功的、經(jīng)典的地鐵廣告和UGC內(nèi)容營(yíng)銷了。
除了網(wǎng)易云音樂外，其它做UGC內(nèi)容營(yíng)銷的品牌也不在少數(shù)，如江小白、知乎、小紅書等品牌都慣于用UGC內(nèi)容作為內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)中的“主角”。UGC內(nèi)容可以給人們帶來(lái)很強(qiáng)的影響和引導(dǎo)作用，如豆瓣的影評(píng)和書評(píng)，成為很多人挑選影片和書籍的參考，而淘寶商品的評(píng)論區(qū)功能，也成為了各種“買家秀”的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，為很多的消費(fèi)者形成了建議和咨詢。
路人通過(guò)評(píng)論自發(fā)引導(dǎo)的感知和印象，加上口碑和內(nèi)容，引起的反響遠(yuǎn)不如一個(gè)KOL的帶貨效果，利用好UGC內(nèi)容進(jìn)行品牌或產(chǎn)品營(yíng)銷，品牌本身要發(fā)揮一定的主動(dòng)性，讓目標(biāo)群體看到他們想看到的，品牌希望大眾看到的內(nèi)容。
以上就是軟文發(fā)稿網(wǎng)給大家分享的全部?jī)?nèi)容了。
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