網絡新聞營銷有著很奇妙的作用，網絡新聞營銷不僅包含了軟文潤物細無聲的特性，而且經過權威媒體報道，具有權威性，更易于被受眾接受。企業在做新聞營銷推廣時，只有經過前期層層篩選策劃方案，加上強有力的執行團隊配合，才會在眾多企業都做新聞營銷推廣的形式下脫穎而出，在目標用戶搜索時信息呈現在前面，不至于發布的新聞稿石沉大海。
相信很多PR都有過如此糾結的經歷：請記者參加公司活動或通過郵件給記者群發新聞稿，而后焦灼地翹首以盼稿件見報;如果新聞稿遲遲沒在傳統媒體上“現身”，苦命的PR則小心翼翼地給記者發短信、打電話，委婉催促：到底什么時候能發?沒辦法，明知這樣做記者可能會生厭，但“傳統媒體曝光率”就是活生生的KPI啊。
現在，PR要打破傳統思維了，企業新聞稿不是只發給記者，不是只給記者輸入“彈藥”!新聞稿必須直達目標消費者，更何況在互聯網時代，任何人都可以登錄企業對外網站，瀏覽新聞稿。所以，研究買家的角色是營銷和公關中的重要部分，你應該利用研究結果，根據消費者需要了解的內容制定一份新聞稿編輯計劃。
我們總結一下構思新聞稿的7大規則：
①不要只在發生重大新聞時才發布;找到適當的理由一直發布新聞
②不要把目標僅僅盯在少數新聞記者上，而要創建能夠直接吸引你的客戶的新聞稿
③編寫新聞稿時要注意多使用關鍵詞
④包含能夠促使消費者以某種方式響應你的新聞稿內容
⑤在新聞稿中提供鏈接，讓潛在客戶能夠訪問你的網站
⑤針對搜索和瀏覽優化新聞稿
⑥增加社會媒體標簽，便于客戶找到你的新聞稿
⑦借助新聞稿促使大家參與到銷售過程中
許多企業并不注重新聞稿質量的建設，只是幾句話帶出一個品牌就花錢將新聞稿發布。其實，新聞稿的質量十分重要，他能反映出產品的好處和企業的品牌，同時，更是與消費者拉近距離的絕佳機會，怎能輕易錯失?
直接面向用戶發布新聞，這好比發布一個在線新聞服務：你將為你的消費者提供他們所需的信息，讓他們能夠在線找到你，然后才能對你的企業有更加深入的了解。除了那些傳統的金科玉律，編寫新聞稿或任何其它形式的WEB內容時，請重點關注你的客戶使用的單詞和短語。重視消費者使用的關鍵字和短語。
最后，我們問自己三個問題：你的消費者有哪些問題?他們想要了解什么?他們使用哪些單詞和短語來描述這些問題?理解了這三個問題，你的新聞稿才會更有針對性，更有影響力。
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