現(xiàn)如今，通過軟文來提高品牌價值已是絕大多數(shù)商家最常用到的一種有用網(wǎng)絡(luò)推廣手法。但隨著在不同的渠道，軟文推廣產(chǎn)生了差異化的特征，比方同樣是廣告投放，投朋友圈和百度的文案內(nèi)容總是天差地別，為企業(yè)帶來的作用也不一樣。那么軟文推廣在渠道該怎么挑選更適呢?
一、了解渠道的分類
差異化特征的產(chǎn)生，是因為渠道類型的多樣化。因此，就必須要清楚的了解到，投放渠道可以劃分為那些類型，只有認清這一點，才能根據(jù)不同的分類來準(zhǔn)備不同的策略和內(nèi)容。實際上，根據(jù)要達成的目的不同，軟文推廣的渠道可大致劃分為“展示類”和“興趣類”。
展現(xiàn)類的渠道，所要達到的意圖就是以最有用的方法，將產(chǎn)品的賣點直接告知用戶，因此案牘內(nèi)容的特色就在于以展現(xiàn)產(chǎn)品的賣點為主，帶有“自我吹噓”的特點。這種類型的渠道主要就會集在PC端，針對的是搜索引擎。比方具有新聞源的媒體、門戶網(wǎng)站、行業(yè)媒體等等。
興趣類的渠道，所要達成的目的是激發(fā)用戶興趣、吸引點擊。因為它跟“展示類”相比，最大的不同在于用戶在打開某個APP之前，并沒有明確的購買目的。總結(jié)起來，就是“興趣類廣告”注重創(chuàng)造用戶興趣、喚起需求;“展示類廣告”強調(diào)優(yōu)勢賣點的突出。
二、打造不同精準(zhǔn)內(nèi)容
既然渠道不同那么達成的目的大不一樣，準(zhǔn)備的文案內(nèi)容也不一樣。針對渠道打造精準(zhǔn)內(nèi)容，是開展軟文推廣的首要任務(wù)。而做到這一點的關(guān)鍵，就在于“優(yōu)勢展示”和“興趣創(chuàng)造”。前者主要針對于展示類渠道，后者則是興趣類。當(dāng)然，這并非是指兩者截然對立，而是側(cè)重點不一樣。
三、渠道媒體的搭配
不管是展現(xiàn)類還是愛好類，媒體都需要有效、正確地進行搭配。從而軟文推廣實現(xiàn)廣覆蓋，也就是需要重視多個渠道的內(nèi)容投放。
對于專業(yè)的平臺來說，能夠快速組合出符合需求的套餐，而非專業(yè)的營銷人員還需要自己花費大量的時間一個個地去挑選。所以，這一方面的作業(yè)就能夠交給專業(yè)的平臺去做，比如媒介精靈發(fā)稿平臺。不但具有豐厚的媒體資源，還能夠供給專業(yè)的媒體搭配服務(wù)。憑借專業(yè)渠道進行媒體搭配，就是完成不同渠道下軟文推廣的最好方法。
四、軟文營銷發(fā)布
準(zhǔn)備好了軟文，確定軟文發(fā)布的媒體，剩下就交給相應(yīng)合作的軟文發(fā)布公司，或者能由自己發(fā)布的自己發(fā)布。需要注意的是：軟文發(fā)布時，并不是說就完全按照撰寫的不能再動了。同一篇軟文，如果想發(fā)布到多個不同類型的渠道時，應(yīng)結(jié)合要發(fā)布的渠道的特點，對標(biāo)題、內(nèi)容進行適當(dāng)修改，以符合其渠道風(fēng)格。
五、軟文營銷效果評估
在軟文發(fā)布后我們要做的就是查看軟文推廣效果實現(xiàn)得怎么樣，當(dāng)然這個目的可能需要調(diào)查、統(tǒng)計或間接評估。根據(jù)推廣的效果進行軟文推廣評估，選擇更好的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣渠道去推廣，讓企業(yè)達到更好的宣傳效果!
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