二、內容策劃
軟文的內容策劃，本身就是十個非常龐大的話題，不是一篇兩篇文章能夠說清楚的。所以，在本篇文章中，只簡要說明下，不做詳細闡述了，以后會特別針對這個內容，寫相關文章。
從內容講，一篇好的軟文，取決于三個要素，第一，文章選題;第二，標題，“苗好一半谷，題好一半文”;第三，正文話術。大致情況，選題能占到30%的作用，標題能占一半，話術占20%作用。
如何選擇好的選題，很難用語言來描述，個人感覺，這是一個靠感覺的活兒。需要很強的把握人性的能力，關于這點，這里不多說了，之前寫了一篇文章做了詳細闡述，有興趣的話，可以聯系本人索要。為什么說標題占到一半的作用，一個網站首頁，大大小小文章估計數百個，你的文章標題在1秒鐘內激發不起讀者興趣，文章內容再好，也無法被看到。標題的作用是在幾百個競爭對手中搶先吸引到讀者注意力，讓讀者點開文章。正文話術的目的是讓讀者產生信任感，關于這點可以用一句話概況“接地氣，說人話，附情感”，不要用空泛、生硬、沒有感情色彩的書面用語。
三、軟文發布
一篇軟文寫出來之后，即使再好，也不會自己去傳播，必須通過足夠數量的途徑將它散播出去，才能引爆它的自傳播。大家看到的很多流傳廣泛的文章，都是當事人隨便在微博或者微信上一發，然后就被大家瘋狂傳播了嗎?不是這樣子的，這些文章瘋狂傳播的背后，要么是當事人手中大量的人脈資源，要么是花重金購買了一定數量的傳播源，沒有這些基礎，誰也沒有能力做到廣泛的傳播。
不要再相信一些牛人所說的自己的產品基本沒有推廣經費，很少做推廣，靠的都是網友的口碑推廣。本身他們有大量人脈資源，可以為他們免費宣傳，大牛們之間都是互相義務幫助的(沒看到名人們都互相頂別人、轉發別人的微博微信，一個名人有需求，一百個名人免費幫助，一個沒名氣產品的要想讓一百個名人宣傳自己，估計幾百萬費用都拿不下來)。
第一，購買一定基礎的傳播點。
一傳十，十傳百，百才傳千，要想達到百萬、千萬級別的傳播，就要有十萬、百萬級別的傳播點，這是最基本的道理。就是這么淺顯的道理，很多老板都不明白，自己的企業微博就幾百個人關注，非要求發布的微博達到多少多少萬的閱讀，怎么可能?
要想達到一定數量級別的傳播，購買傳播點是必須的。至于在那種渠道購買，購買什么質量的傳播點，不同的行業具體操作是不同的。這里只說一些通用的東西，大家可以依據自己的行業特點，靈活采用。
第一，購買一定數量的紙媒，主要是報紙。雖然說紙媒的作用越來越小了，但是，到目前為止，其還是具備一定的影響力的，特別是對一些垂直行業，在紙媒上做軟文，效果更好。其次，紙媒上的文章還會被網絡媒體轉載，很多門戶網站特別是地方門戶網站都和報紙簽署有內容使用協議。
一般情況下，紙媒的軟文是按照字數收費的，費用在1元到20元/字之間，有少部分可以按照版面大小收費。
在具體媒體選擇上，不同行業，不同產品差距非常大，這里就沒法展開說了，有興趣知道的可以私下溝通。媒體數量選擇上，第一篇軟文不宜發布太多，5篇左右，實驗下效果，然后依據效果確定后續的發布數量。
第二，緊隨紙媒之后，購買網絡渠道的媒體，包括門戶網站、地方網站以及垂直網站。第一，紙媒覆蓋的人群畢竟是有限的;第二，紙媒的二次傳播能力欠缺，特別是地方紙媒。發布在門戶網站的軟文，質量要是足夠高的話，會被大量的中小網站轉載。在中國，有價值的新聞還是非常稀缺的，大量中小網站找不到有價值的新聞，那些小編就是等著轉載門戶網站上的新聞。(未完)
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