軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，2020年是不平凡的一年。突如其來(lái)的疫情讓人們措手不及。疫情的突然襲來(lái)，不僅加劇了中國(guó)家居建材、家裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，也推動(dòng)了行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程。面對(duì)現(xiàn)狀，一批企業(yè)持樂(lè)觀態(tài)度，不僅全力幫助武漢等重要地區(qū)，也有自己獨(dú)特的方式應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的行業(yè)困境。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，家居行業(yè)是一個(gè)前端協(xié)同的行業(yè)。當(dāng)制造端和門(mén)店受到外部環(huán)境的影響時(shí)，前端設(shè)計(jì)如何在營(yíng)銷(xiāo)中引流、存儲(chǔ)和獲客成為重中之重。
那么，基于這些情況，我們?cè)撊绾我髂?
1.精準(zhǔn)定位
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，家居企業(yè)在實(shí)施品牌傳播時(shí)，首先要解決品牌定位問(wèn)題，明確自身品牌的核心價(jià)值和內(nèi)涵，然后理順傳播的方向和目標(biāo)。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，只有確定了家居品牌的核心，才能在戰(zhàn)略層面對(duì)品牌各個(gè)觸點(diǎn)的功能達(dá)成一致，公關(guān)、宣傳、愿景、口號(hào)等工具才能達(dá)到統(tǒng)一和諧的傳播效果，從而從根本上產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力，引爆強(qiáng)大的品牌力。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，另外，在明確品牌核心之后，需要對(duì)當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行透徹的分析，進(jìn)而確定市場(chǎng)各個(gè)階段的目標(biāo)和階段性的傳播目標(biāo)。傳播目標(biāo)要與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)一致，品牌傳播目標(biāo)要服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
2.新媒體渠道
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，新媒體渠道分為以輸出視頻內(nèi)容為主的抖音、快手等應(yīng)用平臺(tái)和以輸出圖文內(nèi)容為主的微信公眾號(hào)、今日頭條、搜狐等知名內(nèi)容平臺(tái)。雖然輸出方式不同，但營(yíng)銷(xiāo)方式大同小異。
3.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，通過(guò)圖文內(nèi)容和視頻內(nèi)容進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)也是很多自媒體常用的方式。只要你的內(nèi)容足夠吸引人，就不用擔(dān)心沒(méi)有流量。一旦有了一定的粉絲群，就可以進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣來(lái)吸引客戶。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，要想做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，需要有一定的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)。當(dāng)然，根本沒(méi)有捷徑可走。例如，讓一個(gè)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)代表他人進(jìn)行操作是一種非常有效的解決方案。
4.推廣活動(dòng)
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，除了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，活動(dòng)推廣也是新媒體渠道中最常用的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。比如每周會(huì)員打折日、節(jié)假日促銷(xiāo)、新品展示等，尤其是優(yōu)惠力度大、獎(jiǎng)品力度大的活動(dòng)，更容易實(shí)現(xiàn)分享裂變，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)推廣的最終目的。
5.軟文推廣
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，很多公司不明白為什么要用廣告宣傳，以為我是賣(mài)家具的，有必要用廣告宣傳嗎?當(dāng)然是有必要的，我們普及一些款式知識(shí)，一些材質(zhì)問(wèn)題，再搭配我們產(chǎn)品的精美圖紙。慢慢留住顧客的心，顧客自然會(huì)因?yàn)槟惆l(fā)的圖文而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
6.小程序渠道
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，小程序的使用頻率相當(dāng)高。日常出行，需要共享單車(chē)小程序和公交地鐵掃碼小程序;吃飯的時(shí)候還需要一個(gè)外賣(mài)平臺(tái)app;此外，還有求職、休閑娛樂(lè)、家裝等各種小程序。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，小程序已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦胁豢苫蛉钡囊徊糠帧Ｓ杏脩舻牡胤剑陀猩虣C(jī)。由于小程序的方便、簡(jiǎn)單和高利用率，具有敏感商業(yè)意識(shí)的商家已經(jīng)了解了小程序的潛力和價(jià)值，并建立了自己的商城小程序。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，事實(shí)上，小程序的表現(xiàn)一直不負(fù)眾望。除了基本的網(wǎng)上商城功能外，不少商城小程序推出了各種營(yíng)銷(xiāo)裂變玩法，還有各種營(yíng)銷(xiāo)插件，如團(tuán)戰(zhàn)、大轉(zhuǎn)盤(pán)、優(yōu)惠券、購(gòu)物滿折等，幫助商家實(shí)現(xiàn)分享裂變、粉絲留存、交易轉(zhuǎn)化。
7. 動(dòng)員老客戶，釋放口碑價(jià)值
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，此舉在流量、客戶存儲(chǔ)和客戶獲取方面有一些好處。這種售后服務(wù)引流方式不僅可以穩(wěn)定現(xiàn)有客戶，還可以增加老客戶的推薦頻率
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