一、制定一定時期內(nèi)的軟文整體營銷戰(zhàn)略。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，通常，注重軟文營銷的企業(yè)往往也是對于媒體運作比較熟悉的，因此系統(tǒng)性的軟文營銷戰(zhàn)略往往圍繞著一個主題展開，結(jié)合當前的社會熱點，促發(fā)新聞事件，引來媒體的廣泛關(guān)注。這是軟文營銷的最極致表現(xiàn)，當然軟文營銷策劃往往與企業(yè)的事件營銷等戰(zhàn)略結(jié)合在一起，才能發(fā)揮出1+1>2的效果。
二、品牌建設(shè)(強化)。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文的基礎(chǔ)是文字，而文字則是文化傳承的最佳載體。在企業(yè)的品牌建設(shè)中，企業(yè)文化是相比VI更具生命力的組成因素，所以，企業(yè)文化通過軟文營銷來傳播，可以說是品牌建設(shè)最佳的載體。當然，一些軟文形式本身也能進行圖文并茂式的品牌建設(shè)，對于企業(yè)的VI元素也能夠進行有效的傳播。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，在軟文營銷策劃過程中考慮企業(yè)品牌的建設(shè)需要考慮多方面的內(nèi)容，特別值得一提的是軟文寫手的選擇，由于高水平的軟文寫手往往在網(wǎng)絡(luò)有同時具有較大的影響力或傳播力，因此他們往往也不自覺的成為了企業(yè)品牌元素中的一分子，如何選擇一個契合企業(yè)品牌形象的軟文寫手，也是軟文營銷策劃所要考慮的內(nèi)容。
三、軟文營銷的預(yù)算與效果評估。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文營銷策劃與其它所有市場營銷策劃一樣，必須要考慮投入與產(chǎn)出比例。軟文營銷一個突出的特點是，效果相對難以評估，因為軟文的結(jié)果往往難以預(yù)料。比如軟文營銷策劃中，最可能產(chǎn)生爆發(fā)力量的新聞軟文，如果這個階段沒有一個很好符合企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)特征新聞點，那么這個階段的軟文營銷往往就是相對平淡的。同時，一篇好的軟文經(jīng)過各種網(wǎng)站的廣泛轉(zhuǎn)載，也難以統(tǒng)計其瀏覽量。不過從長遠來看，軟文營銷的效果是有目共睹的。
四.持續(xù)活動的新聞稿
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，必須持續(xù)發(fā)布新聞稿，以確保活動不會失去熱量，否則會被新活動淹沒。如何實現(xiàn)連續(xù)交付?這涉及到媒體資源的選擇和出版媒體的匹配。
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