聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量不斷增長，互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告方式逐漸發(fā)生了新的變化。從傳統(tǒng)的硬網(wǎng)到搜索引擎競價(jià)，再到近年來興起的軟新聞文章營銷。軟文營銷的新聞從99年開始在主要的印刷媒體褪黑素中由軟文營銷制成，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上到處都是軟文，現(xiàn)在我們看到的新聞，大部分都是商家精心設(shè)計(jì)的商業(yè)新聞軟文。怎樣才能寫好一篇互聯(lián)網(wǎng)媒體軟文？
軟文要“美”，要能吸引消費(fèi)眼球，同樣要出“精”點(diǎn)。這里，千金方略團(tuán)隊(duì)提出的“精”，不僅僅指創(chuàng)意好，行文好，修辭好，關(guān)鍵還要有點(diǎn)精之筆，寫出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，讓大眾寵愛它，接受它，有購買的情欲。
要“精”點(diǎn)，更要真實(shí)
用軟性文章向大眾傳播出產(chǎn)品的“賣點(diǎn)”和“精”點(diǎn)，首先必須要建立在客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上，不能鼓吹，亂編來迎合消費(fèi)者購買心理，為了產(chǎn)生銷量而舍去產(chǎn)品本身的東西。要“精”點(diǎn)，也要真實(shí)。
“精”點(diǎn)的軟文，銷量才成為真“王道”
考察軟文美不美，成功與否，除了商家贏利為標(biāo)準(zhǔn)外，還要想到消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的利益，消費(fèi)者向往的產(chǎn)品有何過人之處，也就是你的產(chǎn)品有什么核心競爭力，我為什么要寵愛你，購買你?只有雙方都滿意，炒作才在產(chǎn)品活力、商家生命力、消費(fèi)者認(rèn)可力三方力量的較量中，達(dá)到動(dòng)態(tài)、自然的平衡，軟文也才可以切切實(shí)實(shí)站住腳，這就是我們針對(duì)軟文炒作虛、夸、空、飄所開的良方，即：真、實(shí)、度。 產(chǎn)品才有意義，商家也兌現(xiàn)了自己的承諾，這樣的銷量才是真王道。
在廣告費(fèi)越來越難以承受，在媒體的種類與數(shù)量越來越多，在消費(fèi)者產(chǎn)生資訊焦慮的今天，軟文宣傳成為了企業(yè)品牌傳播的重要武器，就好像幾年前曾經(jīng)流行的“軟文宣傳第一，廣告第二”所講的，軟文宣傳手段在很多企業(yè)的傳播手段中起著越來越重要的作用。然而，軟文宣傳的手法同樣有高明與低下之分，就目前的企業(yè)軟文宣傳手段來看，不同的級(jí)別的手段都在占據(jù)著軟文宣傳的舞臺(tái)?？偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)，寶哥軟文把軟文宣傳分為五種“道”。
“地”道：王婆賣瓜，自賣自夸
策略思想：自我宣講
表現(xiàn)方式：自己組織軟文宣傳活動(dòng)，自己說自己好。處于這個(gè)級(jí)別的軟文傳媒傳播思路，基本方式就是自我宣講，通過媒介發(fā)稿件，舉行以產(chǎn)品發(fā)布為主題的新聞發(fā)布會(huì)，來向社會(huì)證明自己的東西就是好。
“魔”道：只求曝光，不計(jì)毀譽(yù) 策略思想：全面曝光
表現(xiàn)方式：正面新聞負(fù)面新聞夾雜講
很多企業(yè)或品牌希望在短期內(nèi)就提升自己的知名度和影響力，因此不管什么手段似乎都可以使用，典型的表現(xiàn)方式就是用一些軟文宣傳事件營銷，制造一些轟動(dòng)效應(yīng)的話題，引起社會(huì)關(guān)注
相關(guān)關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng)媒體軟文
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