新平臺、新格局、新服務(wù) 融合激發(fā)媒體內(nèi)生動力

人民網(wǎng)北京9月8日電 (記者 燕帥) 今日上午，由國家廣播電視總局、北京市人民政府指導(dǎo)，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦的中國廣電媒體融合發(fā)展大會在北京啟動。大會以“共融 共生 共美好”為主題，國家廣播電視總局副局長、黨組成員朱詠雷，中共北京市委常委、宣傳部部長杜飛進出席大會啟動儀式并致辭。

人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會主席、人民網(wǎng)研究院院長唐維紅以《新平臺、新格局、新服務(wù)融合激發(fā)媒體內(nèi)生動力》為題發(fā)表主題演講。她提到：

6月30日，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會第十四次會議并發(fā)表重要講話。會議審議通過了《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。這是繼2014年中央深改組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》之后，又一個關(guān)于我國媒體融合發(fā)展的極其重要的綱領(lǐng)性文件，在這個重要節(jié)點，與在座領(lǐng)導(dǎo)、專家、同行共話媒體融合，格外有意義。

在推進融合發(fā)展的道路上，人民網(wǎng)緊緊圍繞“四全媒體”的要求，強化全媒體采編能力，尋求報道形式和傳播手段的突破創(chuàng)新，不斷打造體現(xiàn)主流價值的產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容生態(tài)。十天前，8月26日，在西安，人民網(wǎng)人民視頻首創(chuàng)的24小時不間斷大型城市秀“十二時辰長安秀”圓滿收官。這場長達24小時的直播由人民視頻、陜西廣電融媒體集團、西安電視臺聯(lián)合打造，中央、省市縣300多家媒體和商業(yè)平臺立體傳播，通過IP賦能，融合5G、全息等技術(shù)，經(jīng)過巧妙編排，云中品美食、美景，直播帶好物、特產(chǎn)，向億萬網(wǎng)友呈現(xiàn)了古今兩個長安的精彩，收獲全網(wǎng)5.15億次瀏覽量。在疫情深刻影響全球的背景下，在加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局中，這場以直播為特色、線上線下聯(lián)動的24小時不間斷大型城市秀，在古都西安賦予傳統(tǒng)的七夕以新的內(nèi)涵和能量，開創(chuàng)了“文化+電商+城市”的傳播新模式。

而全媒體報道，全渠道傳播，也早已成為我們主題報道的標(biāo)配。“大道康莊——人民網(wǎng)全媒體調(diào)研行”是人民網(wǎng)今年精心策劃組織的主題采訪，聚焦決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅和全面建成小康社會主題，前不久，我剛帶隊完成了江西和青海一南一北兩地的調(diào)研采訪，推出了全媒體專題，刊發(fā)了綜述、專訪、特寫等眾多圖文報道，更創(chuàng)作了大量的視頻新聞、VLOG、H5交互、快閃、直播等融媒體產(chǎn)品，在網(wǎng)站、客戶端，以及微博、微信、抖音、B站等平臺同步推介……通過這些努力，使我們的報道更加豐富生動、更加接地氣聚人心，引發(fā)網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和好評。

我們深知，推動媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會總書記關(guān)于媒體融合的一系列講話精神，結(jié)合近年來人民網(wǎng)的實踐和探索，我們深刻體會到，媒體融合向縱深發(fā)展需提高政治站位，守正創(chuàng)新，激發(fā)內(nèi)生動力，努力打造治國理政的新平臺、傳播中國聲音的新格局、惠及百姓的新服務(wù)!

今年初，新冠肺炎疫情發(fā)生后，人民網(wǎng)策劃推出的網(wǎng)絡(luò)直播特別節(jié)目《人民戰(zhàn)“疫”》，實現(xiàn)全國媒體與直播平臺的大聯(lián)動，收獲了超過8億的觀看量，單期最高播放量2000萬。在這場防“疫”抗“疫”戰(zhàn)中打了一場移動化、可視化、智能化的5G融媒傳播戰(zhàn)。

《人民戰(zhàn)“疫”》是一檔直播節(jié)目，更是一個共享的媒體融合平臺。全國251家媒體、縣級融媒體中心和商業(yè)平臺通過人民網(wǎng)提供的統(tǒng)一信號，將《人民戰(zhàn)“疫”》特別直播節(jié)目在本地平臺進行直播，實現(xiàn)共享互動，為疫情防控阻擊戰(zhàn)提供了有力的輿論支持。

在《人民戰(zhàn)“疫”》直播中，先后有75家媒體的記者出鏡，他們深入湖北、湖南、江西、廣東等20多個省區(qū)市的醫(yī)院、社區(qū)、交通要道等防控一線，生動實踐了“你中有我，我中有你”的融媒發(fā)展理念。參與直播的還有武漢、黃岡、鄂州等重點地區(qū)醫(yī)院醫(yī)生，通過鏡頭展現(xiàn)醫(yī)護人員的現(xiàn)場工作場景和白衣戰(zhàn)士們的奮斗與無私奉獻。

《人民戰(zhàn)“疫”》還開辟了“辟謠時間”，通過權(quán)威部門及時澄清各種網(wǎng)絡(luò)謠言;人民網(wǎng)的領(lǐng)導(dǎo)留言板、人民好醫(yī)生等互動平臺則通過直播，持續(xù)反饋基層呼聲。為群眾提供幫助。節(jié)目中24小時不間斷5G “圍播”武漢火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院、西安公共衛(wèi)生中心建設(shè)，吸引千萬人次網(wǎng)友“云監(jiān)工”;口罩、消毒液等戰(zhàn)“疫”物資生產(chǎn)線的慢直播，更是引發(fā)5G時代新直播模式的討論。

可以說，在這場戰(zhàn)疫報道中，以直播為代表的人民視頻不僅是人民網(wǎng)重要的傳播平臺、服務(wù)平臺，也是重要的工作抓手、重要的資源鏈接器，發(fā)揮了不可替代的作用。

當(dāng)然，在探索與實踐的同時，我們高度重視向同行學(xué)習(xí)借鑒、交流合作。我們注意到，近年來，全國的廣播電視媒體在不斷創(chuàng)新體制機制，技術(shù)迭代成效明顯，媒體融合取得重要突破。人民網(wǎng)研究院自2016年起，連續(xù)4年發(fā)布《中國媒體融合傳播指數(shù)報告》，為衡量媒體融合傳播力提供重要參考，其中的廣播、電視融合傳播指數(shù)，就在持續(xù)關(guān)注廣電媒體融合發(fā)展的進展與特點。

在不久前發(fā)布的《2019中國媒體融合傳播指數(shù)報告》中，我們對全國300個中央及省級廣播頻率、34家中央及省級電視臺的融合傳播情況進行考察發(fā)現(xiàn)，廣播、電視通過不斷拓展傳播渠道，特別是抖音等短視頻平臺，融合傳播力持續(xù)提升，主流價值影響力的版圖進一步擴大?？傮w來說，呈現(xiàn)出以下特點——

一是堅持內(nèi)容根本，持續(xù)擴大主流輿論影響力;二是建立傳播矩陣，覆蓋用戶數(shù)不斷增加;三是進軍短視頻平臺，呈現(xiàn)全媒體發(fā)展態(tài)勢;四是地方媒體融合傳播力提升加速。

總體看來，2019年各類媒體努力提升融合傳播力，取得了顯著成效。但從監(jiān)測數(shù)據(jù)也發(fā)現(xiàn)，媒體傳統(tǒng)終端的用戶數(shù)仍呈緩慢下降趨勢。大力提升媒體在移動端、社交網(wǎng)絡(luò)、視聽平臺等各渠道的融合傳播能力絲毫不能懈怠。

“融”乃要義，“合”為路徑。人民網(wǎng)將與各媒體一道，加快融合發(fā)展步伐，努力打造具有國際競爭力的新型主流媒體，構(gòu)建全媒體傳播新格局。

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