關注：以積極健康內容賦能短視頻生態

短視頻的要義是同時運用好鏡頭、配樂和剪輯，展現真實健康的生活，傳遞積極向上的信息

短視頻行業發展迅速，廣受喜愛。據第四十五次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年3月，我國短視頻用戶規模為7.73億，占網民整體數量的85.6%。受眾群體廣、影響范圍大、用戶黏性強，短視頻成為新的傳播風口，持續收獲流量熱度。

人氣驟升的同時，也出現一些問題。日前，抖音、快手等多家短視頻平臺，對以假吃、催吐等方式賺流量的吃播行為進行刪除作品、關停直播等處罰，引發人們對當下短視頻生態的關注和思考。有的視頻平臺為炒熱度、博關注，以媚俗表演為噱頭，頻頻打“擦邊球”;有的視頻主播為賺流量、得點贊，上演暴飲暴食的吃播“奇觀”……凡此種種，對短視頻生態造成破壞，給廣大用戶尤其是青少年用戶帶來負面影響。

無論技術條件、市場環境如何改變，傳播真善美，信守公序良俗，堅守法律、道德底線，都是短視頻制作的基本要求，是生產者和平臺方共同的職責。縱觀位處頭部的短視頻平臺和廣受歡迎的主播網紅，其得以長久活躍、為人喜愛，一個重要因素，是他們堅持傳遞積極、健康、樂觀的內容，努力將“有意思”和“有意義”結合，借助有創意的藝術風格，形成廣泛傳播。

對于更廣大的短視頻生產者和用戶來說，短視頻的魅力除了操作容易、短小精煉、趣味性濃、交互性強等特點，最關鍵的是可以通過鮮活的形式、廣闊的視角，展現人們各自多彩的生活：農民展示自己耕耘的收獲、健身達人用視頻記錄充實、自律的一天……娛樂、分享也好，科普、帶貨也罷，短視頻的要義是同時運用好鏡頭、配樂和剪輯，展現真實健康的生活，傳遞積極向上的信息。

除了內容生產者和平臺方切實增強主體責任，從源頭上杜絕低俗惡俗甚至違法違紀的內容生產，還要充分發揮他律的作用。近年來，從開展“清源”“凈網”“護苗”等專項行動，到明確平臺資質要求、建立“違法違規上傳賬戶名單庫”、推進賬戶實名制管理等政策規定出臺，一系列舉措及時整治短視頻行業亂象，為短視頻行業健康發展提供有力保障。

以積極健康的內容，充分傳遞主流價值，短視頻大有可為。如今電子商務方興未艾，用短視頻形式介紹地方特產，傳播老字號文化，助農興商，有力紓解商品銷路問題，成為脫貧攻堅的有力幫手。線下聚集不便，打造知識分享云空間，將線上演講的精華內容，精編成一部部短視頻，讓更多的人足不出戶就可以收獲知識的啟迪……豐富多樣的短視頻產品，擴大了我們的生活視野，提升了我們的生活品質，塑造了我們更具“網感”的生活體驗。

充分發揮獨特優勢，以正能量為價值底色，短視頻成為凝心聚氣的重要抓手。去年，新中國成立70周年之際，諸多精彩閱兵短視頻“刷爆”朋友圈。精彩利落的剪輯、激昂雄渾的配樂、整齊一致的步伐，一個個“爆款”短視頻讓人看后不禁壯懷激蕩，由衷生出強烈的民族自豪感。今年，各地遭遇洪澇災害，短視頻記錄下人民解放軍指戰員、武警官兵、公安干警、消防救援隊伍指戰員、廣大干部群眾全力救災的片段，人們從中看到真實的現場、真切的細節，更能從一行行的鼓勁留言、數以萬計的網友點贊中，感受到全國人民齊心協力、眾志成城的堅定信念。這樣的短視頻，洋溢著滿滿的正能量，激勵人心。

當下，5G、人工智能、大數據等新技術推廣應用，網民數量持續攀升，短視頻發展前景廣闊。當此之時，更需要我們以積極健康內容賦能短視頻，以主流價值引導行業發展，凝聚更廣的社會共識，創造更大的社會價值，惠及更多百姓的幸福生活。

《 人民日報 》( 2020年09月11日 20 版)

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