現(xiàn)在的營銷方式多種多樣，但新聞營銷因為其低性價比一直備受廣告主的推崇。而軟文是讓用戶不受制于強制性廣告的宣傳下，以文字形式進行“軟推廣”，使閱讀體驗和植入信息兼具。
你可能看完一篇軟文，絲毫沒有意識到自己被“營銷”了，但品牌和產(chǎn)品的信息卻已經(jīng)悄然侵占了你的心智，這就是軟文的力量，隱藏其廣告屬性的同時，還能以用戶容易接受的方式傳達其推廣信息。新聞營銷軟文寫作最常用的就是事件營銷，如何利用事件營銷將品牌融入到觀點中呢?
我們知道，熱點事件是具有一定的傳播性。根據(jù)傳播學來說，好的熱點事件話題能夠啟迪人，并且促使人完成一定心理的營銷活動。
而事件營銷的核心就是“借勢借力”，以熱點話題或新聞事件切入，與公司產(chǎn)品個人或品牌訊息產(chǎn)生聯(lián)系，運用大量的數(shù)據(jù)或事實進行信息傳遞。不僅在保留權(quán)威性的基礎(chǔ)上，更增加了文章的可讀性，解決了長期以來消費者對廣告的排斥和逆返心理。
事件營銷成功要素
相關(guān)性：找到品牌與熱點事件之間的關(guān)聯(lián)點，把品牌的訴求點、事件的核心點和公眾的關(guān)注點重合起來，形成三點一線，貫穿一致。
獨特性：創(chuàng)意指數(shù)越高，則公眾關(guān)注度越高，效果越好。
重要性：事件的重要程度是決定事件營銷成功與否的關(guān)鍵因素。
貼近性：要充分考慮人的趨同心理，越是在心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事件，越容易被大眾接受，其價值也就越大。
顯著性：山不在高，有仙則靈，水不在深，有龍則靈，要善于借勢，多往名人、名山和名水上靠攏，容易引起關(guān)注。
趣味性：好奇心是人的本能，大多數(shù)人對新奇、反常和有人情味的事件比較感興趣，可以利用人們的好奇心制作亮點。
事件營銷寫作的關(guān)鍵要點
1、突出重點標題
做好標題并不是以僅僅以標題黨來吸引點擊量，而是在標題重點突出、熱點、關(guān)鍵詞等方面做好功課。首先標題中得告訴讀者你這篇文章是干什么的，我們不做標題黨，但是標題是吸引讀者讀下去的最主要因素，標題不新穎，沒有人會有興趣讀下去。
2、結(jié)合品牌植入
有了一個好的標題，是不是就大功告成了。那可不一定，接下來讀者要讀到的軟文內(nèi)容也是決定人們要不要看下去的重要條件，內(nèi)容中可以是多種形式，但如果只注重內(nèi)容而忽略品牌的植入，軟文的意義就彰顯不出來，而若只注重植入品牌忽略內(nèi)容又會讓軟文沒有可讀性，不夠生動具體，不能吸引讀者從而偏離文章的標題。
這時就要找好品牌與熱點的結(jié)合位置，大開腦洞來尋找可能聯(lián)系的地方。將品牌不露聲色的融入內(nèi)容，做到不顯山不露水，又能讓客戶記得產(chǎn)品的品牌，這可稱得上軟文寫作的巔峰之作了。
3、獨特眼光分析
事件就是一個事件，怎么從這一個事件中提煉出自己的觀點和想法。千篇一律的觀點在一起熱點事件中只會讓網(wǎng)友們產(chǎn)生視覺疲勞，要在文章中加入自己的想法，當浮云一片時候，你要做個智者，撥開烏云找到天日，給讀者另一種方向，指出另一種道路。
就算做不到準確的取向，也可以另辟蹊徑用另一種眼光來看待問題。給吃慣了大魚大肉的讀者們突然來點小蔥拌豆腐，頓時覺得清爽很多，也受用很多。所以獨到的眼光，犀利的觀點也是一個軟文寫作者必備的武器。
無論采用何種方法，都要圍繞一個主題進行，即敏銳的抓住公眾關(guān)注的熱點進行創(chuàng)造性的對接，從消費者利益和社會福利的角度出發(fā)，通過事件進行有新聞價值的傳播，把產(chǎn)品、服務和創(chuàng)意傳遞給已有的和潛在的客戶，建立品牌美譽度和企業(yè)良好的形象。
但是需要注意的是，有些熱點事件的“勢”是不能借的，事件營銷是一把雙刃劍，可能起到相反的作用，尤其是危機類營銷，風險很大，對此，操作之前要有充分的認識，采取一定的對策。
相關(guān)關(guān)鍵詞： 新聞營銷
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