正如網絡百科詞條作為知識傳播渠道的同時具有一定的網絡營銷功能一樣,軟文推廣中，公共新聞媒體作為一種信息傳遞渠道,在一定程度上也可以為企業所用,為企業創造營銷價值。
但企業新聞畢竟不同于社會新聞,由于企業新聞有一定的目的性,也就決定了企業新聞在表現方式、內容創建和信息傳播方面有一定的特殊性。
企業新聞對網絡營銷的意義,不僅僅體現在企業形象方面,更重要的是擴大了企業網絡信息的可見度,尤其是權威信息源網站(如人民網、新浪新聞等)的內容,對于增加企業網站的可信度發揮著非常重要的作用,例如,在編寫企業網絡百科詞條時,這些權威新聞源網站的內容可作為參考資料來源、在企業官方網站和其他宣傳內容中引用權威媒體的報道等。
當然,通過媒體發布幾篇新聞,對企業的營銷效果可能并不會起到立竿見影的作用,短期內也可能很難看到對銷售的直接促進。因此,企業新聞傳播,與官網內容運營一樣,都是網絡營銷信息源創建與維護的基礎工作,需要針對企業新聞的特點制訂長期的運營計劃,并熟悉新聞媒體的新聞發布及傳播渠道,持續創作既有企業網絡營銷價值又能滿足媒體新聞標準的企業新聞。
作為一種不可控型的信息發布渠道,企業新聞發布的權力掌握在媒體手中,因此企業新聞首先要滿足新聞媒體對新聞內容的要求,同時,企業新聞的特點也決定了創作企業新聞,尤其是可以在權威媒體發布的企業新聞并不是件簡單的事情。
根據對行業的研究和企業新聞寫作的實踐經驗,小編總結了部分思路供大家參考。
1、新聞來源:挖掘企業新聞點的途徑
企業新聞不是杜撰出來的,而是對已經出現的、具有一定影響力的某個事件或事實的記錄或分析提煉,因此企業新聞的撰寫首先應立足于企業在經營管理活動中的重要事件,從中發現具有新聞價值的話題。
當然,也可以有計劃地主動挖掘新聞線索,如通過企業社交關系網絡與用戶互動獲得用戶參與和反饋的信息,并總結分析用戶最關注的話題。此外,關注行業發展動態,積極與行業重要事件對接,從中發現企業在行業中的優勢,經過專業分析,將研究結論提升為企業新聞。事實上,只要對本企業和所在行業有深度的認識,企業總是能源源不斷地挖掘出值得關注的新聞點。不過這也說明,企業新聞寫作,不只是文字應用能力的體現,還需要有一定的行業洞察力和分析研究能力。
2、新聞質量:確保新聞內容的可信性
企業新聞無須濫竽充數,低質量的新聞對網絡營銷沒有意義,每一篇新聞內容都應為讀者帶來價值,至少做到內容可靠、數據準確、經得起推敲。可信度是企業新聞的基礎,企業必須為自己的言論負責。對于企業提供的原始新聞資料,在媒體發布之前,媒體編輯/記者可能會與企業聯系,就某些方面的問題進行求證和確認,企業應該可以明確地說明相關新聞的來源及事實根據等背景資料。
3、新聞營銷:合理設計企業網絡營銷元素
切記,企業新聞不是營銷文案!從企業市場總監的角度來看,他們自然希望新聞中的影響元素越多越好,但是過于“市場化”的新聞也就不是新聞了,而且很可能無法通過新聞媒體的審核,連被發布的機會都沒有。但是如果沒有適當的營銷元素,企業新聞又無法實現營銷價值,因此需要在新聞和營銷之間找到一個合理的表現方式。
一般來說,企業新聞的營銷目的可通過這些元素體現:品牌可見度、企業領先地位、產品品質、用戶好評、技術領先、市場占有率、企業領導人見解、行業研究數據等。另外,要盡可能以自然合理的方式將企業的官方網絡標識放在新聞內容中,如網址、官方微博、微信等(這些信息可能會被媒體編輯人員刪除,但如果你的原始新聞稿不提供,一定不會有人幫你添加)。
企業完成新聞創作之后,下一步工作就是要將新聞稿發送到媒體編輯部,也就是通常說的新聞發稿渠道。但是這種方式流程繁瑣，耗時長。
現在，也有一些第三方機構“代理發布企業新聞”的服務,比如發稿管家軟文發布平臺，可以在平臺上直接向媒體下單發稿，這可以節省企業的時間,提高企業新聞的發布效率。
相關關鍵詞： 新聞營銷
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